二次元正在「占领」杭州商场︱维维说房
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2024-11-22 07:32
浙江
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文︱戴滋仪 「维维说房」主笔
上礼拜闺蜜从北京回来，约在湖滨银泰in77吃饭，见面第一句话就是：「真是不一样啊。」
说的不是我，而是北京和杭州的不一样——
「杭州的小姑娘真是会打扮，还有直接穿cos服逛街的二次元，跟北京真是不一样啊。」听她发出这样的感慨，先是有种「怎么北京人也这么没见过世面」的揶揄，但转念一想，好像也正常。在北京生活工作了快十年的她，不知道杭州已经不止是现充们的人间天堂，也是二次元们的天堂。在西湖边晃悠，除了看风景，还能看到形形色色的coser，日漫、国漫、乙女游戏的角色都有，包括本土IP白蛇、盗墓笔记之类的，甚至还有让人羡慕的委托（不是）……整个西湖商圈呢，更是号称「杭州人自己的秋叶原」，各大商场都充斥着铺天盖地的谷子店，工联CC这样的鼻祖自不必说，银泰in77的B区、C区也是谷子店一家接一家地开，湖滨88干脆整一幢都改造成了「二次元痛楼」，就连杭州大厦这种「老钱」，也在地下商城搞起了二次元……总之一句话，杭州的二次元氛围好、浓度高，逐渐培育出了这样一种「双赢」模式：二次元们有了充足的舞台和快乐吃谷的环境，商场也因此更有活力，吸附更多人气，赚更多的钱。二次元文化，或者说消费业态，正在以一种生机勃勃的姿态，占领杭州这座城市的各个商场。并且，已经不局限于人流量巨大的市中心，而是开始向外围扩散。比如，位于金沙湖的龙湖吾角天街，也在今年加入了二次元赛道，把商场的整个B1层改造成了一条二次元街区「绮丽次元街区」。☝吾角天街入口处，充满二次元气息这座开业两年半的商场，打一开始就是走年轻活力的路线，毕竟这里是全杭州「最年轻」的板块之一，被十多所高校包围，有十几二十万的大学生在这里生活。所以在这之前，除了基本的餐饮、服饰类业态，吾角天街还特别引入了撸猫、电竞、占星塔罗等等业态，全是照着年轻人的喜好来的。
因为正好就在家附近，所以趁着周末实地逛了逛这条新开的「二次元街区」。没想到一进门，就被一场热闹的宅舞派对「硬控」了半小时——☝吾角天街里的随机宅舞，不少人围观在吾角天街的一楼中庭，圈出了一个「舞台区」，一群二次元们正在跟着音乐尽情地跳舞，边上还有DJ老师现场搓碟。虽然他们的服装各有特色，但动作几乎都是整齐划一。这样的随机宅舞是二次元非常热衷的群体活动，顾名思义就是根据随机播放的音乐，跳出相对应的舞蹈。别看玩二次元的基本上都是i人，但这个时候都是可以为爱变e的。不得不说，这种氛围很有感染力，陆陆续续吸引了一大波人围观，连二楼栏杆边上都站满了观众。作为半个二次元玩家，对这样的场景很是喜闻乐见。继续往下到B1层，就是一整条的「绮丽次元街区」，乍一看是满眼的谷子店，多摩万事屋、Magicwow、漫序、BERRY Q痛包社、谷子玩家、卡游、潮可玩……但走进去才发现，这里并不是单纯卖谷子的聚集点，而更像是二次元的「社交中心」。像这面「签绘扩列墙」，上面留下了很多「放飞自我」的留言——还有粉色系的化妆间和更衣室，更是直戳二次元的「痛点」——都知道cosplay的服化道通常都很复杂，除了自备的假发、服装之外，不少coser都要专门约「妆娘」化妆，这时候有个专门的空间用来换衣服、上妆，不用到处打游击，就真的很贴心了。随手翻了翻吾角天街的公众号，才发现这里已经举办了非常多的活动，比如「奈雪×哈利波特」华东首展快闪、「肯德基×原神」限时城市快闪、「恋与深空」主题活动，以及恰谷市集、三坑茶话会Lolita主题秀……比起单纯卖谷子，这种沉浸式的活动体验，以及专属的社交空间，对二次元来说才更具有吸引力。
问了身边几位混二次元的朋友，暂时都还不知道吾角天街「绮丽次元街区」的存在，但对他们来说，这样的街区显然是「多多益善」——「个人觉得商场里有二次元街区挺好的，圈子大了，热爱的人多了，我才可以买到、看到更多更有趣的东西。」而在听说这里或许时常会有大IP的主题活动，以及知名coser的见面会等等，他们更是纷纷表示感兴趣——「只是逛谷子店的话其实挺没意思的，品类都太单一了，也总是没什么新东西，但要是有我喜欢的coser，或者喜欢的动漫ip展，跋山涉水我都会去。」「上个月去了广州的动漫星城，我觉得那里有种四季青的感觉，褒义的那种，环境虽然不是高大上的，但很有生机，玩法也多，这才是我愿意逛的。」要有趣，有丰富的玩法，有符合喜好的体验活动，这些才是能够戳中二次元内心的点。在硬件设施上，吾角天街的「绮丽次元街区」显然是合格的，化妆间、更衣室、扩列区这些开展活动的必要场所都考虑进去了；在软件上，吾角天街也在不断开展活动，试图营造更多沉浸式体验。唯一有点担心的是，这里毕竟不像西湖边那样拥有庞大的流量基础，加上整个西湖商圈不止一个商场，而是由银泰in77、湖滨88、工联CC等联合包围起来的，具有浓厚的「群聚效应」，而吾角天街暂时还是「孤军奋战」的状态。不过，杭州的二次元浓度这么高，说不定这种担心也是多余的。毕竟今年的CP30漫展就是在比吾角天街更远离市中心的杭州大会展中心举办，即便如此也是人气爆棚，前脚一官宣，后脚周围的酒店都被抢订空了。而且，杭州本身就有肥沃的二次元土壤，从和平会展中心到白马湖，从西湖到大会展中心，那是二十年以来打下的「江山」。
现在，二次元正在占领杭州商场。
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本文主笔︱戴滋仪 总编辑︱裘维维 出品︱细嗅文化
常年法律顾问︱浙江丰国律师事务所 陈松涛
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