怎样用SaaS的“40法则”,做一个快速的健康检查?

科技   2024-07-31 16:41   日本  

你可能经常听说所谓的40法则rule of 40)。它是一个非常简单的财务框架,用于平衡收入增长与利润关系的经验法则。特别是在投资领域,可以用它快速确定一家SaaS公司的健康状况和资本的吸引力。

40法则的计算公式非常简单:增长率+利润率,如果结果大于40%,则被认为是一家健康的SaaS企业。反之,就可能存在长期无利可图的风险。

不过,在实际应用中,40法则可能存在模棱两可的情况。比如40这个数字到底意味着什么?其中的利润率是如何计算的而衡量的时间周期又是多长?

这些问题不搞清楚,计算结果可能就会出现偏差,甚至失去衡量的意义。

40法则虽然只有两个输入项,即收入和利润。但为了更好地衡量真实的健康状况,输入数据还可以做进一步的细分。

这里的收入增长率计算,可以使用总收入,也可以使用ARR。但为了更准确地衡量订阅业务,所以我们更倾向于使用ARR,即去除其它非经常性收入。

这里的利润,通常使用EBITDA利润率。因为EBITDA是一个常见的财务指标,代表利息、税项、折旧和摊销前利润。使用EBITDA可以将不同产品形式或业务模式的SaaS,统一到一个相似的计算口径上。

举例来说,如果一家SaaS公司的收入增长率是15%EBITDA利润率为30%,则40法则计算结果为45%。指标上看,这是一家健康的SaaS公司。如果收入增长率是55%EBITDA利润率为(-30%),则40法则计算结果为25%,指标上看,不太健康。

需要注意的是,计算的时间段不能选择的太短,否则数据量就可能会不足。而选择足够长的时间段,可以最大程度地减少如月度波动等,所导致的测量周期不可靠因此,最好选择以年为跨度的时间范围。同时这也说明,40法则只适合用于成熟阶段的SaaS公司,而初创公司并不适合。

40法则中很容易看出,你很难同时拥有高利润和高增长,换言之,很难在增长和利润之间取得平衡因此,在这个等式中确定自己的位置,你需要做相当多的努力和决策。

现实中,如果你正在经历高收入增长,那么不太可能有高利润,因为你在销售和营销方面投入了太多的资金。如果你的增长率低,那么你最好产生高现金流和高EBITDA利润率,这样你的公司才可能吸引投资者

我经常用40法则计算和观察很多SaaS企业,结果发现不少SaaS企业40法则都低于40%,甚至包括一些头部SaaS公司。

就这个问题,我也请教了很多投资人,有些投资人建议采用“带权重”的40法则。

比如,40法则=1.3*收入增长)+0.7 * EBITDA利润率)

还用前面的例子,收入增长率是55%EBITDA利润率为(-30%),则加权后的40法则计算结果为(1.3*55%+0.7*-30%))=50%

显然,40法则的这种调整,倾向于重视增长而盈利,同时也更适合较小规模的公司。

好了,现在你可以将自己公司的数据代入公式,看看你的40法则计算结果,所代表的健康度如何。

ToBeSaaS
SaaS商业效率顾问,提供SaaS全业务运营的咨询服务。著有《SaaS商业实战:从好模式,到好生意》、《SaaS商业实践:从增长到盈利的秘密》。
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