意大利博洛尼亚中央火车站错综复杂的地下铁轨、楼层和扶梯，总能勾起旅行者对这座即将踏入的城市强烈的探索欲望。
走出充满霍格沃茨风格的楼梯和走廊，就从邻近的 Medaglie d'Oro 广场迅速来到了市中心。这里是一个由红色街道交织而成的复杂网络，如同动脉和毛细血管一般，连接着广场、城楼和公园；这些街道还有可能如触角一般蔓延至著名的 62 公里红砖拱廊。博洛尼亚，是艾米利亚 - 罗马涅（Emilia-Romagna）大区的首府，是世界上最古老大学的所在地，也是众多反文化运动的中心，以及艺术和手工艺创新的风行之地。几个世纪以来，博洛尼亚获得了不少绰号 —— 大学城、肥胖之城、红城。这些绰号不仅象征着这个地方丰富、复杂的历史，也代表了这座城市的许多个性。百年奢侈品牌 Testoni 便是这诸多个性的完美见证。Testoni 将工艺视为人类对技术和审美的融合，把对工艺精益求精的追求奉为家族传承及未来创新的驱动力。品牌成立于 1929 年，由手工艺者兼企业家 Amedeo Testoni 一手创办，灵感植根于这座城市蓬勃的创意和工业土壤之中。一经成立，Testoni 便迅速成为博洛尼亚顶级手工鞋的象征，也成为「意大利制造」皮具工艺的标杆。
Testoni 和它的故乡博洛尼亚之间有一种互相吸引的关系。它们之间的对话深刻而重要，共同塑造了彼此的历史与遗产。如果你走进该品牌位于博洛尼亚 Palazzo Giordani 的总部，就能更加明显地体会到这种穿越时空的联结。Testoni 的品牌展厅内，从牛津鞋、德比鞋、乐福鞋等传统的男士正装鞋，到为影星 Sophia Loren 特别设计的棋盘格靴子，过往的设计作品按时间陈列，在巨大的拱形窗户下熠熠生辉，令观者仿佛亲身经历了一段意大利皮具工艺的历史。更加令人印象深刻的是每个设计的超越时代之美，以及它们在品牌发展历程、城市风貌乃至全球时代思潮中所占据的独特位置。2021 年，Testoni 被中国李宁集团的股东非凡领越集团（Viva Goods Company Limited）收购后，在 2024 年 9 月的米兰时装周期间举办了品牌重塑后的首场大型活动：2025 春夏女装系列发布会。这次发布会对于品牌来说还具有特殊的纪念意义 —— 距离品牌 1964 年第一次推出女装系列商品，刚好 60 周年。作为 Burberry 的前系列产品开发经理，现任 Testoni 全球商品开发兼品牌发展总监李广华（Alex Lee）对于开启品牌重塑起到了关键作用。谈及新管理团队的品牌重塑策略，李广华表示，「我们首先确定了品牌的核心元素，那就是 Testoni 先生一百年前创立工作室时采用的许多标志性的手工艺技法。」Testoni 2025 春夏系列的灵感源自意大利的日出，是设计团队融合了博洛尼亚的自然景色和品牌历史档案后诞生的作品。李广华说，「尽管新系列的外观焕然一新, 但博洛尼亚的神韵和品牌手袋的建筑感基因都在其中有所体现。」![]()
如果说在这个系列中，博洛尼亚更多是作为载体，那主角无疑是 Testoni 先生发明和掌握的标志性技术。「所有细节都直接源于品牌档案，因为我们希望表达对百年传统的尊重。在设计过程中，」李广华说道，「我们会回溯历史，围绕一个新的概念构建一个故事，并在这个过程中融入传统元素，最终结合 Testoni 先生独有的各项技术。」Testoni 的标志性特征之一是名为「Spiral」的螺旋饰纹，这是一种将皮革片缠绕成螺旋形状以装饰鞋沿或手袋构造的设计技法。如何更好地运用和展现螺旋元素，一直是女装系列开发过程中的最大挑战。在今年的新系列中，新的设计团队为这项品牌传统工艺注入了创新和实验性元素。「Spiral 螺旋饰纹是 Testoni 先生在创作中最早采用的技法。我们以崭新的方式诠释了一直以来秉持的优雅艺术和精致品质，但这次不再是通过皮革的细节，而是独一无二的金属配饰。」李广华所说的「崭新方式」，首先应用在了全新的 Amedeo 11 及 21 型号手袋上。设计团队为皮具饰以雕塑般的螺旋金属配件，成功打破了配饰、珠宝和产品设计之间的界限。「它就像一件穿过皮革的艺术品，又恰好成了手袋的锁边。这也是贯穿整个系列的元素。」「2024 年是 Testoni 女装系列发布 60 周年，因此，我们希望通过这个重要的周年纪念来庆祝品牌的新纪元。男装系列的历史更长，风格和表现会更加稳定; 但我们认为，女装系列有更大的空间来真正地探索和突破现有的产品设计和技术，重新展示品牌的创造力。」李广华说。从以创始人名字命名的 Amedeo 手袋，致敬前创意总监、品牌创始人女儿 Marisa Testoni 的 Marisa 手袋，到灵感源于影星 Sophie Loren 的 Loren 手袋和精致的皮鞋，该系列整体传达出一种多面、灵动，又植根于品牌基因的优雅理念。新系列意在打造无论日夜都能轻松使用的手袋和鞋履，它们同时也是为现代女性设计的、能够彰显使用者个性的精致单品。![]()
1929 年，年仅 24 岁的 Testoni 先生创办了自己的工坊，自此，这位创始人继承了博洛尼亚知名的制鞋工艺传统，并持续改进向当地制鞋大师学习到的技术，不断创造研发新的工艺，以满足客户的品味和需求。现任男装首席产品研发官兼意大利市场首席运营官 Enzo Vaccari 自 1988 年以来就是 Testoni 不可或缺的一员。他向我们表示，Testoni 的鞋子就像量身定制的一样。创始人采用了一项名为「Sacchetto」的结构设计技术，也叫手套式缝法（Bolognese construction）。特殊的柔软山羊皮内衬被缝制于鞋面，使鞋子前部保持弹性，显著提升了舒适度。这项工艺的起源可追溯至 12 世纪的博洛尼亚。从当时的首个行业协会应运而生，后来于 17 世纪传承至鞋匠行会。由于这种结构技术的工艺极其复杂繁琐，涉及 200 多项手工操作，已几乎被整个行业放弃，但 Testoni 的工匠将其传承至今。
真正实现品牌影响力和突破产品范围界限的是 Testoni 先生的女儿 Marisa Testoni，她在 1949 年至 2000 年担任了品牌的创意总监。Vaccari 回忆道，「在 Marisa 和她的丈夫、皮革业代表 Enzo Fini 的带领下，品牌发展势头迅猛 ，从意大利国内拓展至国际市场。品牌开始提供定制服务，创建了自己的品牌标识 『a.testoni』。它不仅是品牌的徽标，更承载着深厚的历史意义。随着时间的推移，男士皮鞋变得越来越受欢迎，这既得益于舒适灵巧的 Sacchetto 结构，也离不开 Marisa 优雅精致的鞋面设计。」Vaccari 继续解释道，「事实上，Spiral 螺旋饰纹只是众多提升设计的工艺之一，也正是这些技术共同将品牌带到了如今的名声和地位。以 Filettone 拼接工艺为例，这是一种手工制作的对比色边饰，缝制前需要将材质旋转 180°。而要达到这个效果，就需要一种特殊的皮革，如果皮革容易起皱，那在此过程中就会断裂。这就是为什么 Filettone 拼接工艺始终采用袋鼠皮制作，因为袋鼠皮具有天然的柔韧性。」Vaccari 提及的这一工艺特质，至今仍被应用于 Testoni 的设计。 Testoni 的精妙之处还不止于此。「Marisa 设计的另一个重要特征是对嵌花工艺的探索。」Vaccari 举例说，「为 Sophia Loren 设计的靴子是由一个个小方块拼接而成的，每个小方块都单独缝制。设计灵感源于圣彼得罗尼奥大教堂（Basilica di San Petronio）里白色和酒红色拼接的菱形图案地板，它有着深浅不一的色调，在博洛尼亚的其他教堂里也能见到这种特有的地板图案。Marisa 是一位非常虔诚的教徒，她也因此非常关注教堂的细节，并在此后将这些细节融入了自己的设计。这是一个非常精细的过程，需要真正的能工巧匠才能实现这种准确度。」
在 Testoni 的核心元素中，另有两种技术备受推崇：内里缝线技术（Stitch and Turn），以及 一种将皮革「编织」成不同形状和结构的全手工编织技术（Intreccio）。Vaccari 解释，「内里缝线技术是由内向外缝合的技术，在不显露缝线本身的情况下，充分展现细节。」它创造出了一种完全手工组装、轻质且多功能的新型面料。这种工艺的复杂性和技术难度，堪比全手工编织技术。「至于整染工艺，Testoni 先生本身就是许多洗涤和着色技术的先驱。他用乳霜重新加工皮革，尝试不同的色调和细微差别，最终开发出独特的复古处理技术。我还记得，我们把某些色调称为苦涩复古（anticatura amaro）或古铜红（rosso antico），因为这些色调让我们想起了当地各种利口酒的颜色，比如 Rosso Antico 和 Vecchia Romagna。」说到这里，他不禁笑了起来。一个能够证明该品牌历史的有趣事实是，如此精巧鞋面制作的技艺，曾是只有女工才有机会掌握的「特权」。「在 Testoni 的发展史中，缝纫工一直都是女性，直到今天也是如此。」Vaccari 说，「如今，我们有两位能够从头到尾完成整个过程的大师。现在想要找到这样的专业人才，或者将这些知识传授给新一代，并不容易。」螺旋式缝法、拼接工艺、嵌花、全手工编织、内里缝线等技术 ——「具备这些元素的鞋子才是真正独一无二的产品。我可以自信地说，这种复杂的工艺是 Testoni 的特色和竞争力。」回溯品牌历史，随着家族成员加入企业，Testoni 步入了新的时代。Vaccari 讲述道，「20 世纪 70 年代初，Fini 的孩子们开始涉足这个行业。Carlo Fini 是第一个加入的，也正是 Carlo 亲自推动了公司的国际化进程，并提议该品牌探索更加现代、更适合新一代审美的鞋履设计。其中一个突破是 Dinamico 的面世，即现在人们简称的「运动鞋」，它见证了 Testoni 的潮流触觉和不断创新的精神。![]()
Vaccari 说，「Dinamico 系列不仅包括运动鞋，还包括乐福鞋和一款运动型皮革制成的半正裝鞋款。所有鞋款均采用轻质、灵活的膨胀聚氨酯鞋底。这个系列大获成功，非常受欢迎。尽管是 50 年前的款式，它仍然是一个非常现代的系列，也是品牌运动鞋系列的延伸。」Testoni 在成功保持优雅的同时，也开启了创意人才合作项目，与年轻且富有实验精神的设计师和艺术家合作，继续增强品牌的吸引力。「我 1988 年加入了品牌。」Vaccari 回忆道，「那时，我们听取了不少年轻人的意见，了解到他们对腰带和皮革小饰品的需求。皮带、钱包、零钱包、高尔夫球袋和女包等皮具的供应就是在那时开始广泛扩张。从 20 世纪 80 年代到 1998 年左右，男鞋在 Testoni 的比重占 50%，皮具也占了相当大的比例。」Dinamico 系列一直延续到千禧年初。這個产品线的成功以及品牌和艺术界人士的跨界合作，证明了 Testoni 响应市场需求和客户反馈的能力，也验证了当时年 Marisa Testoni 敏锐的时尚触觉。![]()
如今，Testoni 再次进入了一个崭新的时代。现任首席执行官戴艳婷（Shirley Tai）于 2023 年加入品牌。在这位资深奢侈品牌管理人的带领下，品牌重塑项目分为四大板块。「首先是我们的商业愿景，我们非常珍惜 Testoni 在男装市场稳固的国际地位。基于此，我们希望进一步拥抱女性群体，将女性视为我们的核心受众，通过全新的视角展示品牌的历史和基因。」Testoni 2025 春夏女装系列即可被视作品牌深思熟虑后的宣言。「第二是组织架构和团队人才编制。」戴艳婷继续道，「我们现在的团队中既有对品牌和产品富有经验的老员工，也有在国际奢侈品牌从事多年创意和研发的新成员。这是一个充满活力与激情的工作团队。」
在产品组合方面，戴艳婷表示会将 95 年之久的品牌档案和当代设计不断融合。目前，品牌的核心产品是手袋和鞋履系列，但未来将推出更多适合现代生活的产品，以巩固品牌在皮革工艺方面的国际地位。品牌传播策略上，Testoni 正致力于通过与现代都市人群息息相关的表达方式来传递品牌的价值观。「2025 年，我们将在意大利米兰和中囯内地推出全新的品牌旗舰店，博洛尼亚的档案陈列室也将重新启动。」Testoni 的博洛尼亚总部将被全面翻新和扩建，以承载和展示其物质文化的独特印记。戴艳婷承认，「这个空间已经沉寂了很长一段时间，我们正在努力将它变成一个富有生命力的档案图书馆和文献展览厅。这里记录了我们 95 年的历程，不仅保留历史很重要，还要确保品牌档案也能随品牌发展而成长。」品牌标志浓缩了 Testoni 几十年来的发展轨迹和传承，视觉重塑也由此开始。戴艳婷说，「新标志仍保留了品牌所有核心元素，但在颜色和字体設計，我們重新探索了新的元素以使其符合现代审美。这些细节赋予了它全新的生命力。」对于 Testoni 的产品规划、市场营销和分销策略，戴艳婷有着非常清晰的未来愿景。她指出，「我相信品牌有能力巩固和探索更多品类和生活方式场景，从而巩固与目标客群的互动，提升品牌在不同市场的滲透率。只要我们忠于并持续延伸品牌基因，拥抱现代的生活方式和态度，就可以探索更多的机会，提升品牌形象和知名度。」她进而展开说道，在分销策略方面，Testoni 将专注于意大利和亚太区。「我们的目标是在每个品牌分销国家的一线城市开设业务，如米兰、罗马、威尼斯和佛罗伦萨等意大利城市以及中国北京、上海、成都和香港等重点城市。」Testoni 在亚洲市场的地位已经确立，但戴艳婷也指出了新的发展方向。「韩国和日本也是我们全新开拓的市场，客戶对 2025 春夏女装系列有着良好反馈，我们预计，北亚和东南亚市场也将实现扩张。」![]()
正如品牌历史所证明的，Testoni 的客户忠诚度植根于对精致优雅风格的欣赏和对顶级工艺、取材的热爱。意式的简约风格、深思熟虑的设计和一丝不苟的细节均是 Testoni 的基因。戴艳婷说，「我们的目标客戶仍在寻求通过低调奢华和永恒优雅的作品来阐释个性。他们不喜欢显眼的品牌标志，我们也不是一个以标志为卖点的品牌。我们的目标是赋能目标受众，并配合他们充满信心地表达对现代生活的态度。」Testoni 的下一步是将新愿景和设计策略移植到现有的男装系列，同时继续完善和扩张团队。戴艳婷说，「我们的目标是突破创新的边界，为此，我们希望加强产品研发的能力。我们全球有大约 130 名员工直接服务于 Testoni，而未来的人力资源策略将以提升团队、与品牌共同成长为首要任务。」新的组织架构建立在共同的愿景之上， 即通过匠人精神和精湛工艺，结合现代文化艺术，创造最优质的产品。采访最后，戴艳婷说，「我们将积极融入当代的文化和世界。这意味着，我们要汇聚新团队和目标受众的共同力量，激发人们的好奇心和品牌的创造力，同时深入探讨和融入当今社会愈发重要的公民课题。我们希望通过创新来实现可持续发展，并通过创意合作支持独立创作人。」最终，品牌希望能够激发出真正的全球公民意识。Testoni 的新篇章已然开启，我们渴望见证它大放异彩的时刻。撰文 - Carolina Davalli 摄影 - 罗立 编辑 - 于竺
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