10 月 19 日，上海气温骤降，上海时装周的压轴大戏即将上演 —— 约 3 万平方米的空间，逾 8000 名宾客，Moncler 将平日寂静的中国船舶馆变成了人潮涌动的「天才之城」。
你很难不注意到这场活动，至少对于生活在上海的人来说如此。早在一周前，或许更早，上海各大商圈的户外广告开始出现 Moncler Genius 的黄色标识和全球品牌代言人窦靖童的巨型影像。即使身处与时尚毫无关系的工作领域，你也能感受到这场活动之盛大。
走进「天才之城」，迎面是一个巨大的屏幕，循环播放着夏永康执导的《天才之城》短片，窦靖童在「如何成就天才？」的追问中引导人们进入一个赛博朋克般的世界。
大多数观众并不知道这座「城市」里会发生什么，仅有的地图是它的唯一索引。如此充满未知，让人应接不暇的活动确实少见。走进某个空间，你可能会看到举止亲昵的 Rihanna 和 A$AP Rocky，看到藤原浩和 Nigo 聊着天，Anne Hathaway 从你身边走过，尖叫声迅速将你的注意力转移。
累了，你可以在「城市」中心的「美食街」吃点本地特色小吃，喝点定制包装的酒水饮料，或者坐在道旁观察行人 —— 就像你在逛街一样。身后吃着小笼包的学生讨论着下周的课程安排，左边拿着啤酒的时尚从业者讨论着这场活动需要多少安保和预算。
热闹的街区里，除了来自不同国家的明星、KOL、时尚编辑，也有各行各业的人群，每个人都在「天才之城」体验着专属的随机与偶然。
Moncler Genius 是 Ruffini 2018 年推出的合作计划。Ruffini 放弃了原本与设计师 Giambattista Valli 和 Thom Browne 的季节性合作，通过 Genius 计划邀请多位创意人士联名，强调新鲜感，吸引更多年轻人的注意力。该系列最初以时尚设计师为主，近年来，Genius 的合作概念逐渐扩展。
Donald Glover 将他位于加州奥哈伊（Ojai）小镇的农场及创意中心 Gilga 搬到了「天才之城」，Gilga 电台广播从外嵌的扬声器中流出，衬托出农场的惬意景观。人们可以从现场「种植」的橙子树上摘下成熟的果实，换取一杯鲜榨橙汁。模特穿着联名系列的工装服，拿着橙子在农场晃悠，时不时抛给观众互动。
Jil Sander 在一个圆形空间展示了与 Moncler 的合作系列，360° 环形曲面屏幕令人沉浸于雪山世界。模特戴着圆润的巴拉克拉法帽，茧形外套、围裹式造型和肌理丰富的厚重面料，让整个系列显得松软、轻盈。
藤原浩和英国雕塑家 Richard Wilson 联手，带来名为《镜鉴 2024》的空间装置，黑色液体与灯光装置创造出一个静谧的镜面世界。联名作品悬挂在空中，又倒映于镜面，Moncler 与 FRGMT 合作系列的主题《静水流深》由此被赋予了一丝禅意。
Palm Angels 构建了一个棕榈树围绕的卡丁车赛道。卡丁车不时飞驰而过，路人在赛道旁围观，还原了 20 世纪 70 年代赛车竞技的场景。A$AP Rocky 在未来感的山地景象中展示了充满机车元素的联名系列，投影屏幕与场地中央的播放器装置创造了一场沉浸式视听体验。
从炎热的沙丘到极寒的冰山，Edward Enninful 联名系列聚焦极端天气的影响；Lulu Li 在一个无限衍生的镜面八音盒空间里展示着用 AI 设计的服饰；Rick Owens 则带来了一个由旅游巴士和睡眠舱演变而来的钢制庇护所，以及充满未来感和保护意义的联名系列。
梅赛德斯-奔驰、Nigo 和 Moncler Genius 三方的联名空间是「天才之城」内最高的建筑，展示了此次服饰系列和限量 20 辆的联名款 G 级越野车。此外，还有一件 Nigo 指导创作的艺术作品 ——《Project Mercedes-Benz G-Class Past II Future》， 巧妙结合了 Moncler 蓬松柔软的美学与 20 世纪 90 年代经典 G-Class 汽车的利落外观。
「天才之城」在一场演出中落下帷幕，舞台的焦点是身穿 Moncler 的越剧演员陈丽君和唱作人刘宪华。演出空间内外挤满了人，能量涌动。尾声将近，创意有如烟花般在「城市」上空绽放。
如果给天才充分的自由去创造一座城市会是什么样的？Moncler Genius「天才之城」给出的答案如果不是完美的，也是可以借鉴的：一个多元的、些许混乱却充满魅力的场域。在这里，融入「街头巷尾」的新系列服装并非重点，由创造力驱动的感受和体验才是。丰富的创意细节令人目不暇接，而在这细节背后，是创作者的诚意和品牌的支持。
这并不是一件容易实现的事。推出 Genius 计划之前，Moncler 筹备了两年，以确保该项目所需的创意度和灵活性。就像系列创立的初衷一样，这种开源的模式无疑为品牌提供了一个与年轻人持续对话的平台。时代在变，Genius 也在变。
2022 年品牌 70 周年的资本市场日活动中，Ruffini 曾指出，Moncler Genius 系列仅占品牌收入的 5%～10%，但其光环效应拉动了主线基础产品的增长。2024 年上半年，品牌销售额同比增长 15% 至 10.4 亿欧元，其中亚洲市场占总收入的 49.3%。
在消费低迷的大环境下，大多品牌倾向于选择更为保守的路线，将更多的预算投入销售环节而非品牌形象。Moncler Genius 「天才之城」证明，好的创意也具有商业价值，这或多或少让业内人士重燃了信心，即便只是短暂的一刻。
