我们公司有个大客户,回顾跟他的合作经历蛮神奇的。
当时我们公司去广交会参展,客户一行两人因为口渴走了进来,出于对供应商一贯以来的不信任,掏出来给我们的甚至还是假名片。要不是同事极其擅长背景调查,通过只言片语查到了对方在越南有大批量订单的采购记录,说不定双方只会有一杯水的交集。
但缘分有时候就是这样不可思议,自从那次相识之后,我们一路走到了今天。
相比其他所有客户,他会做一件很少有人会做的事情:发奖金。
2018年:$10,000
2019年:$15,000
2020年:$5,000
2021年:$5,000
2022年:$10,000
2023年:$6,000
加起来51,000美元。
除了发钱外,2009年我们公司一行三人去美国出差,来回的机票以及在美国的酒店,都是客户出的钱。住五星级酒店,吃芝加哥牛排,看Chicago River......不得不说,跟这样的客户合作,体验上跟那些抠抠搜搜连几毛钱都要跟你计较的客户完全不同。
几乎可以说我公司那一年参加广交会最大的收获,就是跟这个客户开始了合作。利润还在其次,关键是他帮助了我们进入美国市场零售渠道,以及帮助我们加深了对“供应链管理”一词的理解,使我们能够正式踏上采购代理之路的第二个阶段。
曾经有朋友告诉我,说他不喜欢大客户,觉得大客户要求多标准多,动不动审厂,动不动投诉,太麻烦了。而且由于利润太低,实际上也赚不了几个钱,还是做小客户省心、舒服。
但从发展的角度,这种想法其实并不正确。很多时候,恰好就是因为小客户没有什么要求和规范,制约了我们的进步。
我曾经去拜访一家年产值1亿的供应商,在看工厂的时候,我看到了白板上的一张授权书,写着“授予质量控制部门xxx,一旦发现质量问题,立刻拉停生产线的权力”。当时我指着这张纸,跟供应商老板说:这样的制度真的很棒。
因为许多公司的质检只是一种摆设,当发现生产过程中出现质量问题时,别说拉停生产线了,甚至还会拿着质量不合格的产品要求业务说服客户接受。假如客户不接受,还会反过来说业务的能力不行,“连客户都搞不定”云云。
能够知道质量才是生命线的企业真的不容易,在出现质量问题时不想方设法地“在下一张订单中抵扣”,而是积极解决问题且勇于承担责任的老板更是有大格局的人。
但是,格局到底是怎么来的?是人天生就有的吗?并不是,很多时候,人的格局是被撑大,被教育出来的。谁教育,老师吗?No,是客户。
上一年我去这家工厂时,车间还是一团乱糟糟,但在诸多大客户的折磨下,用一年时间变了一个样。因为大客户的特点,是在合作之前评估很多也要求很多。你可能会觉得很烦,天天审这个审那个,交这份报告交那份报告。但恰好就是这些细节,一点一滴提升着企业的专业实力。这也是为什么我们经常和一些规模稍小的供应商说:跟我们合作你不可能大富大贵,但一年之后你会感激自己今天的决定。因为你会发现自己的能力一下子变得可以接更多客户的更多订单。
一级客户给能力,二级客户给利润,三级客户给订单。在企业经营的过程当中,我们一定要注意这三个级别客户的结构,假如我们绝大多数的客户都是三级客户,会发现不光今天做得特别辛苦,3、5年之后,这种痛苦也不会有任何变化。
这个时候你可能会有疑问,那一级客户到底从哪儿来?
答案只有一个:从放弃一部分三级客户开始。因为企业的资源和人的时间精力一样,永远都是有限的。当我们将资源都放在三级客户身上时,即使一级客户找上门,我们哪来的资源服务好对方?
但恰好“放弃”二字,本来就是人世间最难的事情之一。
前段时间我在门徒俱乐部开了一场直播,用90分钟时间详细讲述了6年时间以来我们跟这名大客户合作的始末。直播之后复盘,发现还有好多值得跟大家分享的地方。索性开一个【从零开始大客户经营】的专栏,计划用14节内容,跟大家阐述过往6年我和客户之间的合作经历,详细拆解我们如何跟客户开始合作,如何拿下客户更多原本下给老供应商的订单,如何帮助客户将新业务越做越大......
整个专栏总时长预计300分钟,原价¥299,新春福利,2人团¥99/人,3人团¥9.9/人,4人团¥1元/人。四舍五入,约等于不要钱。福利时间有限,请扫描下方速速开团~
祝大家新春快乐,龙年如意,家庭幸福、事业进步。过完年回来,每个人都能开个大客户。
外贸创业上门徒