有没有可能，盒马给瑞士卷话题充了钱？

创业 2024-11-10 10:19 四川

盒马成瑞士卷事件最大赢家？

一觉醒来，瑞士卷话题火遍全网，中国男性似乎集体面对灵魂拷问：“有八个瑞士卷，你怎么分？”

而盒马，则在这个话题中悄悄获益。

还有人不知道最近最热的话题吗？POPPY先给不明就里的朋友简单科普一下：

事件其实也很简单，一位全职主妇发布了一则视频，讲述自己不配吃瑞士卷的故事。

她买了一盒8块瑞士卷蛋糕，丈夫先吃了两个，儿子吃了两个，女儿吃了两个，还剩下两个。当全职主妇的妈妈操持完一切，秉承着天经地义不会出错的小学数学思维、理所当然地要享用自己的那一份时，却被丈夫数落（奚落），“我不是说你不能吃，你作为父母，你吃饭的时候多吃点，对孩子吃饭也有一定的好的影响，这是零食不是饭你知道吧，那你吃了这零食，孩子没得吃了呀……”。

短短一幕场景如此气人，但这位丈夫的话又如此普遍，不少全职妈妈应该都听到过。

正因这样的“普气”属性，它精准切中了当下互联网需要的传播要害，一瞬间“卷”翻全国。丈夫们一觉睡醒，就要开始面对妻子“我能吃几个瑞士卷”的拷问。

据不靠谱网友统计称，国内参与这次“全国高考瑞士卷”的答题者人数，已经超过了瑞士人口。

不过，在娱乐至死的时代，和所有热点一样，瑞士卷话题也逐渐从愤怒共情变成了嘻嘻哈哈的玩梗。

到如今，瑞士卷视频已经开始被质疑真实性，相关监管部门发起了调查，意在查清该视频创作的初衷究竟是真实生活的切片，还是处心积虑挑起争端的流量密码。

有没有可能，该事件的走向最后会和“秦朗丢作业”一样？

因为舆论影响太大，原视频已经被博主自己删除了。

但事件的热度却依然没有降下去，大众讨论的重点从婚姻里面的女性失权，到家庭中的爱与尊重哲学，又逐渐演变成了消费降级（因为此前引发类似讨论的话题还是妻子吃榴莲，榴莲可比瑞士卷贵多了）。

该事件中让人出乎意料的赢家出现了——盒马。

作为互联网冲浪标兵，蹭热点小能手，盒马火速更换了自家瑞士卷的广告文案：“一盒8个，想怎么分就怎么分。”

盒马这是趁着该事件热度还没有下去，将话题铺到了线下场景，在产品文案中融入社会话题，让互联网争议事件变成能让人莫名其妙笑一下的营销手段。

而明明占据更多营销优势的山姆，却因为反应迟缓，没有让自家一盒16个装的瑞士卷跟上热点，在营销上就输了盒马一头。不过，由于山姆瑞士卷一向味道好、量大到足够一家人都实现瑞士卷自由，被一些不想面对瑞士卷难题的丈夫们疯抢回家讨好妻子。

不得不说，一盒小小的瑞士卷能掀起如此高的热度，实在让人有些惊讶，甚至都有声音开始怀疑：这是盒马给瑞士卷话题充钱买热搜了吧？

也难怪会有人这么想，毕竟，盒马真的太会蹭热点了，有些门店的字牌上甚至还标注了“视频宝妈同款”……虽然并没有说明这是哪个视频的哪个宝妈，但大家也心知肚明了。

说起来，盒马一向是品牌中的流量选手，每逢有热点事件出现，盒马都会展现出超绝的网感和行动力。

比如之前《黑神话》出圈时，盒马就推出了印有悟空头像的流心蛋糕和长得像金箍圈的碱水包，其中金箍碱水包由于迷你的个头和极高的还原度一度引发了网络热议。

苹果前脚在发布会推出了iphone16新机，后脚盒马就推出了苹果石榴发布会，看似和自己毫无关联的热点，盒马都能借势玩一波谐音梗。

还有之前诺米那句歌词“谢帝谢帝我要diss你”出圈后，盒马直接把帝王蟹的介绍文案改成——蟹帝。甚至盒马还整了个“迪士尼专区”，专门售卖迪士尼产品，热度销量两不误。

不得不承认，盒马真是非常善于利用网络热梗和话题，能在引起消费者关注之余，展现自身年轻会玩的品牌形象。

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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