这一次我们进入长沙的冬天，来到年末最热营销季：一抬头，长沙IFS换上「全新妆造」，带来高饱和度的多巴胺视觉，向五一商圈的高密度游客发出邀请。
城市顶流的符号
永远是「大艺术家」
多年以来，如果说什么塑造了长沙IFS的「性格」和「人设」，「艺术」永远是关键词。如果说哪一个商业项目把「艺术商业」这条道路走通了，也非长沙IFS莫属。
这里的艺术不在于商场直接引进某一个热门IP，而是深度挖掘国际前沿的、既小众但又能为大众理解的适合的资源。
长沙IFS启迪了我们如何打造一座城市级项目：艺术带来的人文启发性远远大于消费或者一座商场本身。
以至于每一次探场，我都能感受到多样艺术表达给予感官的巨大冲击力。
而长沙IFS的这个冬季，则属于青年艺术家。
11月16日一直延续到明年的1月3日，由马来西亚插画艺术家Vanissa Foo带来的「Humana Theatre 戏趣诞生」全国首展亮相长沙IFS。
在展览初期，我正好在小红书上刷到这位青年艺术家发布的动态，代表性的多巴胺穿搭以及一言一表，都传达出她旺盛的精力与溢出屏幕的快乐，超级有感染力。
正如主页里布满的粉红元素一样，插画IP正是一个叫做「Humana」的粉色人物，凭借这一IP，Vanissa Foo也在过去一年里频获国际级艺术奖项，也促成了与长沙IFS的这次合作。
IP意涵也十分动人，Humana的名字其实是「Human ah（人啊）」的发音，Vanissa Foo笔下这个无性别人物，可以是任何一个人物，也可以是地球上千千万个「我们」。Vanissa Foo喜爱以动态的肢体来表达情绪，在她创造的舞台中，传递出天马行空的意趣世界。
粉红色的确是一个神奇的颜色，充满高饱和度的贴画、装置让整个长沙IFS充满生机，不断吸引着游客到访，而充满圣诞活力的场域氛围也能快速打动到场的消费者。
本次圣诞营销策划也十分有看点。
首先在展陈上，以Vanissa Foo的粉色插画艺术展为主线，在场内呈现多个公共装置，围绕马戏团表演、戏剧舞台、儿童游乐、平安夜派对等主题场景，营造庆典基调和圣诞派对氛围。
不断叠加的IP场景、线上线下的UGC引流互动，以及局部小活动推演着圣诞时间线，最终在平安夜这一天达到氛围高潮。
12月24日，一项保留式公益节目「苹果派送」在平安夜上演——
高密度的客流，为这场漂亮的年末收官活动画上句点。
当然了，作为一座百亿级奢场，年末的购物狂欢战即将接近尾声，在肉眼观察不到的地方，动辄满数十万、百万返利的SP机制无声上演，诠释着湖南高端消费水平；
而无论面向高端或者大众、消费环境如何，庆幸这样充满精神滋养的艺术事件，每年都在长沙IFS高水准地发生，并通过艺术资源与内容创意，持续传递着商业的精神力量。
2024「收官之战」
城市地标更趋多元
今年上半年，我们刚对2023年Q4-2024年Q2的调改情况进行了简要分析，品牌调整已经来到5年大调的「收官期」：
上半年围挡的品牌已经基本开业，目前每一楼层都只有零星几个品牌进行镶边性的填充和移位，总体看来，品牌矩阵已经日趋完整；
但未来，接近满铺的出租率让现有空间只有经过汰换才能引进新的血液。
分业态来讲，今年至明年长沙IFS将在重奢业态上进入移位调整和少量补充，集中于L1-L2——
-4月，大热的巴恩风鼻祖Barbour、Max Mara副线品牌Weekend Max Mara相继开业；
-L2轻奢时尚品牌Ed Hardy于7月开业；
-而在8月，MCM也正式开业；
-9月，意大利时尚女装品牌PINKO开业；
L4东西两端迎来不同业态的品牌补充，一边延续L3的运动零售矩阵，另一边则与酒店相连，业态多元。
-L4运动区迎来KAILAS、Champion两个运动品牌在9月开业；
-与酒店接壤的另一边，热门餐饮品牌裕莲茶楼以及谢瑞麟的婚嫁珠宝副线品牌DUO by TSL两大品牌围挡待开。
而LG1主要集中于时尚、文创等多元生活方式业态，尤其是轻奢珠宝、精品家居又迎来了惊喜扩容。
-7月，法国时尚服饰品牌Chevignon、德国书写笔制造商Lamy开业；
-知名智能影像品牌Insta360、NESPRESSO以及高定花艺品牌FLOWER POWER在Q4陆续开业；
-此前提及，LG2西侧运动区域，在上半年基本呈现完毕，7月迎来唯一一家品牌PUMA开业，东侧NB Running湖南首店新上围挡。
在对IFS的持续观察中，我们可以看出，长沙IFS在今年、也就是第六年时间节点中快速调整收尾完毕，完成了阶段性的提升目标，因此短期内或许不会有更大的汰换调整，但对于首进品牌，尤其是国内国际新兴品牌，长沙IFS仍然密切地关注，这也会及时地、敏感地反映在场内的细节调整之中。
写在最后
纵观今年国内的高端商业运营，挑战不可谓不大，但机遇也同步存在。
对顶级奢侈品来讲，针对尖端客群的筛选还在继续。
部分轻奢品牌凭借出圈单品逆势前行，一些国际时尚品牌也凭借不断变化的潮流趋势和优质单品，频频出现在潮流人士的推荐榜单之中。
但如你所见，我们一直都在努力
-详洽请联络微信号:CRRJONE-
