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网传宗馥莉离职，娃哈哈自毁IP?

创业 2024-07-21 10:25 四川

娃哈哈前路尚有诸多未知数。

据说，宗馥莉近日从娃哈哈离职了？日前，这则爆炸性消息引来了全网的关注。

01

7月18日，一张有关娃哈哈高层人事变动的截图在网络上流传，标题是“致娃哈哈集团全体员工的函”，内容却相当惊人，大致是“娃哈哈集团副董事长、总经理宗馥莉离职”。

函上提及由于娃哈哈集团部分股东对宗馥莉本人自宗庆后董事长离世后对娃哈哈集团经营管理的合理性提出质疑，致使宗馥莉无法继续履行对娃哈哈集团及其持股公司的管理职责，宗馥莉决定自即日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。

该函署名为宗馥莉，时间是7月15日。

消息一出，引来全网关注，短短几小时内，“娃哈哈宗馥莉”“网传宗馥莉离职”“娃哈哈前高管称宗馥莉离职属实”等多个相关话题词霸占各大热搜榜。

多家官方媒体均通过各种渠道试图核实该信息的真实性，得到了各种回复。

据第一财经日报报道，接近娃哈哈的人士透露，前段时间公司高层陆续走了几个，有前高管称宗馥莉辞职属实。

澎湃新闻则采访到了浙江娃哈哈实业有限公司工作人员，其表示“没有收到类似通知”。另有多家娃哈哈旗下公司均表示，未接到相关消息。

娃哈哈品牌公关部员工面对经济观察网的采访，则表示对该事件不予回应。

02

可以说，如果宗馥莉辞职的消息属实，娃哈哈恐怕将迎来一场舆论的风暴。

毕竟，宗老离世不久，尸骨未寒，继任太女就因种种原因被逼宫夺权，很容易就能赢得舆论的同情。

当然，也有声音认为，宗馥莉的自请辞职，实际上是以退为进，目的是争取更大的股东授权和权益。

毕竟，娃哈哈集团其实由杭州上城区国资持股46%，宗庆后持股29.4%，娃哈哈员工持股会持股24.6%。宗庆后虽然是创始人，并不是控股股东，只是有员工和国资的支持，三方合作才比较愉快，这或为后续宗馥莉的“接班”埋下了隐患。

而宗馥莉与老员工的关系吧，一向是比较微妙的。这些年总有一些不和的风声传出。宗馥莉自己也隐晦地说过，“我爸公司的人，平均年龄都比较大，他没有吸收新的年轻人进来。”

这与两人的管理风格不同有很大关系。一位娃哈哈山东地区的经销商向澎湃新闻记者透露，宗庆后性格较为柔软，而宗馥莉较为强势。

比如早期她手下的一些员工会因为没有完成任务而被直接开除，而宗庆后知道后却悄悄地把被女儿开除的老员工“收回”娃哈哈集团。

可以说，在这父女俩手中的娃哈哈，都会呈现出不同的品牌气质来：宗老手中的娃哈哈是守旧的、传统的，更具人情味的；而宗馥莉手中的娃哈哈，则是更现代化、年轻化、冷峻高效的。

03

创立于1987年的娃哈哈，如今已是一个有着三十多年历史的庞大饮料帝国，也曾有过营收达到783亿元的巅峰时期。

但随着品牌的逐渐老化，如今提到娃哈哈，大众的印象大多还停留在纯净水、营养快线和AD钙奶上。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，娃哈哈集团近年来最大的问题在于模式的老化、思维的老化和高管团队的老化，对集团未来的可持续发展造成非常大的影响。

宗馥莉上台后做的各种改革，就是在努力让娃哈哈走上一条新的征程。

2018年，宗馥莉进入娃哈哈集团担任品牌公关部部长后，便为娃哈哈定下年轻化战略，大刀阔斧改变了品牌的营销宣传策略，包括换掉代言人王力宏、推出限定版饮品、开启跨界联名等，同时还打进了电竞圈等。

看得出来，宗庆后时代，娃哈哈主要依靠经典大单品策略，而宗馥莉则更喜欢年轻化多IP，更符合互联网时代企业的运营规律。

另外，宗老去后，接掌娃哈哈帝国的宗馥莉已经算是该企业最大的IP财产。

宗馥莉作为中国最有影响力的女性之一，本身就自带热度与关注度。如果她愿意的话，很轻易就能成为一位网红企业家，能用自身的IP形象为娃哈哈带来大量关注和流量，就比如董明珠与格力。

即使宗馥莉如今甚少在公众场合露面发言，但她的微博评论区也几乎成了互联网一景，引来无数人打卡围观。

如果娃哈哈不自毁IP，宗馥莉会是下一个董明珠吗？

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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