欧莱雅BIG BANG，让「创新」长跑
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2024-09-18 18:31
上海
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作为宇宙起源的主流理论之一，“Big Bang”（宇宙大爆炸）理论向我们描述了这样一个场景：138亿年前，宇宙最初聚集在一个“原始原子”中，在不断地膨胀中发生了“大爆炸”，碎片向四面八方散开，形成了今天我们已知的宇宙。1480年代中期，意大利画家桑德罗·波提切利创作出惊世名作《维纳斯的诞生》。在画中，他描绘了“美神”美纳斯诞生的场景：一个漂亮的白贝壳漂浮在碧波荡漾的海面上，纯洁而美丽的维纳斯迎风而立，风神相送，春神相迎——苍生沸腾，世间之美由此诞生。自人类文明在宇宙中诞生，「美」成为我们向宇宙诉说“人成其为人”的重要启迪。没有对美的仰望，科技会失去颜色；没有对科技的追逐，美也失去了承载空间。在「美」的历程中，科技创新是时代的推力，更是打开未来的一把钥匙。回到商业，多数企业终其一生，不是在追逐“维纳斯的贝壳”，就是在搏一个“宇宙大爆炸”般的科技迸发。——而欧莱雅，百年来致力于让美与科技润物细无声般相交，推动人们更美好的生活。如今，打开中国市场创新的“贝壳”，欧莱雅也创造了一场史无前例的“大爆炸”：2020年，欧莱雅首届“BIG BANG美妆科技创造营”启动，率先在中国试点，突破性地以“生态圈”共创形式，开辟了中国美妆科技初创挑战赛的先河。2024年，五周年之际，“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”更名为“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”（以下简称“BIG BANG”），实现了北亚区全覆盖。五年来，在这一开放式创新平台上，当一个个专注于价值创造链的“奇点”不断交汇，并呈指数级膨胀的时候，全新的美妆产业创新生态就在“大爆炸”中产生了。其中诞生的科技成果仿若不同的星系，它们互相辉映，共同描绘出关于美的生态宇宙。在中国美妆市场急速变化的今天，站在下一个五年的新起点上，BIG BANG不仅让欧莱雅在中国市场练就了为创新提速、提效、提质的能力，更指向了中国乃至全球美妆市场更具想象力的广阔未来。在每个新时代，都应该诞生引领新周期的企业。做眺望者，永远比做更随者需要更大的勇气。创新，让欧莱雅这艘巨轮始终保持敏锐。百年来，“把握小趋势，下好先手棋”已经深深地印刻在了欧莱雅的DNA中。BIG BANG，就是这一理念集群化、落地化的体现。
从最初的3大赛道扩展到如今的“3+2”赛道，聚焦新产研、新运营、新体验，并设立跨领域的绿色可持续及人工智能赛道，BIG BANG项目核心技术已经涵盖人工智能、智能制造、合成生物、生物科技、绿色科学等热门领域的多个前沿技术。
截至2023年，BIG BANG赛事已经成功孵化超60个落地项目。今年，这一数字还将不断刷新。从其中赋能的一些亮眼案例中，我们不难看到，巨头对未来增长机遇的前瞻性押注和背后的逻辑。科研是美妆产业发展的基石，原料更是“基石中的基石”。欧莱雅持续关注前沿原料的创新，但它的思路不是聚焦在某个单一成分上，而是去关注原料背后的革新性科研技术。去年9月，获胜企业杉海创新获得了欧莱雅在中国首家投资公司美次方的投资，成为BIG BANG孵化的首个获投项目。杉海创新是一家创新型生物科技公司，由杰出科学家张嘉恒教授于2017年创立，专注于前沿的超分子化学的发展和应用。其突破性的智能自组装技术，让此前难以实现的原料成分组合成为可能，从而产出具有更高功效和生态可持续的终端美妆产品。本次合作将使欧莱雅能够充分释放原材料的潜力，克服已知的局限，如不兼容性、不稳定性和活性物的难以递送，开发出更具广泛裨益的应用于皮肤、头发和头皮的创新产品配方。随着消费者护肤习惯发生结构性变化，欧莱雅还在不断拓展“美丽”的宽度。去年，欧莱雅全球首发“兰蔻塑颜微晶美容仪”。这正是欧莱雅集团首款通过BIG BANG美妆科技创造营孵化的美妆科技产品，合作方是2020年首届BIG BANG的参赛企业NANOMED苏州纳通生物纳米技术有限公司。兰蔻塑颜美容仪是一款专为促进化妆品在角质层中渗透和增强产品功效而研发的美容仪。该设备采用突破性的纳米芯片专利技术，由400多个超精密的纳米级触点组成，能够在家中实现院线级的效果。历时3年共创，这款美容仪不仅实现了对兰蔻塑颜系列护肤功效的多维提升，也让兰蔻这一“超级品牌”正式入局了美容仪赛道，开启了未来多元增长的想象空间。欧莱雅不仅关注产品环节中的技术创新，还关注公司运营生态链的创新，将“金手指”伸向营销、数字化、包材、设计等等领域，强化企业的能力建设。随着新一轮AI技术的兴起，AI将在数字营销领域发挥越来越重要的作用，美妆产业也迎来了营销范式的变革。作为欧莱雅BIG BANG的一员，奥创光年(Mogic AI)是国内首家聚焦于短视频赛道的AI Native智能营销服务商。奥创光年已经为欧莱雅集团旗下众多品牌提供了AI智能混剪服务，不仅在内容生产效率上大幅提升，在内容质量上也非常“能打”，批量产出的短视频营销素材的投放跑量和曝光转化数据极其可观。除了欧莱雅，目前，奥创光年已经与阿里巴巴、百事等百余家世界500强企业及一线消费品集团建立合作。让人惊喜的是，走过五年，BIG BANG已在中国投资圈具备了背书效应。对于初创企业来说，参加BIG BANG特别是获奖就如同“镀金”——欧莱雅为其业务模式的评估，赋予了资本之外更贴合行业实操的价值视角。也正因此，BIG BANG获奖的初创企业会比同类型公司更容易吸引到资本青睐。独木不成林，商业并非此消彼长的零和博弈，良性的商业生态一需要领航者发挥“雁首”效应——引领，合力，最后共荣。可以说，BIG BANG诠释了“欧莱雅式的自主创新”——不是绝对的自己创新、封闭创新，而是要协同创新、开放创新。五年来，欧莱雅不仅吹响了创新的“冲锋号”，更吹响了创新的“集结号”。到今年9月，五届BIG BANG共吸引了超过2300家初创及中小企业参与。随着「BIG BANG」被赋予了更多维和可持续的价值注解，欧莱雅已然成为了中国美妆市场创新生态的引领者。除了为获胜企业量身定制覆盖市场洞察、产品定位、营销策略、专利部署、媒体传播等支持，为了加速创新成果的孵化、商业化和规模化，自2021年第二届BIG BANG开始，欧莱雅就携手东方美谷企业集团股份有限公司，为孵化企业提供专项资金、价值链资源和专业辅导。到了2022年的第三届，东方美谷更是成立亿元基金，助力大赛获奖者落地创新项目。欧莱雅也在扩大对潜在创新项目的奖励支持，为优胜创新项目的长期发展打下坚实的基础。从2023年开始，BIG BANG还与欧莱雅在中国首家投资公司美次方展开联动，以更灵活、更充分地整合资源，更深度赋能初创公司。欧莱雅BIG BANG不仅为初创公司提供“硬支持”，还提供资源互通、思想交流类的“软支持”。一直以来，BIG BANG致力于加强创新公司间的线下联动，进一步促进参赛企业与创新生态圈伙伴的合作交流。“BIG BANGER”社群通过举办创享会等形式，加强与往届参赛企业的交流与合作，并和包括凯辉基金、胡润百富等生态圈合作伙伴持续联动，从而实现更长期、更精准、更多元的支持。今年，“2024 BIG BANGER创业家创享会”于4月举办，欧莱雅中国BIG BANG策划团队、BIG BANG往届参赛企业代表、欧莱雅YOUTH BANG青年创业营成员代表，与来自东方美谷、法国商务投资署、政府生态圈和VC/PE机构等的合作伙伴齐聚，充分交流和分享行业洞察与机会。同月，BIG BANG还在中国广州国际投资年会上开展了“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划x海珠合伙人”粤港澳大湾区路演活动，邀请大湾区创新企业加入美妆科技生态圈。■ 增进中法交流与合作，让“中国创新”站上世界舞台在进一步助力中国成为世界创新中心的同时，欧莱雅BIG BANG也借助中国这个创新试验场，帮助国际初创企业加速创新理念的落地。2021年的第二届BIG BANG，与法国商务投资署(Business France)开展了合作。2022年的第三届BIG BANG，则将位于中国的法国创新公司纳入了参赛范围，进一步推动国际化创新合作，让中法创新企业能共享更多新机遇。到了2023年的第四届BIG BANG， 合作持续加码，成就了更强大的生态圈。去年，在法国总统马克龙访华期间，基于良好合作基础，欧莱雅集团董事长安巩代表欧莱雅，同法国商务投资署和东方美谷签署了中法战略合作项目——“法国初创企业和中小企业孵化平台”合作备忘录。三方拟进一步整合各自资源和平台，加大对法国创新企业在华交流合作、项目孵化和投资落地的支持力度，同时也为中国创新科技企业出海交流、在国际舞台拓展合作提供新窗口。
欧莱雅集团董事长让-保罗·安巩(Jean Paul AGON)与法国商务投资署首席执行官Laurent Saint-Martin东方美谷企业集团股份有限公司党委书记 董事长周如意签署战略合作协议。上文提到的“兰蔻塑颜微晶美容仪”，就在今年5月走出国门，在法国巴黎举行的Viva Technology科技创新展览会上亮相。在欧莱雅BIG BANG的助力下，中国创新美妆科技站上世界瞩目的舞台。同期，BIGBANG在中国的官方合作伙伴东方美谷与法国赛道获奖企业CTIBIOTECH也在Viva Technology科技创新展览会宣布签署战略合作备忘录，以支持CTIBIOTECH在中国市场推广其行业领先的组织和细胞模型解决方案，为其正式进军中国市场，加速在华业务发展铺平道路。
CTIBIOTECH与东方美谷美创科技签署战略合作备忘录法国商务投资署亚太地区协调总监Jean-FrançoisAmbrósio、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚Vincent Boinay、东方美谷总经理林锋、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍见证签约（后排从左到右顺序）。
2020年到2024年，也是中国美妆产业因疫情影响而经历转型的五年。某种程度上，欧莱雅BIG BANG也在为行业士气提振，发展提势。在深度激发参赛企业创新潜力的同时，推动开放创新生态圈生生不息，为中国及全球美妆产业高质量发展注入动能。创新的基础，是持续性创新。它从来不是阶段性的狂奔，而是一场面向未来的「长跑」。9月，随着“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”的更名，我们看到了欧莱雅BIG BANG对未来的创新蓝图，既「微观」又「宏观」的描绘：对欧莱雅这个“独角兽霸王龙”来说，BIG BANG不是为了创新而创新，而是为了满足消费者更高阶的需求，为顾客创造价值而创新。从原料、配方到外形、包装，从营销触达到情绪触动，每一个链接消费者环节改进的背后，都离不开“微创新”。而不论是产品功效的提升，还是服务价值的延展，都是一个微创新接着一个微创新的“链式创新”带来的。BIG BANG不仅为欧莱雅可持续的“微创新流”提供了场域，更将协同多方奏响从产品到服务的“小步舞曲”式进阶。未来，BIG BANG还将持续从对专业领域的密切关注，夯实欧莱雅在美妆领域的领导者地位；对能力建设的多面提升，加强欧莱雅的全链路能力；对全新领域的加速开拓，助力欧莱雅把握小趋势，下好先手棋。今年，BIG BANG还进一步深度联动全市场、全领域和全链路伙伴，最大限度激发各区域市场开放式创新生态圈，为北亚乃至全球市场注入新动能。继去年新增韩国和日本赛区后，第五届BIG BANG再拓展至中国香港特别行政区和中国台湾地区市场，将分别聚焦数字化和可持续领域创新，实现对欧莱雅北亚区五大市场的全覆盖，旨在携手初创及中小企业共创面向未来的美妆科技解决方案。随着科技的发展，全球美妆发展到了一个新纪元，开始与更多跨界技术发生碰撞，从而带来行业颠覆性理念和产品。在这个美妆新纪元，欧莱雅立足“美妆黄金三角洲”，激活整个北亚美妆生态圈，从而促进未来的可持续增长。这个大生态圈文化相通，消费者对「美」的需求有众多共性，但同时各个区域市场又保有自身独特优势——中国市场代表的C-BEAUTY发展速度最快，在许多方面进行着多元探索；韩国代表的K-BEAUTY能够响应世界潮流；日本代表的J-BEAUTY则是有着持续精耕的优势。这一切，令北亚市场不仅成为了强劲的业务增长引擎，更是科技发展、创新突破和赋能未来美妆的策源地。下一个五年，BIGBANG还将加码汇聚不同区域的产业智慧，加速区域性美妆科技创新共融。在“持续性创新”的沉淀下，“颠覆性创新”才会有诞生的土壤。回顾过去，欧莱雅在启动BIGBANG之初，或许也想不到它将如此影响深远——就像没有人会想到维纳斯诞生在一个小小贝壳中。但随后的事大家都知道了，美席卷了世界，孕育了爱，并拓展了文明。面向未来，这场聚合了科技与美的“大爆炸”还在持续——与中国创新共振，与北亚创新共融，BIGBANG还将为「欧莱雅宇宙」带来更多元进化的新动能，为美妆产业的升级带来更向上的新生力。
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