春节来临之际，各大平台的“送礼大战”也悄然打响。
前不久，微信推出“送礼物”蓝包这个事儿，在行业内掀起了不小的热度。
而紧接没过多久抖音也完善推出了“送礼物”红包功能。
当很多人以为“送礼大战”到这儿就结束了时，就在昨晚八点，淘宝也上线了“送礼物”功能！
这是唱哪出？
三大平台都开始纷纷发力“社交电商”，这是要在春节期间也卷社交电商的节奏？
那么淘宝推出的送礼功能具体是怎么样的呢？它跟微信蓝包又有哪些区别？为什么各大平台都开始卷“送礼”？
本篇就让我们来简单聊一聊。
送礼功能细则
淘宝上线的送礼物功能具体是什么样的？
我们接下来先来看看。
送礼: 用户在淘宝平台选择“支持送礼”的商品，点击“去送礼”完成下单支付（无需填写收货地址），然后通过淘口令、二维码等方式分享给朋友。
收礼：只需复制分享链接到淘宝APP，填写收货地址和安全口令，就能顺利收下礼物。
其中，礼物领取为24小时内有效，超时礼物自动失效，同时，部分订单支持微信支付，为用户提供更多的支付选择。
如果用户下单后想要退款，可以通过以下两种方式：
1.选择不分享送礼链接，待其24小时后自动退款。
2.分享给朋友，对方在领取后可以在其淘宝App内申请退款。（如果是已经完成收货的订单则无法退款。）
不过，据淘宝客服表示，当前“送礼物”功能是逐步开放的，目前仅涉及部分用户及部分首页SKU进行测试，它主要针对可支持送礼标识的商品。
所以并非所有用户或所有商品都能享受这个服务。如果商品页面有送礼选项，就说明该商品支持送礼功能。
此外，官方还表示，这个活动是持续性的，目前还没有具体的结束时间。
各大平台开卷“送礼”功能
目前，微信、抖音、淘宝都已经入局开卷“送礼”功能。
不过说起这个“送礼”功能，其实并不算新鲜事儿，早期淘宝、京东、抖音等平台都推出过向好友送礼的功能：
2021年8月，淘宝APP上线了新功能“给爱的人也送一份”，可将商品赠送给好友，2023年又进行了改版升级，这个功能适合年轻人给不会网购的父母赠送商品。
2023年，抖音上线了替家人、朋友购物的功能，去年年初抖音生活服务又针对部分本地生活团购商品推出了“好礼随心送”功能。
……
那么为什么前不久微信“送礼”功能的上线，行业人士都开始格外关注，甚至将其视作电商平台的下一个风口呢？
一方面，源于微信平台天然的社交生态系统优势，微信送礼跟微信红包较为相似，用户也可以轻易上手接受。
通过送礼形式形成社交裂变效应，在社交网络中迅速扩散，让平台的用户群体不断扩大，知名度与影响力也得以快速提升。
这无异于在极大程度上可以给微信的电商业务铺路，助力其进一步扩大市场份额。
另一方面，在这些年低价的恶性竞争下，微信开展社交电商这一模式，让价格力不再为最先考虑因素，商品本身的品质成为了关键，毕竟都要送礼了，总不好意思抠搜送个9.9、19.9类似的商品吧。
此外，这种“送礼”模式，也很大程度给了商家更多元素的营销机会点，也能无形中吸引更多流量助力产品种草转化。
而从功能来看，虽然各个平台推出“送礼”功能类似，但送礼逻辑并不相同。
前面提到的，微信是想借其社交属性发力电商，抖音则想借此一定程度强化自身平台的社交属性，而对淘宝而言，其很大程度是希望能在社交电商里分一杯羹，抢占争夺部分流量。
毕竟，不管对哪个平台来说，争夺用户、吸引流量才是最终目的。
助推年末生意增长
正逢春节来临之际，在一个多月的年终送礼季里，随着微信、抖音、淘宝都纷纷开卷“送礼”功能，这个功能对于不少商家来说，是个很好的营销机会。
毕竟送礼需求，一直以来都是存在的。
尤其是在春节前期，那么通过送礼提升销量，以此提升商品转化，助推电商节点活动的爆发，显然是年末生意增长的一大机会。
这也让不少人开始期待后续春节期间的营销成效。
其中，已然有不少品牌率先尝试，就比如瑞幸咖啡。
它早在微信小店上线送礼功能后，便在12月30日开展了新年送礼的推广活动。
其中，瑞幸专门为送礼功能推出的19.9元「瑞幸生椰拿铁心意套装」直接爆单，销量过万。
那么也许在春节前期，会有更多品牌商家抓住年货节这个时机，利用“送礼”拿到结果。
2014年惊心动魄的“红包大战”不知道大家还有没有印象。
当年微信、支付宝纷纷在春节期间，推出了红包玩法，期间平台几乎动员了全体用户参与其中。
随后，每年春节期间，百度、京东、字节、快手等平台也投入大量资金，甚至花费重金赞助央视春晚红包。
而往年微信红包的爆炸式增长，不由得让人有所期待，在今年春节，各平台发力的“送礼”功能会不会再次火爆全网。
结语
如今各平台纷纷上线“送礼”功能，也许意味着在未来，社交电商领域将迎来一场新的变革。
虽然这场“送礼大战”，能否延续“红包大战2.0”的盛况，我们目前仍尚未可知。
但在后续，社交与电商深度融合的模式一旦形成，在这种全新的商业模式下，消费者可以在社交平台上分享购物心得、推荐商品给好友，一定程度减少恶性竞争。
不过也有商家对此并不看好，“送礼”功能，其有着特定场景需求，很难有很大的成效，也很难挑战传统电商，那么后续如何，还未知，我们且看下去。
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