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引子
要说“劳模”应当属于“国家医保局”，11月2日周六又一波密集信息。其中最值得关注的是国家医保局和东阿阿胶的“你来我往”！传奇的“东阿阿胶”是否也要卸了“神药的妆”？
东阿阿胶：“神药”变“典型”！
1. “三好”学生
跟溯源码有直接关系”：重复即有问题；
“群众举报”：这个会越来越多，成为主要手段，群众=真管用；
“企业反映”：这种“精准”而“专业”的“反映”，大概率就是行业内人了，要么竞品公司（东阿距笔者家乡不远，同类企业很多），要么渠道。
2.“神药-复方阿胶浆”：小时候喝过，说是补血的；
“72.31%的毛利”！羡慕不？
“12.78%”的销售费用。
“神药”的问题出在哪里？
1.“疑似”串换
2.“疑似”回流药或同一药品盗刷不同参保人医保卡
3.“疑似”假药
4.总共涉及800多条信息
5.要求
东阿阿胶的回复
危机公关和舆情处理，一直是企业的“照妖镜”和“试金石”，看看他表现如何：
1. 反映到时很迅速
上市公司吗？担心股价。说到股价，他们还不错，大公司：
2.核心意思：不是我干的！
3.随手的“彩虹屁”
“神药”是如何练成的？
准确的讲：“逆袭神药”！
1. 无他-唯耳熟：广告！广告！还是广告！
“某电视剧”：简单粗暴植入。
“付费推广”：这个是要花钱的，仅次于“榜一大哥”：汤臣倍健！
别说你小时候没有看过“东阿阿胶”的广告！
2. “神药”被质疑的起点
“神药”=驴皮煮水？
卫健委就这么硬气了一次，最好还删帖了！
“神药”不如鸡蛋？
3.因“不实广告”被罚且“驴叫不改”！
4. 基本不用再说了
故事的脉络是很清晰了：确实是MBA典型案例，不一定是“中药”逆袭的案例，好像跟疗效没关系！
“阿胶到底什么作用？”：交给专业人员去“吵”的。只是有“炒”的，有“吵”的。
评
1. 没啥稀奇的
其实神药和“药店卖洗发水”是一个道理：
“药店卖洗发水”：刷其他药买洗发水；
“买阿胶”：刷其他药买阿胶：
“去医院开阿胶”：然后卖出去，也是很好的“选择”，比较阿胶在市场是“硬通货”！
2. 类似神药还很多，继续从别停！
比如：大名鼎鼎的“金水宝”！
3. 说跟自己一点没关系？
不说信不信？那公司给销售人员的绩效方案看看就知道了！
PS:说个事实，驴肉不一定是“保定”的好吃，我们河南、山东交界的豫北地区也很好，因为哪里的驴肉吃了“阿胶的红利”！当然吃“带皮驴肉更好”！不过“驴皮”变阿胶更有营养！
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