签两个“塌”两个，LV中了Prada的邪？

创业 2024-10-14 17:23 四川

LV成Prada2.0？

塌房的风还是刮到了运动圈，而这一次，遭殃的是LV。

这段时间，运动圈连塌了两位明星。

先是奥运冠军、中国国家队游泳队员覃海洋被其未婚妻曝光私生活有瑕，出轨、撩骚、找外围等细节让公众哗然。

尽管覃海洋在泳池中所向披靡，但被在一起6年的未婚妻锤死是“渣男”，其口碑也很难再反转。毕竟，锤他的未婚妻可不是什么靠着他养活的小娇妻，而是有钱有实力的大女主——她自己和家族生意涉及多个领域，其本人更是抖音70级别消费大腕，仅给主播打赏就刷了快1000万元，本身也投了网红mcn，还帮覃海洋规划未来。

她给覃海洋买了从头到脚的LV，花费一二十万元赞助游泳队集体出游，给每个队员都买礼物。这些年真金白银和真情实感的投入，据说换来的却是被覃海洋以俩人的亲密视频相威胁，还试图以荡妇羞辱搞臭她。

面对这些爆料，覃海洋工作室仅仅发布了一个没盖公章的声明来予以否认。

另一个塌的则是作为世界排名第一的男乒选手王楚钦“三连爆冷”，他先是在巴黎奥运会男单爆冷止步32强，又在WTT中国大满贯男单决赛爆冷输给丹麦选手林德止步32强，前两天又在乒乓球亚洲锦标赛男团决赛中爆冷不敌14岁伊朗小将。

一个是私生活问题，一个是专业水平问题，虽说两人都是明星运动员，但领域不同，应该并无相似。

但有好事的网友还是扒出了共同点——他们都是LV在奥运会后押宝的运动员，两人都被安排了单独的杂志封面拍摄，还都经常一身LV被镜头拍到。

特别是王楚钦，他的粉丝都私下称他为“LV的野生代言人”，经常穿全套LV出现。

说起来，王楚钦的排面还没有覃海洋大，毕竟后者是LV的品牌大使。覃海洋私事被曝光后，LV依然保留了他的宣传物料，好像没有删除的打算。

尽管两人目前还不算完全塌房，但也挡住不网友的跑去LV的官博评论区发表讽刺意见：

“买了两只垃圾股啊！”

“疑似prada施法成功！”

“LV品味真的差，感觉很掉价。”

“prada2.0，都是严选。”

当然，更惨的还是prada，明明这和它没有什么关系，明明它什么都没做，代言魔咒的事却又被再次提及——一口气官宣了三位品牌代言人，包括蔡徐坤、郑爽和春夏，三位都塌得找不到北。

虽然明星代言人们的塌房不算是品牌不可饶恕的罪过，但也会让品牌形象与口碑受到不小牵连，比如消费者对品牌长期建立的信任感一朝坍塌，还会使品牌的层级越来越低，对于品牌的长期发展有着不利影响。

这之后，奢侈品牌们将挑选代言人的目光从娱乐圈移到了体育圈。

娱乐明星代言的频繁“翻车”，让奢侈品牌们意识到高风险与高昂公关费用的挑战，转而青睐形象健康、口碑优良且稳定性强的体育明星。

从北京冬奥会至伦敦奥运会，体育明星的商业价值直线上升，成为奢侈品界的新宠。

比如谷爱凌就手握LV和IWC万国表代言；马龙目前是鄂尔多斯男装代言人、OMEGA名人大使、PRADA品牌大使、巴黎欧莱雅品牌大使；青年游泳新星汪顺代言数量同样位居高位，目前是BOSS品牌代言人、积家品牌挚友；已经退役的跳水女皇郭晶晶也手握多个高奢代言，其中包括BottegaVeneta品牌挚友、HR赫莲娜品牌至美大使，在今年7月发布的HR黑绷带广告大片中，郭晶晶和全红婵也合体现身。

运动员职业生涯虽短，却满载挑战与无限可能，这为奢侈品牌提供了独特的叙事舞台，也比普通演艺明星更具有正向激励能量。

但从孙杨、张继科、徐嘉余到覃海洋，明星运动员们也存在塌房的风险，品牌从内娱转战体坛也不是完全一劳永逸。

当然，奢侈品牌们为了降低风险也使出了浑身解数，比如挑选多个品类支线代言人，或者只对方更稳妥的品牌挚友的头衔。

商业活动总是伴随着风险，再多的考察也只能降低代言风险，并不能完全规避。至于品牌会不会走上prada的老路，有时候还真的要讲点运气。

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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