贾枭：我国农产品区域公用品牌建设进入“理性期”
教育
三农
2024-07-04 16:00
浙江
日前，新出台的《农业农村部办公厅关于开展2024年农业品牌精品培育工作的通知》提出，要重点培育32个品类的区域公用品牌。通知中，对区域公用品牌的形式和类型提出明确要求，需为“产地名”+“产品名”，产地为县级或者地级市。近年来出台的农业品牌建设相关文件不少，但这份文件，我们读到不一样的信息：我国农产品区域公用品牌建设进入“理性期”。作为我国农业品牌化的重要模式，农产品区域公用品牌在对接“小生产”和“大市场”中发挥着重要作用。以区域公用品牌为抓手，推动农业品牌建设，是符合我国国情的农业品牌化模式，也是被实践证明行之有效的中国特色农业品牌建设方法。在此背景下，国家出台农产品区域公用品牌建设文件，本是一件很正常的事。但此次文件对品牌形式的规定，以及对产地范围的规定，却着实不同寻常。要理解这一点，就得从近年我国农产品区域公用品牌建设的“乱象”说起。随着区域公用品牌建设意识的兴起，各地纷纷加大区域公用品牌建设力度，随之而来的便是区域公用品牌建设的“大跃进”。工作中，由于缺少经验和科学方法的指导，加之受某些“先行地区”影响，不少地方在农产品区域公用品牌建设中，将区域内产品“打包”，用几个包罗万象而又似是而非的字统领区域内形形色色的农产品，称其为“区域公用品牌”。因为大而全，也有人将其戏称为“一锅炖”。虽然事实证明行不通，走不远，但这种做法暗合一些人贪图品牌建设“快、省、全”的想法，很快在全国蔓延。不少省份成为“重灾区”，甚至“全军覆没”。我们常说，农业发展要尊重自然规律，品牌建设要遵循市场规律。按规律办事，才可能成功。农本咨询这些年摒弃全域公用品牌建设模式，拒绝相关合作，就是我们发现这种创牌模式不符合市场规律，不仅没有用，甚至还有害。一方面，因为无明确所指，名字叫得再响亮，也不能指引消费者购买行为产生；另一方面，因为不聚焦，不能起到引领产业发展的作用。更为严重的是，这种“撒胡椒面”的做法让原本就匮乏的品牌建设资源更加分散。因此，不管开头多么热闹，最终也免不了草草收场。“产地名”+“产品名”的农产品区域公用品牌，就是让区域公用品牌建设回归常识，即地理标志产品是区域公用品牌的产品基础，依托产业建设开展品牌建设才有基础。要求区域公用品牌产地为县级、地级市，也印证了我们长期以来的观点——县市是农产品区域公用品牌建设的主阵地。因此，作为一名长期从事农产品区域公用品牌建设的老兵，我对今年这份文件的出台，倍感高兴。它让我感受到我国农产品区域公用品牌建设走出“冲动期”，开始步入“理性期”。（延伸阅读：区域公用品牌建设的四个阶段）。同时，我也坚信，中国农产品区域公用品牌建设的“春天”会很快到来。衷心希望这份“接地气”的文件，推动我国农产品区域公用品牌建设健康发展！期盼区域公用品牌战略在中国农业品牌化、产业振兴和农业强国建设中，发挥重大作用！不是“一县一业”，也要“一牌一品”
2020年-2023年间，农本咨询首席专家贾枭携团队走进全国知名农产品产区，与产业管理者、品牌操盘人深度对话，还原了阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个中国农业名牌的成长历程，探寻这些品牌成功的经验，著成《农业名牌访谈录》一书。
贾枭《农业名牌访谈录》是我国首部系统研究农业名牌案例的专著，很好地填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的空白，为各级党委政府决策领导、三农分管干部及各级农业农村局等推进产业振兴、做好“土特产”文章、打造农业品牌，带去有益启发和思考。![]()
本书研究的阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个农业名牌，是农业品牌建设的中国榜样，它们每一个成功背后都有原因。贾枭团队历时四年，研究榜样，学习榜样，助力中国农业品牌化、产业振兴走对路！![]()
本书的出版发行得到了全国知名高校学者、“三农”专家的高度重视，北京大学教授雷明、中国人民大学教授孔祥智、浙江大学教授黄祖辉、中国农业大学教授陆娟、中国工程院院士刘仲华、中国农业科学院副院长曹永生、国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆、农业农村部农村经济研究中心原主任宋洪远、农业农村部农村经济研究中心党组书记王忠海、农民日报社社长何兰生等十位“三农大家”对十个案例进行了“画龙点睛”式的点评，帮助读者厘清学习思路，找出可资借鉴的智慧。![]()
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序。他指出，贾枭《农业名牌访谈录》跳出就品牌看品牌，而从推进产业高质量发展的维度，深入产区实地考察走访，对话这些产业和品牌的建设者、参与者、操盘手，还原产业发展历程，挖掘品牌建设经验。这项工作难能可贵、很有价值，在某种程度上填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的一些空白。相信这本书能为各地发展乡村产业、打造农业品牌带去有益的启发和思考。
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