宠物经济的崛起：家庭第四口养育的新风潮
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时事
2024-12-16 17:30
北京
《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据显示，2023年我国宠物犬和宠物猫数量分别达到5175万只和6980万只，同比增长11%和6.8%。随着宠物角色的日益提升，科学养育逐渐成为行业的核心议题。特别是在宠物食品市场，高肉含量产品因“天然”、“高蛋白”等标签通常成为商家宣传的优势。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》中显示营养配比、配料组成、品牌知名度是宠主最为关注的决策因素，占比分别为59.3%、49.2%、29.0%；由TMIC联合淘宝天猫宠物行业和上海有谋共同发布的《2024淘宝天猫宠物食品白皮书》也显示，猫/狗主粮购买决策中，成分及功效因素占比70%以上，在成分方面，对于“高鲜肉/高蛋白”的成分偏好分别占67%和64%。
其实，过度追求高肉含量并非健康饮食的唯一标准，过量动物蛋白的摄入可能引发营养失衡、增加消化负担及导致慢性疾病。然而综合11月5日至12日7天的销量和成交额，天猫排名前十的猫主粮中，有八款都在产品介绍中以80%甚至90%以上的动物性原料进行宣传，最高的一款含肉量高达98%，其粗蛋白含量超过各营养标准两倍以上；有九款的粗脂肪含量最低承诺值都远高于国标GB/T 31217-2014和欧洲宠物食品行业协会（FEDIAF）今年发布的《宠物犬猫食品营养指南》中推荐的9%，甚至高达20%以上。随着“双11”和“双12”促销季节的结束过，消费数据的变化已经显现出了市场个性化与精细化的趋势。不难预见，未来，科学喂养与膳食平衡将逐步成为消费主流，推动宠物行业朝着更加健康、理性的方向发展。随着中国社会结构和人口趋势的深刻变化，宠物的地位不断提升，逐渐从“伴侣”转变为“家庭成员”，成为许多家庭的“第四口”。国际投资机构高盛数据显示，2023年中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年，宠物数量将达到7000万，而婴幼儿仅为4000万，差距接近两倍。这一转变与快速推进的城镇化进程和家庭结构变化密切相关。我国常住人口的城镇化率从2017年的60.2%提升至2022年的65.2%，推动了宠物养护规模的扩展和行业规范化发展。同时，结婚率下降与人口老龄化加剧，带动空巢老人和单身青年的宠物陪伴需求，进一步加深了宠物在家庭中的角色。如今，宠物已不再仅是情感慰藉者，而是现代家庭结构中不可或缺的一部分。
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这一“家人化”趋势直接推动了“它”经济的崛起，宠物市场规模持续扩大。2023年，中国宠物行业从业人数突破100万，新增相关企业94.5万家，涵盖饲料生产、医疗保健、宠物服务等多个领域，展现出全产业链的蓬勃发展态势。根据2024年《中国宠物行业研究报告》，2024年中国宠物市场规模预计达到3453亿元，同比增长5.8%。其中，宠物食品市场规模达到1668亿元，占比48%，稳居宠物行业最大细分市场；宠物医疗市场规模为940亿元，占比27%；宠物用品和服务市场分别为513亿元和332亿元，占比分别为15%和10%。此外，2023年中国宠物家庭渗透率已达22%，表明养宠观念日益日常化和大众化。
在此背景下，国产宠物品牌快速崛起，其在线自营店铺比例从2019年的10%提升至2023年的90%，显示出品牌化运营和线上渠道布局的深度优化。消费者对宠物产品的需求正从基础性需求转向功能性和高品质需求，越来越注重健康、天然、无添加等特性，对细分品类如猫条、益生菌、鱼油等的偏好显著增加。功能性食品如关节护理、皮毛健康类产品的兴起，进一步满足了宠物主日益多样化的需求。同时，宠物产品市场也正向精细化和个性化发展，不仅关注宠物的生理健康需求，还需满足宠物主对智能化、多功能产品的偏好。2024年“双11”期间，京东超市宠物智能用品成交额同比增长105%，天猫国际高增长品牌类目中，猫零食湿粮包和餐盒的销售增幅超过700%。然而，过量动物蛋白的摄入可能对宠物健康构成风险，尤其是长期食用高蛋白食品，可能加重肾脏负担，并引发消化问题、肥胖及尿路结石等健康隐患。在蛋白质来源的选择上，专家普遍认为，动物性蛋白与植物性蛋白的搭配更为科学，有专家表明动物性蛋白与植物性蛋白在氨基酸种类和结构上存在显著差异，二者结合使用能形成互补效应。国家食品安全风险评估专家委员会技术总师吴永宁也指出，过高的动物蛋白摄入可能超出宠物的实际需求，增加肾脏负担并引发尿液酸化，进而增加结石风险，引发一系列健康问题。因此，高肉含量并非宠物健康饮食的唯一标准，合理的蛋白质配比是确保宠物健康的关键。目前，我国犬猫的营养研究亟需聚焦蛋白质营养，尤其在蛋白质资源紧缺的背景下，应加速开发新型、安全的蛋白质来源，以满足日益增长的宠物市场需求。植物蛋白在宠物膳食中的作用日益得到认可，既能提供优质氨基酸和膳食纤维，减轻动物蛋白带来的代谢负担，又能与动物蛋白结合，优化配方平衡。研究表明，在成年猫粮中添加30%鹰嘴豆既不影响消化率，又有助于维持良好的粪便状态，表明猫对豆类植物具有良好的消化吸收能力。昆虫蛋白作为新型原料，凭借其高饲料转化率、优良的适口性和高蛋白质含量，已广泛应用于畜禽饲料领域。同时，发酵蛋白和藻类蛋白等新型植物蛋白也逐步进入宠物食品市场。随着细胞培养、精密发酵等蛋白创新技术的不断进步，精准调整蛋白质来源和比例，优化宠物食品的适口性和消化性，为宠物提供全面的营养支持，确保其获得符合生理需求的均衡饮食，已成为提升宠物健康的关键途径。
随着宠物在家庭中地位的不断提升，养宠理念也将持续进化。从单纯关注宠物的物质需求，转向更加注重宠物的心理健康与情感交流，宠物主人的关注焦点将发生显著变化。宠物行为学的普及将帮助主人更好地理解宠物的需求，提升人与宠物之间的互动质量，深化情感联结。同时，养宠社交文化的兴起将进一步推动这一理念的转变。通过社交平台和社区，宠物主人将积极分享养宠经验与科学知识，这不仅有助于加强主人间的联系，还将推动健康养宠理念的广泛传播。科学养育将成为未来宠物养育的核心理念，强调根据宠物的生命阶段、品种与健康状况提供个性化且均衡的膳食。今年京东发布的战报显示，双11期间京东跨境宠物控制体重猫粮销量增长5倍。可见面对高肉含量食品的流行，宠物主人在满足宠物营养需求的同时，将更加关注潜在的健康风险。多样化的蛋白质来源将成为更科学的选择。将植物蛋白与动物蛋白相结合，不仅能确保营养均衡，还能有效降低高肉饮食带来的健康问题。此外，膳食纤维、益生菌等功能性成分将在宠物食品中成为主流，进一步增强宠物的肠道健康与免疫力。随着健康与环保意识的不断提升，宠物食品行业将迎来一场技术革新。人工智能技术将推动宠物食品配方开发与生产流程的转型，功能性食品的研发也将加速，特别是在关节护理、肠道健康等特定需求领域，为宠物提供更加精准的解决方案，从而提升宠物的生活质量。创新的植物基配方和新型蛋白提取技术（如超声波辅助提取、酶辅助提取等）正在逐步取代传统提取方法。此外，品牌在提升产品透明度方面也将逐步加强，通过清晰、可追溯的标识技术，帮助宠物主人选择最适合的食品。随着技术创新的不断深入，宠物食品行业将在健康与环保领域迎来更多发展机遇，推动宠物养育市场开拓更广阔的前景。![]()
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