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春节是中国人一年中最重要的节日，洋溢着团圆的温馨、喜悦的氛围，以及对新一年美好生活的憧憬与期盼。作为中国农历中的重要生肖之一，蛇不仅象征着智慧与幸运，还承载着新生与转变的深刻寓意。这一独特的文化符号常常成为品牌创作的灵感源泉。最近，Burberry 推出了以蛇年为主题的 2025 新禧贺岁系列，再次展现了其对中国传统文化的深刻理解与创意诠释。在这一系列中，Burberry 不仅延续了对中国传统节庆文化的深情致敬，还特别邀请中国当代竹编艺术家钱利淮参与合作，通过精湛的传统技艺为节日系列注入独特的艺术视角。钱利淮以创新手法重新诠释传统竹编工艺，将细腻的编织纹理融入设计之中，为整个系列赋予了既现代又经典的美学表达。这一合作将传统技艺与时尚创意无缝融合，讲述着一个关于春节与文化传承的感人故事，完美诠释了 Burberry 对传统与现代交汇的独到理解，同时为蛇年的到来献上了独具匠心的祝福。![]()
钱利淮生于竹编世家，这种天然的文化与工艺的氛围赋予了他对传统手工艺的深厚情感。他的父亲钱鑫明作为乌镇竹编厂的厂长，从小就让钱利淮浸润在竹编的技艺与文化中。从开竹、破篾到编织，每一个细微的环节都在他成长过程中留下了深刻的记忆。这种耳濡目染与身体力行的学习，使得钱利淮不仅掌握了竹编技艺的精髓，也形成了对竹文化深远意义的认知。在中国文化中，竹象征着进步、祥瑞与希望，是坚韧与柔韧的结合。无论是「咬定青山不放松」的诗句，还是「不可居无竹」的文人风雅，都展现了竹作为文化符号的深厚底蕴。然而，对钱利淮而言，竹编的意义远超传统工艺的象征性与实用性。他深刻意识到，这门技艺需要在现代社会找到新的生存方式。大学时期，他学的是工业设计，但那时的教材和案例大多脱离了他生活的语境，尤其是奢华的工业设计品，似乎与他成长的农村背景毫无关联。竹编作为一种他自幼熟悉的技艺，反而让他觉得亲近。于是，他决心以新的视角探索竹编，将其从传统的日常手工艺转型为一种具有当代意义的艺术语言。
毕业后，钱利淮拜师学艺，专攻极细工的竹编。这一学习阶段让他领悟到传统竹编工艺的细腻与难度，但同时也感受到它在现代社会中「后继无人」的困境。传统竹编追求极致的技艺美感，但这样的极致也使得竹编的推广和普及充满挑战。钱利淮逐渐意识到，竹编的未来不仅需要工艺上的突破，更需要文化上的重新定义。他选择了一条与传统不同的道路，将竹编从功能性手工艺转型为一种艺术化的表达方式。在钱利淮的作品中，传统的竹编技法被赋予了全新的艺术语汇。他系统性地梳理了竹编的八种基本技法和九种演变过程，通过这些技法与元素的碰撞与组合，创造出了一套独立的竹编创作语言。这种语言让竹编从「无意识」的美学特性中抽离出来，成为一种「有意识」的艺术表达。他将竹编的技艺与色彩搭配、功能美学相结合，开发出可供创作时参考的模板 —— 这种系统性的整理不仅为竹编提供了理论基础，也为它在当代艺术中的应用开辟了新的可能性。![]()
疫情期间，钱利淮得以集中精力搜集资料并进行实验，进一步深化了对竹编技艺的理解。他认识到，不系统的传承方式限制了竹编的发展，必须通过现代化的整理与传播，使其脱离「玄学」的范畴，成为一种具备可持续性的艺术形式。自此，他设定了「六年计划」，致力于将竹编从传统手艺转型为平面艺术的表现形式。与此同时，钱利淮对竹编在可持续设计领域的贡献也充满信心。竹作为一种天然环保的材料，具有轻便、可再生的特点，这些特质使它与当代时尚的环保趋势不谋而合。在创作中，他探索如何让竹编既保留传统技艺的精髓，又融入现代设计的美学语境。例如，通过系统性的技法总结，他让竹编成为了一种能够融入当代生活方式的媒介，同时展现出材料本身的独特魅力。![]()
钱利淮的竹编艺术不仅在国内外艺术界赢得了盛誉，更成为传统手工艺与现代艺术跨界结合的典范。他用一根根细密的竹丝编织出不仅具有视觉美感、更蕴含深刻文化内涵的艺术作品。这种兼具传统与现代的艺术语言，吸引了全球时尚品牌的目光，其中就包括英国经典品牌 Burberry。这次合作，不仅是东西方文化的一次深度对话，更通过创新艺术形式呈现了蛇年庆典的独特寓意与中国传统文化的当代表达。Burberry 的经典格纹，作为品牌标志性的设计符号，因其线条交织而成的纹理与钱利淮的竹编工艺产生了「自然的共鸣」。竹子在中国文化中历来象征着幸运与新生，恰与即将到来的蛇年寓意完美契合。钱利淮从品牌格纹中汲取灵感，将其纹样转化为竹编艺术，通过他的巧手赋予其全新的生命。这不仅仅是一次视觉上的艺术再创作，更强调了人与事物之间「缘分」的艺术性，这是钱利淮创作理念的核心，也与 Burberry 想要传递的文化深度不谋而合。
此次合作中，钱利淮创作了以「我们」为主题的竹编艺术装置系列，共包括九件作品。每件作品都讲述了一个独特的故事，围绕「爱、关怀与支持」的主题展开，传递出人与人之间的深厚情感与联系。每件装置既是一个独立的艺术个体，又通过统一的主题编织出整体的和谐美感。而在作品的呈现方式上，同样充满创意 —— 不仅在摄影师 Walter Pfeiffer 的广告大片中亮相，更成为 Burberry 橱窗展示的核心艺术装置。这种双重的艺术体验，让观众既能通过镜头感受竹编装置的温馨与灵动，又能近距离欣赏其纹理与工艺的细腻之处。在摄影师 Pfeiffer 的镜头下，竹编艺术与静态美学交相辉映，并通过融入动态画面的故事性，营造出兼具温馨与现代感的独特氛围。在这组大片中，Burberry 品牌大使张婧仪与竹编艺术装置自然互动，她以青春活力诠释了东方节日的温情，同时展现了品牌对传统文化与现代美学融合理念的深刻理解。张婧仪不仅通过镜头传递出春节的喜悦与团圆感，更在拍摄过程中分享了自己对春节的独特情感。她表示，新春是一年中她最珍视的节日，不仅是与家人团聚的时光，更是展望新年的美好契机，而这种真挚的情感在广告作品中得到了细腻而深刻的表达。
这组广告延续了 Burberry 一贯的优雅调性，同时通过钱利淮的竹编艺术注入了东方哲思与手工艺温度，为品牌赋予了全新的艺术能量。这种东西方文化与艺术的深度交融，展现了对中国传统文化的敬意，也让竹编这一古老技艺在现代时尚语境中焕发出新的活力与可能性。通过这次合作，Burberry 在艺术表达上探索了更多边界，让竹编工艺作为中国传统文化的象征，在国际舞台上绽放耀眼光彩。这次创作不仅是传统与现代、东方与西方的深刻联结，更是一场关于文化传承与创新的艺术实验，充分体现了品牌对多元文化价值的深入挖掘与独特表达。聚焦 Burberry 蛇年新春系列，以独特的设计语言将品牌经典与中国传统文化完美融合，为春节增添了浓厚的节日氛围。本系列以红色为主色调，象征着中国春节中幸运与繁荣的寓意，通过精致的细节传递浓烈的节庆氛围。品牌标志性的经典格纹在此次设计中得到了焕新演绎，加入了蛇形图案点缀的品牌字母「B」，巧妙呼应蛇年的主题，同时赋予经典图案全新的视觉活力。这种设计不仅延续了品牌的经典调性，还彰显出对中国传统文化的深刻理解。系列囊括了多种时尚单品，从实用性与美观兼具的风雪大衣到舒适又富有质感的针织长裤，以及以图案丰富的 T 恤与 Polo 衫等，展现了设计的多样性与细节中的巧思。这些单品不仅适合春节期间的穿着，还具备很高的日常搭配可能性，为节日造型注入时尚与实穿的平衡。
此外，配饰的设计更是点睛之笔。迷你 Peg 旅行包通过焕新的格纹设计和节庆主题完美结合，既具有实用功能，又成为造型中的亮眼单品。而丝巾与羊绒围巾则以柔和的材质与精致的工艺，为整体造型增添了奢华感，同时传递出温暖的节日祝福。整个系列从设计到功能性都紧扣春节这一主题，充分考虑了礼赠场景的需求，无论是作为节日礼品赠送亲朋好友，还是为自己准备一套节庆造型，都能够展现浓厚的节日情感和文化深度。![]()
中国春节作为一个深具文化意义的节日，已然成为全球化奢侈品行业的重要灵感源泉。尤其在中国市场占据全球奢侈品消费核心地位的当下，中国春节不再仅仅是一个节日，而是一场连接品牌与文化的桥梁。奢侈品牌以此为契机推出一系列特别设计，既迎合本地消费者的审美与文化需求，又通过与传统文化的深度对话，延续和深化其全球影响力。每年的中国春节以十二生肖中的一个作为象征，这一特性为奢侈品牌提供了源源不断的设计灵感。例如，2024 年的龙年便成为了设计师们表现创造力的绝佳契机。通过将「龙」这一中国文化中的吉祥符号融入设计，品牌得以探索视觉上的多样性，创造出既传承传统又兼具现代美感的产品。从图案、剪裁到配色，生肖主题为品牌建立统一视觉主线提供了创意框架。与此同时，生肖胶囊系列并非单纯的「限量款」操作，而是一种文化象征的全球化表达。设计师们通过深入挖掘中国文化内涵，将传统与现代结合，向消费者传递品牌对文化的尊重与理解。某种意义上，生肖系列成为了一种文化桥梁，将世界不同地区的消费者聚集在同一个叙事中。
作为一个深耕中国市场多年的品牌，Burberry 在文化连接与市场拓展方面有着丰富的经验。早在 2000 年代初，Burberry 便通过经典格纹风衣赢得了中国消费者的青睐，而此后推出的定制化服务和特别系列，更进一步深化了品牌与中国市场的纽带。例如，Burberry 曾多次围绕中国传统节日推出专属系列，尤其是在春节期间通过限量款包袋、围巾等经典单品的改良设计，与本地消费者形成情感共鸣。此次春节联名系列延续了这一传统，同时赋予其更深层次的文化内涵。通过与中国艺术家合作，品牌将具有浓厚中国文化底蕴的传统元素融入现代设计，例如本次与钱利淮合作的竹编工艺，既创造出跨越时间与空间的艺术表达，又体现出 Burberry 在设计中利用全球化语言讲述本地化故事。要知道，春节不仅是一个团聚的时刻，更是表达爱与温暖的契机。Burberry 深知中国消费者在春节期间对于情感联结的重视，因此在产品设计与品牌营销中，都注入了浓厚的情感元素。无论是以团圆为主题的新春广告，还是通过限量款单品传递的美好寓意，Burberry 都在努力让消费者感受到品牌的温度。可以说，中国春节作为一个文化与商业的交汇点，为奢侈品牌提供了无尽的创意可能。而 Burberry 通过深耕中国市场、融入传统手工艺、以及注重情感触达，展现了其对文化的敏锐洞察力与表达力。在春节这一全球化节点上，品牌不仅仅是推出一系列产品，更是在讲述一个关于文化、情感与创新的动人故事。这种叙事不仅连接了品牌与消费者，也让中国文化在全球化的时尚语境中焕发出独特光彩。撰文 - Makoto Li 编辑 - 陆梦帆 图片承蒙品牌提供
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