文︱刘恋 「维维说房」主笔
「最近亚运村的华润·亚奥城交付了,有一套江景房我很喜欢,但单价含税要6万多,我要买吗?」
「你说单价多少?」
「6万多。我也纳闷,亚运村的房子价差也太大了,一会儿说破发,有的房源成交单价4万出头,但有的就要6万以上。」
前几天听两个朋友聊买房,他们都很震惊于亚运村分裂的二手房价差。
现在三个楼盘都交付了——万科·日耀之城、绿城·桂冠东方、华润·亚奥城,三者产品定位差不多、品牌都不错,当初新房都是4.7万/㎡的限价,但到二手房市场,不同的房源就是能卖出2万/㎡的单价差,由于户型大,换算成总价就差两三百万了。
为什么?其实没什么玄机,就是个体房源位置的差异。
亚运村是一块大型三角地,西北面沿着钱塘江,斜边平行于铁路线。这个市场上少有卖错的房子,如果你看到亚运村有特别便宜的房源挂出来,闭着眼都知道它是靠铁路的,例如桂冠东方四区房源、日耀之城的小三角地组团;贵的都是靠近南面滨水区或沿江的,例如刚刚交付的亚奥城。
尤其当你站在亚奥城高楼层的房子中,客厅一览无余奔涌的钱塘江,那一刻让你掏钱的情绪价值会拉满。
好多人根据亚运村二手房价总结经验:以后买新房,选大地段很重要,选房源的小地段也很关键,尤其是买高端楼盘,改善人群更愿意为居住品质买单。
道理是这个道理,但这个购房经验,在今后不限价的市场或许不太用得到了,因为能自由定价了,开发商会在新房阶段,就给每个房子标好它真正值得的价格,不再是均价思维了。
楼盘产品的分化、售价的分化,会成为接下来杭州楼市的一个典型现象。
限价时期,同一板块里的楼盘差异其实没有那么大,大家都是戴着镣铐跳舞,能发挥的总是有限,但接下来不一样了,各方各面都会拉开差距。
1.同一地段里的不同楼盘,会出现价格分化。限价时代,造成价差的原因往往是地段不同,同一地段的楼盘限价都是一刀切的;接下来即便地段一样,不同房企开发的楼盘,价格也会不同,因为品牌号召力不同,产品功力也不同。
品牌号召力和产品力更强的楼盘,跟一般房企开发的普通楼盘,就会出现较大的价差。
在很早以前,我们经常说绿城、滨江的新房总是能卖出溢价,接下来这样的场面会重新出现,甚至更显性。因为过去这几年来,购房者对「什么是好产品」以及「好产品的兑现能力」,感知度都更高了,买单的意愿更强。
2.即便同一楼盘,也会有产品和价格的分化,甚至有些是巨大的。楼层、外部资源、视野甚至户型,都会影响产品的定位和定价。
很典型的案例,比如伦敦泰晤士河畔的住宅,正对着观河的房子跟没有河景资源的房子,价差可以从50%拉到100%,甚至更高;还有三亚的海景房,高楼层有全海景海的,单价能卖到8、9万,二楼看不到的,只能卖4.5万/㎡左右。
接下来的杭州也一样。假若亚运村重新开发,房企的开发逻辑和产品定位,跟现在相比一定是翻天覆地的不同,滨水区、有江景的房子,可能就是超级豪宅的定位,一切配置都更高更好,价格自然也会更高。
所以啊,不用讶异于亚运村现在的二手价差分裂,它本来早就会如此。
告别过去的均价思维后,楼王会重新出现。房企在产品开发层面上,考虑的必须更多,什么样的地段匹配什么样的产品、面积段,户型怎么做,同一个楼盘甚至连装修标准都可以不同。自由定价的市场来了,要想产品更吃香更好卖,颗粒度只能越卷越细。
对我们购房者来讲,这也是一件好事,因为今后能买到需求更匹配的房子。
当然,也不用担心价格会因此猛涨,因为大部分主流家庭要买的楼盘和板块,楼市水温还是相对平稳,会在一个合理的价格区间里。
但对于本就购买力旺盛的高端板块,会迎来较猛烈的价格波动。
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本文主笔︱刘恋 总编辑︱裘维维 出品︱细嗅文化
常年法律顾问︱浙江丰国律师事务所 陈松涛