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文章内容源自近期知乎平台,某位知乎用户的私信咨询,原问题大致为:我是一个刚入职的机票销售员,需要自己开发客户,目前很焦虑,在开发客户这块一筹莫展,请问如何拓展客户?
不论是知乎还是公众号,经常有小伙伴私信咨询这个问题,沟通下来,不论是初入销售行当的小白,还是有一定销售经验的老手,都会遇到客户开发的瓶颈,今天索性就来聊聊这个话题,来剖析下如何思考这个问题。
其实销售的类型有很多种:
按决策群的性质可分:To B和To C;
按拓客方式可分:主动拓客和跟单营销,后者也称之为客服式销售;
按触达客户的方式可分:电销、网销、面销;
在此就不一一列举了,以上不同的类型又是可以交叉重叠的,也即可能是针对To B的群体,但是你需要主动拓客,并且是通过电销和面销相结合的方式等。
回到题主的问题:机票销售员,如何主动拓展到客户?问题看似很简单,其实需要系统的来思考,才有章法,我们来一层层拆解分析:
假定你售卖的是国内和国际航线票务,你的客户是针对B端客户,在这里停下来思考下:你的客户需要具备哪些特征?哪些是高频客户?它们到底长什么样子?
建议你可以拿出纸和笔列一列:例如公司在国内外分支机构比较多的;公司业务分布比较广的;每年定期会有旅游以及员工深造培训的;以展览展销等活动经营为主的……
这个时候打开思路,尽可能多地去发散思考,可以拉上小伙伴一起来头脑风暴,当想清楚以上特征后,你的客户画像大致就分析出来了,这些企业长什么样子,也就心里有数了。
接下来思考的是如何和这些企业搭上线?也就是确定你的KP是谁?具体到B端的机票业务,一般都是由前台或者行政来具体负责,你可以打开招聘的网站,搜索关键词,看看都有哪些岗位会负责这块业务,有些公司也可能是财务,建议前期可以多线尝试,然后再复盘聚焦。
确定好KP后,接下来需要思考的是如何触达这些客户?是通过电销?网销?还是面销?这里建议也不要过早下结论,可以逐一去尝试,哪种获客的成本低、效率高,就用哪种。
巧妇难为无米之炊,客户的名单从哪里来?我在之前的文章里也有多次提到过,这里在啰嗦下,基本有两个获客路径:
①:这些客户会在哪里聚集?拿行政岗位来说,现在活动会议的举办非常高频,你可以添加一些类似的公众号,关注这一主题的活动,届时换名片混个脸熟,其次职场社交类平台包括找到、脉脉和领英等都是可以触达的方式;
②:谁和你有相同的获客群体?还是拿行政来说:我们从头开始捋:替公司做办公室选址的、给公司做装饰装修的、给公司提供办公用品供应的、甚至大楼的物业等等,甚至给行政岗提供机会的猎头,都是你可以拓展合作的上下游伙伴;
当你尝试了不同的渠道后,即使你是基础员工,也建议提早的用老板的视角,来测算不同渠道的获客效率和成本,最终确定一两种方式做精做透。
以上的分析思路,不仅仅放在做机票业务,即使用在其他业务上也是同样的思考方式,只有想清楚了通路,方向才不会偏颇。
执行只是思考结果的外化而已。