自打SaaS行业寒冬(确切地说是资本寒冬)以来,“活下去”,就成为国内多数SaaS公司的“共识”。无论是自愿的,还是被迫的。
但是“怎样活?”又成了一个新的难题。
多数公司采取的方法,无外乎是压缩各项开支、大幅裁减人员、减少营销投入,有的公司还裁减了销售力量。当然,如果前期融资还有较大剩余,那仍然还可以再任性一阵子。
只是,如果不是“正确”地活着,那就只能是在拖延时间。搞不好,还可能提前把公司结束掉。
要弄清怎样才是“正确”地活着,首先就必须明白,为什么会走到今天这个地步?
其实,答案只有一个,就是与客观规律对着干的结果。
换言之,如果不能遵从SaaS的商业模式和商业规律,任何活法都是毫无意义的。
那么,怎样做才是有意义的?
放缓销售或获客的速度,集中全部资源和力量,做好现有老客户的生意。
回到SaaS商业规律本身,原本SaaS企业80%以上的收入,就是来自漫长客户生命周期内的留存收入,剩下的才是销售所得。
不过,这个事实理念,在国内几乎从来都不被认可,而绝大多数人认为,这个比例倒过来才对。
可以说,规律之外的各种方法,现在能试的都试过了,根本走不通。
因此,现在是时候回归正常的商业逻辑了。
实际上,如果你仔细算过账就会发现:客户留存成本(CRC),要比销售获客成本(CAC)低得多,大约不到25%的样子。
正好是一种没钱的干法。
因此,如果重新关注客户生命周期的长尾收入,也就是续约再加上扩展(增购)收入,活下去是完全有可能的。
但是,对于那些“不信邪”的公司来说,即使现在认同这一理念,也很难起死回生。
因为一番操作下来,他们把本已很弱的CST几乎裁没了,客户也被得罪的所剩无几了。
这种形势下,想活下来,实在是太难了。