撰文：paperplaneIN
“
“好事不出门，坏事传千里”，在当今信息时代，可能不止千里。研究表明，在社交媒体上讨论HIV的内容中，负面信息，尤其是带有贬损性言论或嘲讽幽默的信息，传播得更快、更广，吸引更多的关注和互动（为了流量不择手段凸— —凸）。
这类负面信息不仅加剧了HIV相关的污名化，还可能误导公众，削弱预防和教育的效果，甚至提升高危行为的社会接受度。今天分享一篇关于上述的现象的研究报道。
”
坏消息在社交媒体上的快速传播
劳伦斯——俗话说，坏消息传播得很快。研究表明，这句话在讨论艾滋病毒的社交媒体上也适用。对年轻男性和青少年（美国新感染风险最高的群体）的热门推文进行分析后发现，带有负面信息的推文传播范围更广，受众参与度更高，尤其是那些用幽默来污蔑他人或宣扬危险行为的推文。
青少年和年轻人占美国新增艾滋病毒感染者的 21% 以上，其中大多数病例发生在年轻男性中。堪萨斯大学的研究分析了人们在 X（前身为 Twitter）上讨论该话题的方式，X 是一个社交媒体平台，年轻人经常在此创建和消费信息。研究人员认为，了解人们如何讨论该话题有助于设计更有效的健康运动来接触他们。
社交媒体上对艾滋讨论的主题
堪萨斯大学新闻与大众传播学助理教授王云文 (Yunwen Wang) 研究人们如何在网上讨论健康问题，以及社交媒体、错误信息和虚假信息如何影响这些对话。在一项新研究中，王云文和合著者确定了 6,400 多名 13-24 岁的年轻男性 Twitter 用户，以了解他们如何讨论艾滋病毒。他们分析了该样本中转发次数最多和收藏次数最多的推文。
“在理想情况下，每篇关于野外的帖子都应该得到算法的同等权重，获得同等曝光，被相同数量的人看到。但我们知道，现实情况恰恰相反，”王说。“有些帖子越来越受欢迎，有些帖子变得如此受欢迎以至于成为病毒式传播。所以这正是我们在这里关注的内容子部分，即关于艾滋病毒的病毒式推文。”
对这些信息的分析显示出三个主要主题：他者化、政治和激进主义以及风险和健康。那些以他者化为主题的信息经常使用贬损性言论或污蔑性幽默来描述艾滋病毒感染者、LGBTQI+ 人士、性少数群体和高危群体，这些是最常见的，占样本的 38%。无论贬损性言论是这些信息被转发或变得更受欢迎的原因，其效果是更多的人看到了它们。
“很多人可能都知道这个成语，坏消息传播得更远或更快。这种有问题的言论、‘他者化’推文也是如此。尽管它们有问题，但它们受到了更多的关注，无论是好是坏，而且产生了更大的影响，可以产生连锁反应，”王说。
政治和激进主义推文占样本的 34%。这些信息提高了人们对艾滋病毒和性暴力、LGBTQI+ 和妇女权利的认识和反歧视，组织起来反对不公正，甚至使用公共卫生术语来争取艾滋病毒感染者的平等和代表性。
以风险和健康为主题的推文最少，占 29%，但其中属于风险类别的推文（包括对性风险行为的讨论）所占比例高于讨论健康或健康促进的推文。
社交媒体与健康传播的关系
研究人员认为，由于年轻人，尤其是年轻男性，占美国新增 HIV 感染者的大多数，他们在社交媒体的陪伴下长大，从社交媒体上获取大量信息，因此了解他们如何在社交媒体上讨论这一话题至关重要。分析哪些类型的信息通过算法获得最大传播，并将它们呈现在更多人面前，有助于设计有效的健康活动，并解决高危人群关心的话题。社交媒体为研究提供了独特的机会。
本研究和先前研究的结果表明，社交媒体上年轻男性对高危行为的社会接受度较高，从业者应该制定计划来对抗耻辱、错误信息和虚假信息。
“我认为错误信息和虚假信息是两个泡沫。错误信息是较大的泡沫，虚假信息是包含在其中的较小泡沫。如果帖子作者打算使用错误信息来攻击某个群体，那就更加成问题了，”王说。“我的研究发现，网上健康语言中存在大量错误信息和虚假信息。
如果我们看看这些类型的信息对年轻人群的高曝光率，它实际上对他们所接收信息的准确性、他们形成的信念和态度以及此后他们参与的健康行为构成了威胁。因此，我认为我的研究是了解这些话语及其影响的一扇窗户，然后就我们如何可能对抗这些错误信息提出建议，以建立一个更安全、更可靠、能够团结不同亚人群的空间。”
往期回顾
感染艾滋病病毒后可以存活多久？
感染HIV后多久进入艾滋病阶段
科普读懂CD4——向日葵班
关注「纸飞机说HIV」，抗病毒不迷路
