「亮灯」，到底还有什么意义？
楼市
2024-12-17 08:02
日本
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不知从何时起，每到年末，商场的圣诞亮灯仪式总会成为人们期待的一刻。倒数着「3、2、1」后，各种形式的「圣诞树」划亮夜空，仿佛把城市的匆忙与疲惫都暂时按下暂停键，人们在这一刻驻足、仰望，找到重启情绪的契机。在全员降本增效的背景下，亮灯的意义被重新审视，除了作为年末的美陈打卡、迎来流量的即时加成，它是否能有更多想象，为人们与商业之间带来更加持久、更加深刻的联结？所有的欢呼、雀跃、笑声与感动，就是对于「亮灯是否依然有意义」的回答。在我看来，亮灯早已超越商业美陈的范畴，成为城市文化、情感连接和生活仪式感的重要象征。在这样的背景下，坚持用一场场亮灯回应城市冬夜的情绪、为人们留住这份温暖而美好的期待的商场，显得尤为珍贵。其中除了依然稳定发挥的港资项目，很多项目更是给出了意料之外的惊喜。2024年11月22日，成都太古里冬季主题活动暨「幸福光谱The Happiness Spectrum」艺术展于漫广场正式启幕。展览灵感源自美国雕塑家兼画家苏珊·克莱斯勒·怀特创作的「卡佩拉」系列作品。![]()
在这里，每颗卡佩拉具象地表达着每个人独一无二的能量和光芒，独立闪耀又彼此辉映，象征着我们与他人在相遇、相知、相伴中生出更多绚烂的、多姿多彩的能量互动。北京三里屯太古里：潮流地标携手涂鸦先锋，心耀之冠内有乾坤作为具备国际视野的时尚潮流地标，三里屯太古里携手法国知名潮流IP「SMILEY」与日本原宿街头涂鸦先锋艺术家神山隆二（Ryuji Kamiyama）共同呈现全球首展。位于南区的心耀之冠互动装置，宛如一颗蕴含无限灵性的魔法树种，装置内更有神山隆二亲临现场创作并亲笔签名的独家涂鸦球，以其独特的艺术魅力为这个充满微笑和爱意的空间增添潮流氛围，成为了各路潮人的必到打卡之选。上海前滩太古里：艺术焕新冬日氛围，光点启幕温暖疗愈之旅今年以来，前滩太古里不论是三周年庆典陈英杰老师呈现的《天满音色》即兴创作表演，还是艺术季期间，法国艺术家洛朗·佩博斯以断臂维纳斯为灵感创作的雕塑艺术作品《美与姿态》，都是既聚焦当代社会议题，又拓展商业艺术边界的成功实践。在「Let's Cherish Well光织好生活」冬日季，前滩太古里也依然延续了艺术主题，带来艺术家fankiki Digital Studio的互动灯光装置艺术作品《喝彩》和与Fn媒体实验室共创的献礼作品《逐光》，以艺术装置为「光源」连结商场空间，开启一场温馨的冬日疗愈之旅。除此之外，前滩太古里还携手品牌路易威登特别献礼节日旋转木马装置。该装置灵感来源于1900年的巴黎世界博览会，以色彩斑斓的动物形象再现充满趣味的节日氛围，打造自然与浪漫交织的骑行场景。![]()
上海兴业太古汇：复古糖果编织甜心瀑布，掀起冬日甜蜜浪潮一向走在潮流前线的兴业太古汇，在今年的冬日活动季迎来了甜蜜变身。自LG1至L3，百余颗超大号透明糖果袋遍布场内，五彩缤纷的糖果袋旋转交叠，在中心位置落成一座闪耀的「甜心瀑布」，梦幻的色彩包裹着小熊软糖、姜饼人、甜甜圈等熟悉的甜蜜味道，仿佛走进一场盛大的糖果派对，让人被甜蜜滋味即刻「击中」。![]()
除了以上四个项目以亮灯形式点亮冬日外，广州太古汇选择以皮克斯甜梦派对为主题，让大眼仔、毛怪、头脑特工队的伙伴们轮番上阵，用萌趣与爱意点亮冬日奇遇。北京颐堤港选择创新展示了香港迪士尼乐园美轮美奂的美国小镇大街，艺术化呈现了香港迪士尼乐园的标志性奇妙梦想城堡，开启了一场充满魔法的童话乐园之旅。上海张园也选择与迪士尼合作，带来众多经典「萌宠」，「玛丽猫」、「101忠狗」、「柴郡猫」、「布鲁托」等再次来到张园欢度节庆，重现张园作为公共乐园的热闹景象。![]()
今年，除了太古一贯稳定的亮灯呈现，恒隆、嘉里、万象生活等公司旗下的项目也都有可圈可点的圣诞出品。但更值得关注的是，圣诞亮灯除了揭幕冬季活动、担当大型美陈的固有作用，更多项目通过自创IP、品牌合作、文化意象提炼等方式，让亮灯活动所代表的语意内涵、传播意义都得到了更大范围的扩展。精彩纷呈的亮灯活动，逐渐成为了众所期待的冬日盛事，尤其在国内商业最为发达的上海，某种程度上已经成为了TA新的城市标签。上海恒隆广场选择与奢侈品牌DIOR合作，落地了DIOR姜饼圣诞树，圣诞树上缀以众多致敬DIOR经典的意趣装饰。同时，DIOR上海恒隆广场旗舰店限时呈现节日橱窗，以满满细节展现奢华质感。上海新天地携手BEAST野兽派，以其冬日限定「雪国历险记」为故事灵感，全域化身为充满奇趣与童话色彩的「冬日梦剧场」，带来全国首个全景打造的「雪怪传送门」、「雪国大电视」等九处精彩打卡坐标，营造出浓浓的节日氛围。上海芮欧百货携手Maison Margiela，以马吉拉经典艺术装置香槟塔为灵感，利用REPLICA香水瓶旋转交叠，打造出香氛透明圣诞树，重塑圣诞想象。这也是个人认为今年精致感最强的圣诞树。冬日必不可少的迪士尼，今年也依然见到了他们的身影。上海五角场合生汇携手迪士尼，以疯狂动物城系列元素定制呈现大型艺术装置，消费者可以在这场「欢『BAO』庆典」中，邂逅自带流量的「豹警官」、活泼可爱的「兔朱迪和狐尼克」，一起体验如梦如幻的冬日绮境。![]()
上海BFC外滩金融中心选择携手文化IP哈利·波特，以魔法经典元素为灵感，还原霍格沃茨特快列车、9¾站台等特色场景，并打造高达17m的魔法迎新树、限时哈利·波特主题快闪店等，成为了哈利波特迷的冬日乐园。上海浦东嘉里城今年选择自创IP，以「盛满愿望的心愿袜」和「实现愿望的袜精灵」为灵感，创新打造了原创IP「超级WOW工厂」，多主题互动场景结合演出巡游、创意工坊、消费礼赠等，以原创IP为周边家庭、办公客群提供专属暖冬节日体验。上海苏河湾万象天地今年的表现十分令人惊喜，以寓意吉祥如意美好生活的中华绳结——「如意冰花结」为灵感，打造艺术美陈链接起多维空间，联合非遗糖画互动、中华绳结编织等体验，传统与潮流在此碰撞，织就一派团圆美满的佳节氛围。上海浦东文华东方酒店今年带来了由270把扇子组成的中式圣诞树，由于这些扇子是由一千多个来自酒店客房的矿泉水玻璃瓶回收而来，在传播东方美学的同时，也是环保理念的直观展现。个人认为这是传统美学和现代理念融合得最好的圣诞树。![]()
上海洛克·外滩源则将视角对准了德国文化，以德国传统的圣诞庆祝市集为灵感，带来包括德国的手工艺品、圣诞装饰品和特色美食等组成的特色市集，结合欧式建筑群，让人仿佛置身国外，体验独有的德国文化风情。
上海尚嘉中心带来高达7米的超萌大脸猫头顶圣诞树，趴立于十字街角外广场,筑造起治愈的冬日场景，中庭打造了充满欢愉的萌宠节庆派对，正式翻开宠物友好新篇章。
上海静安嘉里中心打造了由小熊托举的20米高节日主装置，融入森林列车和各种生动可爱的松鼠、刺猬等森林小动物视觉形象，以自然、森林元素，唤醒冬日的勃勃生机。成都麓镇每年都会举办圣诞嘉年华，大到10m以上的巨型圣诞树，小到每个角落的圣诞装饰，与其说是单独的圣诞亮灯，不如说是整个变身为传说中的童话镇，洋溢着温暖的圣诞氛围。上海港汇恒隆广场圣诞树仙气飘飘，缤纷多彩的礼物飘带与熠熠星光在圣诞树上相互交织，如同传递欢乐与幸福的纽带，中庭仰望视角更是可见一片璀璨星河。除了以上，私心还想放上个人一直以来最喜欢的圣诞树——上海鲁能JW万豪酒店的圣诞树，高达11层的装置，在设计之初就融入建筑，可以说是每年最毫无悬念、但效果也最震撼的圣诞呈现。![]()
之所以着意写这一篇，除了希望记录各个项目的精彩表现，更多还是希望鼓励这些能够坚持传递温暖与美好的商场——通过立足自身特质，他们以光为载体，融入艺术表达、城市文化与空间情绪，创造出了既有共性又各具特色的亮灯体验。这种坚持，既有商业的温度，也有运营者对时代情绪与城市脉络的精准把握。明年，我们期待可以见到更多真诚而特别的装置点亮城市，无他，只希望传递温暖的路上，同行者可以越来越多。![]()
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