一家SaaS公司到底行不行,怎么看?

科技   2024-10-29 09:05   河北  

能看出一家SaaS公司究竟行不行,对于创始团队、投资人、员工,甚至是客户来说,这个问题都无比重要。因为只有走在正确的道路上,SaaS创业才有未来可言,而不是风光之后泯于众人。

虽然常用的判断方法有很多,比如看融资额、公司规模、营收、增长、留存等,但这些指标或数据很容易“变脸”。因此,根据这些条件来判断一家SaaS公司能走多远,实际并不靠谱。

那么,有没有一种更简单直接的方法,就能看清一家SaaS公司究竟行不行?

我最近访问了欧洲的一些SaaS公司,对这个问题有了一些新的认知。

与那些耳熟能详的SaaS企业不同,这些公司的规模一般都不大,融资很少或没有融资,营收规模也不算大。但它们多数已经盈利。

所有访谈都是从同一个问题开始的:“客户为什么要买你的SaaS”?

要是在国内,答案一定无外乎:协作效率、降本增效、提升管理、数字化转型等套话。

但海外同行对这个问题的回答,却出乎意外地简单:“因为所有用户都有任务要完成,而我们提供的产品和服务,可以很好地帮到他们完成任务并达成目标,所以他们自然会订阅我们的服务”。

原来道理就这么简单。

访谈的第二个问题是:“你们怎样应对同行的竞争呢”?

要是在国内,答案也无外乎:我们的产品更好、价格更低、服务更好、有更多销售等优势。

而老外却认为:并非所有的用户目标都是相同的,你只需做好你最专业和最擅长的领域,这样就都不会有人跟你竞争了。

这个对竞争的看法,也是清新脱俗。

从这两个简单的问答中,我们已经得出初步的答案:只要找到“用户目标”,并设计出“用户任务”,那么一个SaaS就没有什么严重的失败理由了。

至少,以用户目标定义自己的SaaS,要比以产品来定义自己,要稳妥的多。

因为访谈涉及一些商业限制,无法用他们的业务进行举例,所以这里只能用公开的商业案例说明。就还用前文用过的Intuit

对于Intuit的用户目标,大多数人认为就是为了实现财务会计的电子化。果真如此的话,那么众多企业财务会计软件,就都成为了Intuit的竞争对手。

幸亏Intuit没这样认为,他们发现的用户目标,并不是什么财会的电子化,而是很多小企业主想自己记账和报税。因此其竞争对手并不是那些财务软件,而是“要不要请一名会计师,来替自己完成记账和报税”。

基于这个不同的用户目标,也就理解了用户想要完成的任务。反映在Intuit的产品上,功能并不需要像财务软件那么全,结构那么复杂,也不需要什么强大的财务分析能力。

对于没有任何财务知识,对软件操作也缺少经验的企业主来说,能轻松、准确地记账和报税,他们的目的就已经达到了。

所以你看,用户目标不同,为保证成功所需的一切内部和外部的组织、流程和行为都会不同。就算竞争对手能够轻易复制产品,但要复制这一整套内容,也绝非易事。

回到本文的主题,看一家SaaS公司到底行不行,其实判断的方法根本就不需要那么复杂--只要看其有没有用户目标就够了。

说的再严重一些,如果没有找到用户目标,那么根本就不该开始SaaS创业。

ToBeSaaS
SaaS商业效率顾问,提供SaaS全业务运营的咨询服务。著有《SaaS商业实战:从好模式,到好生意》、《SaaS商业实践:从增长到盈利的秘密》。
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