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单刀闯上海，还有谁比多邻国更会劝学？

创业 2024-07-07 10:31 四川

多邻国劝学式营销好疯啊！

又是一年毕业季，却有网友偶遇多邻国的催命多儿手持菜刀在上海街头闲逛。

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救命！多邻国的劝学已经疯到街头随机“追杀”的程度了吗？

最近是毕业季，多邻国的催命多儿在上海街头手持菜刀，仿佛要随机刀人。原来，多儿此次单刀赴会上海，是为了参加小红书在上海大学路举办的“生活大学开学典礼”，现场通过有趣的录取通知书和入学照等活动带给毕业生们仪式感。

而多儿则顺势开启“持刀追杀”模式，强迫粉丝们“自愿”立志打卡学习10000天，吓得学生们满地跑。

不愧是“劝学第一鸟”，多儿为了让用户学习，真是用尽手段，费劲心机。此次借小红书的毕业季活动，多邻国又360度无死角地展现了它“劝学疯鸟”形象。

追杀式劝学，算是多邻国的传统艺能了吧。

在今年5月，多邻国直接在日本玩起真人大逃杀游戏，让一群灵活的猫头鹰人“追杀”你20秒，完美演绎你被知识狂追的紧张感，简直把催命式劝学的氛围感拉满。

这导致漫展上都出现了多邻国的coser，形象就是一个头戴多儿面罩、身穿“你还是不学是吧”t恤的染血持刀人，让粉丝看了都会尖叫着跑走。

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多邻国这“劝学疯鸟”是如何练成的呢？

这款诞生于2012年，可供全球用户免费学习语言的软件，一直以来是有些“手段”在的。

它本身的学习模式就是偏游戏化，在多邻国学习一门语言的过程，就像是在玩一个大型的闯关游戏，漫长的语言学习过程被分解成为一个又一个难度适中的游戏闯关目标。宝箱、金币和体力等游戏奖励元素也在学习过程中无处不在，甚至还有和游戏段位一样的排行榜机制，让人像玩游戏一样上头。

当然，就像游戏中有陪玩一样，多邻国也推出了不少个性化的陪练角色 IP，比如狱冥鸟多儿、高冷拽姐 Lily、华裔 Lin、墨西哥裔 Oscar……

好玩的是，他们既负责在关卡中提出问题、开展对话，送上鼓励、祝福或挑衅，也负责在用户缺席学习时和多儿一起“追杀”你们。

特别是疯鸟多儿，作为一只情绪不太稳定的绿色猫头鹰，劝学是表象，发疯才是它最擅长的。

如果你把多邻国的图标放在桌面上提醒打卡，就能见证小绿鸟的“变脸”绝活，从鼓励-卖萌-卖惨-共情-威胁-恳求-绝望……你不学习的时间越长，多儿的形态就越疯。

当然，发各种劝学短信，甚至威胁购买周边产品的用户“现在我知道你的家在哪里，你再不学习自己知道后果”，都已经是多邻国的基本操作了。

它会入侵少女漫画，扮演“不专心学外语，就会恐吓并跟踪女主的恐怖男主”。

还会入侵各种社交软件，用翘屁和8块腹肌诱惑你去背单词。

甚至在漫展上cos成阿尼亚暴打不学习打卡的人、调休和周一。

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总的来讲，多邻国就是主打一个撒泼打滚，用尽各种方式让你进来学习。甚至因为多儿劝学姿势实在过于疯狂，粉丝们也给它创造了各种梗图。

可以说，疯狂劝学已经成了多邻国最鲜明的特征，甚至都成了它独特的IP。

为了让这个IP形象被牢牢记住，多邻国除了追杀式劝学外，也努力用多儿的IP形象搞大事，包括但不限于：

在美国春晚超级碗上，发布5秒钟广告，内容为多儿在全球人民面前放了个屁，催促大家学习，而身在美国纽约、旧金山、匹兹堡等地的用户都收到了惊喜劝学短信。

多儿现身《芭比》首映礼，甚至还为此专门拍了个广告，名为《The languagelearning app in Barbie Land（多邻国在芭比世界）》。

在今年愚人节，多邻国还把自己的APP图标改成了一个垮脸老头，全球用户都收到了一个动态“当你推迟上课5分钟时，多邻国已经过去84年了”。

表面上看，多邻国是在利用一切可利用的形式督促用户去学习。从品牌营销角度来看，多邻国其实就是以IP形态展开全方位无死角的品牌形象建设与用户心智触达。

用户们看似被多儿追杀到紧张兮兮，实际上也很享受这种相爱相杀的互动营销。

在你来我往的“友好”劝学氛围中，多邻国不动声色地实现了全世界最大劝学IP的养成。

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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