时间与美，如何丰富SK-II的品牌精神？
文摘
时尚
2024-08-19 19:40
上海
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在一个并不缺乏物质的存量时代，品牌需要思考的是：在满足功用需求之外，如何持续启发消费者对个体的关怀、对美的思考与对价值的追求——进而与之达到精神共鸣。在消费者归回自我需求与感受的当下，抢占媒体资源、渠道资源去制造信息差的时代已经过去，横亘在企业面前的，是品牌认知的差异、品牌精神的差异。但品牌精神的塑造不是一蹴而就的。一个好品牌的“苦功”，不可能只下在喧哗的舆论场上，一定是落在消费者看不见的每一刻和寻常处。SK-II是很罕见的，从过去到现在一直在注重个体感受和精神和鸣的品牌。就在近日，SK-II推出奢华护肤系列——全新LXP匠心系列。从传统陶瓷修复技艺中习得匠心灵感，凝时成金，与时为友，SK-II将「时间与美」的辩证哲思注入新品，并在上海同时开启首场“PITERA™与时为友”新品发布体验会和“与时为友——陶瓷修复艺术展”。从筹备到上市再到消费者触达，完成了一次品牌精神的续写。“时间与美，从来都不是对立面，而是彼此的盟友。”如果美本身就是一种长期主义，SK-II似乎想做那个“修时间的人”。SK-II并不是一个喜欢频繁更替产品线的品牌。与其相信新品迭代带来的瞬时流量，SK-II更相信守恒的力量和发心的可贵。因为高效，所以极简：1975年成立至今，SK-II目前常驻的SKU不过20多个。因为专业，所以经典：过去40多年来，SK-II以不可替代的传奇成分PITERA™为核心，完善经典配方，至臻品牌塑造，帮助万千女性实现根源抗老。在陶瓷修复中，匠人们运用珍稀的大漆和华美的金箔，利用传统修复工艺重构碎片，使碎片凝聚为一个完整的瓷器。在岁月的加持下，瓷器凝时成金，绽放超越本身的恒久之美——凝结40余年尖端科技，SK-II此次将陶瓷修复中对传统工艺的解构、对时间与美的思考引入肌肤护理。此次亮相的全新LXP匠心系列，首批包含面霜、精华露、精华液和眼霜四款产品。可以说，其科研初心源于PITERA™，艺术源头则来自陶瓷修复艺术。首先，SK-II实现配方破局，首次以至高含量&至高浓缩度PITERA™加入面霜，在SK-II品牌研发科学家的口中，此次添加可谓是“突破浓缩极限”。除此之外，本次更是将面霜中的至高浓缩度PITERA™添加至成分表的首位——这有何深意？国家规定，护肤品成分表要按照成分浓度从高到低依次排列，一般而言，水作为护肤品中的常用溶剂，通常排在成分表第一位。据悉，SK-II全新LXP匠心面霜是品牌首个“高活性成分在成分表首位”的抗老精华面霜。受传统陶瓷修复工艺中金箔的启发，SK-II在全新LXP匠心系列中添加了珍稀的水解黄金蚕丝。源自历经七年之久精心孕育的特殊蚕种，从天然黄金蚕丝中提取，这一珍稀成分能够帮助肌肤对抗氧化，促进胶原蛋白的生成。正如再好的原料，也需要匠人用精湛工艺粘合起黄金和大漆一样，为放大PITERA™能量，SK-II以科研破局。作为首批采用生命科学中最先进的技术——空间生物学技术的品牌，SK-II在过去40多年里与全球领先的科研机构、皮肤学专家以及皮肤科专研人士合作，发现细胞内聚力和肌肤老化的机理息息相关，并将空间生物学这一前沿研究成果应用至全新推出的LXP匠心系列产品中。据悉，这些创新研究成果已在多个重大科学会议上公布，荣登国际皮肤病研究学会年会、世界皮肤科学大会和欧洲皮肤学会议等学术殿堂。此外，这些发现也被发表在《Journal of Cosmetics Dermatological Sciences and Applications》、《Journal of Dermatological Science》和《International Journal of Cosmetic Science》等国际权威科学期刊上。最后是效果破局。SK-II此次以至高含量PITERA™加至面霜，为肌肤注入８倍PITERA™能量，强化肌肤内聚力，一瓶打破肌肤瓶颈期。SK-II品牌代言人莫文蔚在使用后激动表示：“保持好的肌肤状态，当然是因为一直使用SK-II。用完LXP产品，就像是给皮肤做了SPA一样，非常润，感觉瞬间吸收了8倍PITERA™，皮肤弹嫩，闪闪发光。我敬佩SK-II科学家多年来不断的研究与坚持，突破创新，把产品做到极致。”宝洁全球护肤品类董事长兼总裁Sue-Kyung Lee直言：“这是SK-II迄今为止致臻打造的匠心奢美护肤系列，以8倍PITERA™能量强化肌肤细胞内聚力，让肌肤与时为友，更胜从前，见证肌肤打破瓶颈期。我十分期待本次全新的LXP匠心系列可以让万千女性感受到源自PITERA™强大的焕变力量，尽情享受它为肌肤带来的奢宠之美”。宝洁全球护肤品类董事长兼总裁Sue-Kyung Lee实际上，出于严重的功效“内卷”，2024年亦成为美妆品牌（尤其是高端美妆）亮出科技新品的“大年”。又回到开头中的观点，当前的中国消费者，对高端美妆的期待，仅仅是满足功用需求吗？这一次，“优等生”SK-II，除了用全新LXP匠心系列交出至高科技答卷，更重要的是没有向潮流和趋势投诚，而是在科学之外深度融入匠心艺术，最终以“美”的呈现，跳出传统护肤科学窠臼，唤起大众对于「时间与美」的哲学思考。法国作家福楼拜曾总结：“科学与艺术总是在山脚下分手，最后又在山顶上相遇。”往往，科技是理性的、充满逻辑的；艺术是感性的、肆意的，二者很难相交。可能只有最高级的“玩家”才能让科学与艺术在顶峰相遇——作为SK-II潜心40余年呈上的臻致力作，全新LXP匠心系列做到了。绝非停留在创意设计层面的古为今用。SK-II在对艺术保留最大敬意与尊重的基础上，以绝佳的内容创造能力，对传统陶瓷修复工艺进行“形”与“神”的意向挖掘，找到品牌理念与艺术的相通性。首先看“形”。在最直观的包装盒、瓶器上，LXP匠心系列产品都采用白色奢华陶器釉面工艺，手感厚重而温润；瓶身饰以独具匠心的金色纹路，模拟金箔覆盖瓷器裂痕的状态，每一件产品都仿佛是独一无二的珍贵艺术品。为了给消费者带来更好的护肤体验，LXP匠心系列选取了传统香道中本土消费者熟知的优质沉香木，经过有逾30年经验的调香师精心打磨，11种珍贵、天然的成分融合，香味淡雅治愈，奢美之感显现。仅仅是设计凸显，在SK-II看来远远不够。SK-II此次巧妙将LXP匠心系列的品牌叙事和传统瓷器修复工艺背后的哲理交融，让产品带来的“光耀紧聚”，与传统技艺的“凝时成金”形成互文和回环，持续引发消费者对品牌的联想与共鸣。例如，消费者所面临的肌肤问题，就如同破碎的瓷片；至高含量&至高浓缩度的PITERA™，就如同用来黏合的珍贵大漆；金灿灿的金箔，恰如水解黄金蚕丝；匠人高超的手艺，就如同SK-II在空间生物学上的尖端突破；而修补好的耀眼瓷器，则对应着消费者用新LXP匠心系列后光耀紧致的肌肤状态……除了“形”与“神”的意向挖掘，艺术的传播与落地，还需要“场景”的呈现，以及以“人”为核心的精神串联。不久前，SK-II在上海推出首场“PITERA™与时为友”沉浸式五感新品发布体验会。SK-II品牌代言人莫文蔚、品牌大使林允及媒体好友、KOL博主以及VIP消费者们，亲身莅临活动现场，深刻体悟时间与肌肤的共生之美。在现场，SK-II打造出一个浩瀚的匠艺之境，沉浸式展现SK-II跨越40年在时光流淌中的致美匠心之作。SK-II不仅请出了来自景德镇御窑博物院的镇馆之宝，更请来经验丰富的陶瓷修复艺术家现场还原陶瓷修补工艺。随着刘晓玉和梅琳玉等国内知名的陶瓷修复艺术家亲临现场，“器物，它会有一种生命力”“时间，其实是用来‘浪费’的，人得学会‘浪费’时间，才有真正的生活”——一声声来自匠人的念白，为品牌注入人文底蕴，亦将科学与艺术的结合具象化。SK-II品牌代言人莫文蔚在现场动情表示：“我很开心在现场了解了传统的修缮工艺，感受传统工艺与致臻匠心的结合。这次活动让我重新思考时间与美的关系！”自诞生以来，SK-II的品牌内核是都市感和时代性，真实、冷静、叛逆、高智感——SK-II不断用品牌精神影响消费者。40多年来，SK-II不断在品牌中融入时代性的、先锋性的精神，从一系列“改写命运”的轰动策划，到让真实成为品牌塑造的最有力表达；从一系列“出圈”的艺术家联名合作，到如今以陶瓷修复为灵感对「时间与美」的思考——SK-II似乎一直在变。要读懂SK-II，就必须理解其品牌内核中的恒定与流动：永远以消费者的需求与情感为前提，以品牌核心价值为圆心，积极完善与消费者的对话方式，不断拓展自己的品牌精神外延，创造SK-II式的价值观宇宙。以此次新LXP匠心系列上市为例，艺术，只是SK-II更新自身品牌内涵的一种方式，一柄利器，一次苦旅。之所以用“苦”来形容，是基于SK-II为此付出的巨大成本和拳拳之心。从8月9日开始，SK-II在上海油罐艺术中心同步开展“与时为友——陶瓷修复艺术展”。“太震撼”“太感动”——几乎是所有参展嘉宾一致的感慨。SK-II甚至请来了景德镇御窑博物院最具代表性的6件文物保护修复展品，及两位陶瓷修复艺术家刘晓玉、梅琳玉的40余件展品。景德镇御窑博物院所藏文物大多为御窑厂遗址出土文物标本和复原器，该院拥有全球首个古陶瓷基因库——景德镇古陶瓷基因库与最前沿的专利修复技术。此次外借展出的6件文物，每一个都是陶瓷修复届的独特“宝藏”。如，景德镇御窑博物院藏“八宝”之一、处于修复中的“明成化·素三彩鸭型香薰”向观众展示了刚刚粘接完成的文物状态；“明永乐·甜白釉鸡心扁瓶”器型精美，釉质温润，代表着古陶瓷修复中最常用、难度极大的无痕修复，最大程度地还原了瓷器百年前的风采；使用3D扫描打印，以透明环氧树脂为材料修复的“明永乐·青花缠枝莲纹压手杯”可让观众更直观地观看器物断面胎、釉的历史信息。为了保证展览的专业性，SK-II邀请景德镇御窑博物院参展及提供学术指导，景德镇陶瓷大学美术学院提供学术支持，景德镇中国陶瓷博物馆作为学术顾问，吉安市刘品三吉州窑陶瓷艺术博物馆、景德镇三宝国际陶艺村博物馆提供特别支持。（排名不分先后）通过此次展览和新LXP匠心系列的上市，SK-II通过商业视角将艺术拉入到消费者视野，让陶瓷修复背后的技艺和匠人精神走向大众；而大众也会对来自景德镇的古老陶瓷修复技艺有更深的印象、更新的解读。数据不会说谎，在抖音商城七夕节的高端护肤品牌排行榜中，SK-II以超强品牌力拿下第一；在整个7月的淘宝天猫月销售榜中，SK-II用户说销售指数继续排名第一；而在京东平台，根据第三方数据机构显示，SK-II在7月以132.82%的超高增长，销售额断层领先。与时为友，与人共鸣，与美共生——SK-II在真诚展示：如何把商业交还给消费者，如何把美交给时间。![]()
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