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各级地方政府官员都认为文旅“好搞”，什么都可以是文旅，无处不文旅，无时不文旅，相比之下，文旅门槛低，投资上百万的民宿可以是乡村振兴抓手的乡村文旅，大草坪上支几顶帐篷也可以是露营文旅新业态，凑几排大排档故意在夜间吆喝就成了响应国家号召的夜经济，破旧废弃厂房的残垣断壁上刷几道油彩，可能成为网红打卡地。尤其是最近一两年，几串烧烤把淄博烤火了，冰雪把尔冰燃烧了，就连沉寂了一千四百多年的王婆凭一己之力把开封说爆了，很多官员就误以为这些就是文旅的全部了，逼着文旅局长们赤膊上阵搞直播喊话，搞得整个文旅业狼烟四起、不伦不类，为了拉人、卷人，不惜一切代价，居然扑灭了多年的免门票歪风邪气又死灰复燃了，再这么搞下去，真的要把自己彻底搞死了。
在产业方面：做旅游容易但做好很难，文旅很难创新，甚至很难守正。管理者和投资者很难避免从众心理，因为消费者从众，投资者也都想挣快钱，于是山寨、重复项目越来越多，生命周期极短。另一方面，文旅旺丁不旺财，打卡不刷卡，近年来，经济低迷、消费降级，穷游族、旅游特种兵猛增，比如号称年千万流量的夜市街区很可能人均消费不足10元，火爆全球的西安大唐不夜城更是面临破产的边缘。
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