单片仅个位数？国产小蓝片冲击白云山销冠，业内：告别高利润时代
文摘
2024-11-04 20:51
江苏
据米内网统计，2023年中国网上药店终端化学药TOP20产品中，枸橼酸西地那非片以超17亿元的总额位居榜首。今年，一款新晋口服品“马力瓶”，凭借“提精振力”和“固本养元”等新兴概念，为男性健康市场再添热火。恰逢线上平台大促活动，该产品表现十分惊人。查看京东官方旗舰店，仅11月14日当晚8时，该品预售锁定近万件，不到3小时已下架商品，客服表示：火热程度超出了预期，会评估库存量再重新上架。![]()
自2021年国家启动“双通道”政策，大量药物通过线上和线下渠道同步销售，不论是创新药还是高昂的靶向药，都比不过男性品这一销冠。而男性品中的“老大哥”，则是民间耳熟能详的“西地那非”。小小的蓝色菱形片，在国内掀起了高达2000亿的男性健康市场风暴。其原研商“辉瑞”更是凭借长达14年的专利保护期野蛮生产，其制品价格维持在百元/片，数年未变。2004年，专利刚到期，国产仿制品就争先恐后地冒头。以白云山为代表的国产新品，将市场价格降低了约70%，单片价格降至两位数，去年该品销售额达12.895亿元。![]()
然而没有人能一直“躺平”，它的背后，还冒出了很多“哥”。国家药监局数据显示，目前国内西地那非片已下发26个批文，涉及超过10个药企。2024年，男性养护制品“马力瓶”凭借配方优化和生产技术提升，实现单片价格回落到6元，掀起了整个行业的变革。资料显示，“马力瓶”背后是成立于1989年的香港知名健康企业维特健灵。与传统的医药生产不同，该企业推出了“男性溯源养护”的新概念，受到了国内一、二线城市的消费者欢迎。据京东平台数据显示，该产品热度超过同品类品牌。客服反馈，开售当天订单量激增，吸引了大量消费者尝鲜。米内网统计显示，国内ED类市场终端零售额已突破60亿元，市场热度持续上升。还有更多类似“马力瓶”的竞争者，正整装待发。 如此严酷的竞争环境下，国产品依然能稳坐销冠宝座，靠的是巨大的市场需求推动。尽管男性健康的公开讨论不多，但实际市场销量却不低。根据米内网的数据，2021年男性相关健康品在全国药店的销售额超过了36亿元，同比增长9.02%。男性问题困扰着数亿障碍人群及其伴侣的生活质量，但由于涉及隐私。他们更倾向于网购，而非医院就诊。一位有着长期健康问题人士表示：医院里有的是几毛一片的产品，可谁又会去开处方呢？![]()
然而，市场上大多数制品主要集中在提升“两性表现”，为男性带来短暂的“威风”，但长期使用可能存在“耐受性”风险，无法根本解决问题。与传统的那非类物质不同，“马力瓶”走了新路子。官方介绍显示，该品融合中西医理念，从“局部助力”和“全身养护”进行干预，旨在解决“核心功能老化”和“机体动力不足”两大问题。此外，还添加了东革阿里、人参等珍贵药材，能够长时间滋养男性基础能量，提升瞬间力量，加快“启动”。![]()
专家指出，人体机能在一定阶段会出现断崖式衰老，表现在肌肉活力、男性动力、皮肤等各方面，这一现象在35岁后尤为明显。与传统品相比，“马力瓶”更适合经常感到“体力不足”的中年男性。品牌公布的用户画像显示，近七成消费者年龄在30至50岁之间，多数已婚，这些用户活跃度高，咨询关键词主要集中在“运动时间”和“体力恢复”等方面。西地那非的诞生其实源于一场意外：参与心血管产品的临床测试时，部分受试者意外发现自己的某些部位充血十分明显。这场实验催生了一款风靡全球男性的助力品，是万千男性珍爱的“秘密武器”。不过，人们很快就意识到产品滥用的风险：无论是否有碍，许多人都将其当作调节剂使用。![]()
“一时兴起”并不是万能的解决方案，忽视药物特性可能会带来风险。在这种背景下，以天然滋补药草成分为基础的“马力瓶”开辟了一条“非药物类”的养护路径，强调长期提升生育力，更加安全。然而，在市场风口上，谁也无法确定哪种健康制品能够“长盛不衰”，最终都需要经过市场和科研的双重检验。
