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好吸金！脱口秀演员把明星商务都抢走了？

创业 2024-10-27 10:12 四川

脱口秀演员原来拍过这么多广告。

最近，随着双十一的到来与《喜剧之王单口季》&《脱口秀和TA的朋友们》两档节目的火热播出，脱口秀演员们的广告商务也多了起来，甚至有隐隐抢走明星饭碗的趋势。

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10月19日，付航拿下《喜剧之王单口季》的年度总冠军，小人物终成喜剧之王；10月23日，《脱口秀和Ta的朋友们》（以下简称《脱友》）总决赛，新人漫才兄弟靠着新奇默契的表演赢得了最终的总冠军。

热闹了两个多月的脱口秀综艺，暂告一段。但脱口秀演员们的商务合作，却丝毫没有停歇的样子。

就比如一直处于争议旋涡中的杨笠，2021年因为英特尔邀请她宣传新款笔记本，被网友争议和抵制，之后代言翻车的品牌还包括海澜之家、奔驰、长城汽车和小鹏汽车等。

在‌这些品牌被杨笠代言后，都遭遇了不同程度的负面反响和市场反应不佳的情况下，还是能在今年双十一这种关键的时间点，接到头部电商平台京东的商务合作。

而今年新杀出的黑猴付航就更不消说了，在他夺冠之前，美团、瑞幸就早早找他拍广告做代言。

作为近期两个热搜上的常客，虽然一个是在被贬，一个是被褒扬，但总归流量都集中在脱口秀演员身上，比当红演艺小花小生们收获的关注都要多很多。

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除了这两个在风口浪尖的流量宠儿，其他脱口秀演员们，无论老人还是新人，也都能接到不少大品牌的广告。

比如京东结合庞博、刘旸、毛豆、赵晓卉等10位脱口秀演员的风格特点，分别为他们拍了一支小剧场短片，以幕后花絮的方式传递出服饰、美妆、家电、京东买药等品类的促销信息和“京东11.11 又便宜又好”的活动主题。

主打“一年只有一次天猫双十一”的天猫，则是请了徐志胜、小鹿、唐香玉和翟佳宁四位新老脱口秀演员，围绕双11特点打造了一场“开放麦脱口秀”。

此外，3C数码家电品类也很热衷请脱口秀演员来进行新品发布、关键大促的宣传。

比如长虹·美菱在线下搞了一个脱口秀商务专场，一口气邀请了何广智、鸭绒、哈哈曹、山河四位脱口秀演员；骁龙处理器新品发布会请了庞博来直播间助阵；刘旸为荣耀拍了双11的TVC广告；OPPO Find X8发布之际，以徐志胜为主角拍了一个小短片。

喜欢请明星到发布会现场造势的车企品牌，更是不会放过脱口秀演员们的流量：魏牌新能源举办了线下活动“共赴热爱”，邀请毛冬来到现场说脱口秀；大众中国四十周年，呼兰作为“CRO”辣评体验官直接上手体验产品；别克则携手麦肯中国请了何广智徐志胜强强组合，启动了一个“快乐智胜小剧场”，发布了一系列脱口秀。

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除了流量和热度之外，品牌们青睐脱口秀演员们的原因也很好理解。

简单来讲就是，和传统的广告形式相比，脱口秀长文本，大信息量，适合想要把一件事讲清楚的广告主；而且脱口秀演员又自带出圈热梗，这也能作为品牌的宣传切入点，让更多用户接受。

有数据调查显示，近三成的受众认为广告融入段子中显得出其不意，乐于接受，只有约15%的受众则认为需要去掉植入广告。

比如脱口秀综艺节目中，演员在比赛时会有赞助品牌的广播植入，这些充满着商业味、但又巧妙融入段子的植入不但被观众买账，甚至还成为领笑员拍灯的理由。

另外，品牌们最怕的塌房风险，脱口秀演员与娱乐明星相比也要低很多。

比如年轻流量演员们往往谈个恋爱就算塌房的一种方式了，但脱口秀粉丝却并不会对脱口秀演员举着爱的号码牌高喊“我要嫁给你”，更不会因为演员恋爱、隐婚或者离婚而选择脱粉。

因此，相比起传统的演艺明星们，当红脱口秀演员的商业价值不见得低，但塌房风险更低；他们往往有偶像的流量，又没有偶像的包袱。

但是需要注意的是，脱口秀作为一种“冒犯的艺术”，演员们天生是价值与隐忧同在，品牌选择合作者还是要慎重考虑。

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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