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“节日造势”哪家强？雷军52字上热搜

创业 2024-10-24 15:28 四川

雷军“一不小心”又上了热搜。

坐拥2400多万微博粉丝的小米创始人雷军，“一不小心”又上了热搜。10月24日是程序员节，他写了一篇算上标点符号短短52字的小作文，居然就上了热搜，让人不由感慨他不愧是企业家中第一网红。

问题似乎没那么简单，如果联想一下10月29日，也就是5天后“小米15”系列将隆重发布，你是否会觉得雷军52字小作文只是随性而写？至少从事实上说明，他对流量的掌控已入化境，轻描淡写就利用一个冷僻的节日，为“小米15”成功造势。

01

10月24日凌晨7点左右，雷军起床后，想起当天是“程序员节”，不由想起了年轻时候的风雨岁月，于是在个人微博上写下了这么一段话：

“今天1024，一个非常特别的日子。作为一个曾经的码农，总有一丝激动，忍不住想起过去无数个在电脑前面度过的通宵。”

看似简简单单的一句话，换做其他人，应该也没啥影响。偏偏作者是雷军，微博粉丝高达2400多万，于是在短短3个小时内，点赞量就超过1万，并登上了热搜榜。

“因为你，我才知道这个日子。又被科普了，谢谢！”一位网友在留言区写道。

其实，国际上的程序员节并非10月24日，而是9月13日，起源于2009年，最初是俄罗斯颁布。

9月13日是一年的第256天。256这个数字对程序员来说有着特殊涵义，1个字节（等于8位元）最多能表示256个数值。不过，这个日期在闰年会有变化。

将10月24日定为程序员节，算是中国独有，而且是近几年才兴起的。1024也是程序员的一个常用数字，众所周知，1G等于1024M ；1M等于1024KB。而且，这是一个固定的日期，不受闰年影响。

在此之前，程序员节仅仅流传于IT行业。如今有了雷军的这篇小作文，这个行业内部的节日也算是“出圈”了，可见名人效应发挥了重要作用。

02

如果单从内容看，这篇小作文并无太多值得解读的地方。雷军曾经做过多年的程序员，在节日当天感慨一下，也是感情的自然流露。

偏偏“巧合”的是，就在1个多小时后，雷军发布了一个重磅消息：“10月29日晚7点，我们将发布小米15系列和小米澎湃OS2，还有小米SU7 Ultra 量产版等很多新品，欢迎朋友们关注。”

“过去5年，小米发生了一系列翻天覆地的变化。今天，迎来了新的起点。”在发布小米15的消息时，雷军写的这段话，足见他对这款产品寄予厚望。

就在3天前，也就是10月20日，小米集团卢伟冰就曾透露，小米15系列发布会PPT正在准备中，在本月底正式登场。10月22日，小米15在小米官网和小米京东自营旗舰店开启了预约。

可见，在短短几天时间里，小米15从呼之欲出到官宣发布日期，可谓紧锣密鼓。作为带头人，雷军自然要利用自己的影响力和粉丝群体，不遗余力进行宣传和造势。

在雷军宣布了小米15发布时期后，“小米15”也登上了热搜，并排在52字小作文之前。也就是说，雷军2个小时内的2条微博，都喜提热搜。

更能证明雷军在利用节日造势的证据是，当天上午，雷军还举办了小米数字化大会，线上线下上万人参加。在公司内部，小米还为公司工程师们准备了“亿点点”咖啡。

03

在品牌宣传中，利用节日造势早已成为惯用手法。每年的情人节、母亲节、春节等，都是品牌们最忙碌的时候。

因为在节日期间，人们的注意力更加集中，对各类信息更加敏感。通过节日广告宣传，品牌可获得更高的曝光度，让更多的人注意到品牌和产品。

最厉害的还是阿里巴巴，没有节日也要创造节日，弄出了一个让剁手党们欢乐不停的“双11”节。

雷军在小米15发布前夕，也要把一个冷僻的程序员节提溜出来，可见节日造势已经深入其心。但是，节日造势也需谨慎，如果“翻车”那就是得不偿失了。

今年5月11日是母亲节，蓝月亮为产品发动节日造势，却惹了一身骚。其电梯广告海报中，一句“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，直接让公众破防，因为它将洗衣默认为妈妈的事情，加深了对女性角色的刻板印象，未能与现代价值观相契合。

更早一点的4月23日，乐乐茶借着世界读书日，宣布和译林出版社合作致敬鲁迅，并推出了联名新产品“烟腔乌龙”。此次联名引发争议，乐乐茶收到鲁迅家属及鲁迅文化基金会的律师函，并对相关文宣和周边做了下架处理。

可见，节日造势虽老套却实用，虽实用却有坑。

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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