销售,不打无准备之仗

文摘   职场   2024-08-06 21:30   上海  

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经常有销售人员反馈,自己好不容易约到的客户,当时见面沟通感觉还不错,但是后续再想和客户沟通时,客户要么是找各种理由推脱不见,要么直接就拒绝,让自己很难接受,也想不明白,明明当时沟通的还不错啊?


要解开这个疑问,必须想清楚以下因素。


1.线索差异 


线索质量决定了拜访需要达成目标的差异


① 需求已明确

此类线索,拜访的目的在于引导客户的需求,从而匹配到合适的产品解决方案上面,拜访的关键在于需求引导;


② 需求未明确

此类线索,拜访的目的在于挖掘需求,并和客户确认需求,从而匹配到合适的产品解决方案上面,拜访的关键在于需求挖掘;


如果销售人员在拜访前没有对线索质量做评估,那至少会有一半的线索,与客户沟通的方式是错误的。


2. 讲演方式


对讲演方式的设计质量,决定了客户吸收并消化谈话内容的程度


① 方案的差异

对于提到的两种线索的差异,需要准备的方案也会有不同,而不是用一套方案去套所有用户;


② 讲演逻辑

设身处地的进行角色转换,设想自己如果是客户的话,怎样介绍产品,才能让客户在几个小时、甚至更短时间内,能够将销售人员可能学习几个月、甚至更长时间的产品进行吸收?


此外,有两个基本的沟通细节需要注意:


① 沟通过程尽量做到不要无限制发散,不论是主动的还是被动的,如果销售人员发现被客户引导,应主动把话题拉回来:


② 沟通过程中尽量“讲人话”,不要过多使用很多看似很专业的词语,客户在一旁却理解不了。殊不知,做到和客户同频,比使用华丽的词语更能获得客户好感。


如果在初次拜访时,没有考虑到以上因素,那很容易让客户不再愿意花时间,与销售人员进行后续沟通,因为客户在内心已经下了结论:“这个销售人员好像不懂我”。


 

硕哥讲销售
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