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刘强东又迎来新“兄弟”了，这一次，是华为前最帅HR（网友封的）。
大家还记得那位因为颜值走红的华为HR任悦超吗？
给不明就里的朋友简单回顾一下：杭州电子科技大学一位应届生，在参加华为校招宣讲会时，意外被HR的高颜值所吸引，于是拍下了让任悦超走红的一幕，“领导讲话我耍帅”。![]()
该视频发到网上后，瞬间就引起众多网友的热议，直呼“华为是懂校园招聘的”。毕竟，现在很多大学生都是颜控，在同等条件下，HR的高颜值也是促成校招双向选择的利器。结果，过了不到半年，他就晒出自己离开华为的消息，说是“因职业规划和公司政策不符”。最近，这位前华为高颜值HR变身京东采销员工小超，在京东618启动发布会中亮相。据了解，任悦超入职京东后，担任的是HR和主播的双重角色，并于5月29日下午2点在京东家电家居采销直播间开启了自己的直播首秀。![]()
脱下一身西装，穿上京东红背心的他，也少了许多精英禁欲范儿，而多了一些朴实与可爱。凭借他自带的热度，“前华为高颜值HR入职京东做主播”的话题也很快冲上热搜，截至发稿已经有了近亿的阅读量。
说起来，任悦超应该早就有做直播的规划。早在今年4月28日，他晒出离职证明的当晚，也同步开启了直播，还在主页上架了橱窗功能，并表示“关于直播这一块，也会跟大家定期见面”。在京东直播中，任悦超称自己的本职工作是采销HRBP，日常工作就是和同事接触、交流，所以同事的工作状态自己最了解。面对大家对京东近期职场环境变化的猜测，他在直播中表示，同事们的工作状态都像打了鸡血一样，没有谁会抱怨很累很苦。众所周知，京东创始人刘强东近期缩短了京东员工的午休时间，调整了京东考勤制度，还进行了一部分人员优化，牵动了不少打工人的神经。![]()
刘强东还在5月24日的高管会上说，“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”算是重新定义了“兄弟”。很明显，京东过往更宽松、舒适的员工日常规章制度，会被拼搏、狼性工作精神所取代。所以，任悦超这是从一个强调狼性文化的公司，跳到了另一个开始强调狼性精神的公司了？不过，直播行业目前已经卷生卷死，主播们也不单是靠颜值来吸引观众下单的。专业知识能力、直播话术语言、随机应变能力和学识谈吐等，都是一个优秀主播不可或缺的。任悦超能为京东直播贡献什么突出成绩呢？这还需要时间来验证。
说起来，京东一直对发展直播十分迫切，也一直缺乏一位能挑大梁的超级主播。
在今年初，董宇辉与新东方传出种种不和传闻时，京东就频频递出橄榄枝，喊话“诚邀董宇辉快来京东直播”，企图挖新东方的墙角。不过，董宇辉并不为之所动。好玩的是，今年618预热期，京东直播间直接找来了一位神似李佳琦的主播。直播间还打出“价低+7”“那李贵了”等宣传语，企图蹭老李头的热度，却只在小范围出圈了一下。![]()
前不久，京东还让创始人刘强东以AI数字人的形式亮相京东家电家居、京东超市采销直播间，正式开启直播带货，成绩相当可观——开播不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万元。只能说，京东最大的IP还得是刘强东。只要他不完全塌房，依然有极其强大的粉丝号召力。但是吧，作为京东这艘巨轮的掌舵者，刘强东不会有那么多精力去长期做品牌直播，AI数字人又尚且不够智能，很难完全承担一个超级主播的功能。互联网流量红利见顶，每个平台都在努力盘活存量，扎根各平台生态的头部主播功不可没。抖音有疯狂小杨哥和董宇辉，快手有辛巴家族，淘宝则有“带货一哥”李佳琦。而京东，至今尚未孵化出一个属于自家平台生态的超级主播。这让其在声量与电商生态建设上都会受到不少限制，京东的直播焦虑由此可见一斑。
