伴随着禁令生效日期 （1.19日）的逼近，TikTok 上的用户正在寻找自己的下一个去处。
就在近日，抽象的一幕发生了。
中国网友发现，一夜之间，国内社交平台小红书，被一大批说着英文的美国网友给“占领”了。
这些美国网友将自己的 ID 命名为“TikTok Refugee”（TikTok 难民），带着“打扰了”的客气姿态融入了小红书的社区，还解释他们是由于 TikTok 即将被封禁才来到小红书。
这波操作直接给中国网友看懵了，许多吃瓜群众参与帖子评论，互动得不亦乐乎。
这一波天降流量，直接带动小红书登上苹果美区应用商店的免费榜第一名，与此同时，紧随其后的是 TikTok 旗下的照片共享应用 Lemon8 和 OpenAI 的 ChatGPT。
对此，股民们反应飞速，小红书概念股直接涨停，午后涨势扩大，能涨停的几乎都涨停了。
（图源网络）
很多网友调侃道“2025 年，第一场泼天富贵，落到了小红书的头上。”
那么，话又说回来，北美那么多社交 APP，为什么美国网友率先选择小红书，而不是其他平台，这次波流量对小红书来说是喜还是忧呢？
今天，咱们就围绕这个事情切入，简单来聊一聊。
TikTok 难民涌入小红书
以上这一切要追溯到 TikTok 在美国严峻的法律困境。
大家都知道，TikTok 长期以来被美国政客以“中国可能利用其收集美国用户数据并进行监视”为借口，进行打压。
2020 年，特朗普政府曾试图通过行政命令禁止 TikTok ，后续拜登政府出台 “不卖就禁” 法案，要求字节跳动在 270 天内将 TikTok 出售给非中国企业，否则就将在美国禁用。
为了留在美国市场，TikTok 可谓是使出了浑身解数，但是随着 1 月 11 日庭审的公布，TikTok 被禁的可能性很大。
如果说美国将 TikTok 视为风险对象，那 TikTok 用户和 TikTok 应该是真爱。
随着禁令生效日期的一天天逼近，对于政府不顾用户意愿直接查禁 TikTok 的操作，美国用户们情绪反弹大触底。
他们一边在最高法院外举行抗议活动，一边在 TikTok 上发布视频，深情告别甚至控诉：
“和我最好的中国间谍朋友说再见。”
“再见了朋友，今晚我就要远航，别为我担心，因为我马上就要搬去中国了。”
“我愿意主动把所有个人信息献给 TikTok 。”
在发泄的同时，TikTok 用户也开始寻找下一个“去处”，不少网民纷纷转战到中国的另一个社交平台“小红书”。
与此同时，除了美国，小红书的下载量在澳洲、英国、荷兰也纷纷登顶。一位来到小红书的英国网友表示，虽然 TikTok 在英国没有被禁，但如果美国人都来小红书了，TikTok 会很无聊，所以干脆也来小红书算了。
为什么是小红书？
这时候，有人可能就有疑问了，北美那么多知名社交软件，例如 Instagram Reels 和 YouTube Shorts，为什么 TikTok 用户要首选小红书呢？
其实很大部分源于他们对封禁 TikTok 举措的不满，为此想“团结一致，一致对内”，决定转战中国的社交平台，将其作为抗议的手段之一。
那么 TikTok 用户想要找替代品， 出门就是字节跳动旗下的“小黄书” Lemon8，怎么不先选它？
作为字节跳动在海外复制小红书的社交平台， Lemon8 的产品形态类似早期的 TikTok ，推荐内容通过双列信息流展示，十分类似小红书，用户可以通过平台上提供的拼图、滤镜、特效、贴纸和文字模板等工具分享值得推荐的产品、经验等，涵盖美妆、时尚、旅行等多个领域。
对于，TikTok 用户有自己的顾虑和看法。
在他们看来，选择 Lemon8 依然存在被禁令的风险，与此同时，lemon8 平台本身用户量小，也没有汇聚起很好的社交氛围，无法替代 TikTok 。
而在中国社交平台的选择上，和 TikTok 几乎是孪生兄弟的抖音，其中文版在国外无法注册和下载，对此有几位 TikTok 的知名博主跟网友们推荐了小红书，表示非常好用。
例如一位网红 whattheish 便曾推荐到，“我知道 TikTok 之后我们要去哪里，这不仅搞笑，而且是美历史上最有趣的「P」行为，我几乎可以肯定有一个叫 red notes 的应用程序，是你可以在应用商店下载的 TikTok 的中文版。”
在当时，小红书的境外用户注册不需要身份证，也不需要手机号验证，而且能在海外的应用商店里搜到。
就这样，在诸多因素下，大量 TikTok 用户纷纷注册小红书，以“TikTok 难民”的 ID 融入了这个平台。
一些 TikTok 用户一入驻，便发帖嘲讽：“既然美国政府担心我们的个人数据被中国人获取，那我们干脆直接送到中国人手上。难道他们还要抢走我的手机吗？”
一顿直言不讳的反抗输出着实引发了许多人的热议。
与此同时，近期小红书刚好改版了新界面，将点赞、收藏、评论按钮都改版移到了右侧竖排，感官上与抖音十分相似，让无数外国网友觉得有种熟悉感，让其有了一定的适应性。
随着时间发酵，这几天越来越多美国网民涌入小红书，让小红书一夜之间“洋化”，TikTok refugees 相关的词条热度不断攀升。
是喜还是忧？
那么这波猝不及防的泼天流量，对小红书来说是喜还是忧呢？
有不少人认为，这次小红书在海外的爆红，直接提升打响了自身在北美地区的知名度，这无疑是一大利好，有助于其后续进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，带来更多全球商业化的机会。
而与此同时，有喜也有忧，流量虽大，能不能接住并留住用户，对小红书来说却是个难题。
至少在当前看来，仍是个挑战。
首先，很多 TikTok 用户转战小红书的主要目的是反抗情绪主导，也就是出于情绪而非兴趣，并非奔着想着将小红书作为代替品去使用，很难持久。
其次，小红书和 TikTok 的功能定位有所不同：
TikTok 以简短精炼的短视频为主，侧重娱乐，主打短视频和直播，吸引年轻用户追求创意和视觉冲击。
小红书注重社交、电商和内容分享，尤其是聚焦生活方式的分享和消费决策，用户需花更多时间阅读互动。
而由于地区原因，平台内的社区文化也存在很大差异，TikTok 用户想要融入并非易事，时间一长很容易被劝退。
还有一点是，如今的小红书也尚未尚未做好对外开放的准备，不仅没有外国人注册的选项，也未上线翻译功能。
原本，由于各国之间内容监管要求差异，以及数据安全与隐私保护等原因，中国社交 App 出海往往会分为国内版和国际版，比如抖音和 TikTok 、快手和 Kwai。
然而早年以全球海淘购物经验分享起家的小红书，因为需要让国内外用户更直观地进行交流，并没有对内容进行分区，而是全球用户共享一个内容池。
随着海外用户猝不及防的涌入，人一多，在不同文化背景和价值观的影响下，不合适甚至不正常的笔记内容也会随之变多。
比如目前已经有不少关于政治、宗教的敏感问题的帖子出现，而平台审核简体中文用户的机器和人工很难有效及时处理这些情况。
而对国外用户来说，对于小红书严格的内容审查制度，可能会对发不出来的笔记、违规的笔记产生疑惑且不满，很容易引起舆论。
在地缘政治与政策的风险下，小红书面临着很大的监管压力和用户流失的风险。
这不免让小红书在流量来袭的兴奋之余瑟瑟发抖。
结语
一直以来，小红书都在尝试出海业务，成效并不佳，而这次的事件让不少网友直呼小红书一夜出海成功。
目前，离 1 月 19 日 TikTok 被要求剥离的禁令生效，只有几天时间了。
小红书借此事意外得到的“泼天流量”能否将其好好利用并留存用户，同时扩大市场份额，目前还尚未可知。
毕竟，这波“泼天富贵“在难接的同时，也很容易消散的快。
对小红书来说，在这波流量沉寂下来之前，升级审核和合规监管制度，保证内容符合社区规范和法律监管，成为了如今的关键任务之一。
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