近年来，中国国货品牌日益崛起。在科技浪潮与时尚风潮交相辉映的当下，国货品牌的动态总是以令人瞩目的方式不断刷新着公众的视野。
继小米SU7以其创新力和突破性科技强势霸榜热搜，掀起了一股对国货产品的狂潮之后，运动时尚界也迎来了属于它的高光时刻——国民运动品牌鸿星尔克成功接棒，成为网友们热议的焦点。
9月12日晚间，微博平台上“鸿星尔克”的相关词条如雨后春笋般涌现，牢牢占据全国榜高达七个的热搜席位，见证了社会各界对鸿星尔克的广泛讨论与热情参与。
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而霸榜热搜的原因，正是鸿星尔克2024中国国际时装周星耀发布大秀昨晚在北京启幕。大秀上，鸿星尔克以大国品牌的文化自信引领华流之风，传递中国山河之美与英雄文化的精髓，不仅致敬了“中国人自己的英雄”，更是向世界展示了中国运动品牌独特的英雄文化魅力。
山河孕育英雄，英雄守护山河。今年的鸿星尔克中国国际时装周以“鸿耀中国”为主题，共分为歌颂祖国大好河山的【星耀山河】和中国青年设计共创大赛巅峰之战【英雄守护】两大模块。以“星耀山河”为开篇，鸿星尔克大秀率先将华夏的山河之美铺陈展开，让观众犹如沉浸在山河户外之中，感受祖国的大好河山和辉煌壮丽。该篇章走秀中，鸿星尔克不仅特邀了《黑神话：悟空》的动作捕捉演员殷凯参与时装周开场，将英雄元素巧妙地融入秀场之中，更是为观众展示了一幅歌颂祖国大好河山的东方美学画卷，既展现了传统文化的魅力，又赋予了服装以现代感和时尚感的表达。其中，全新的户外山河系列产品更是成了全场焦点，不仅在外观设计上融入了潮流穿搭元素，更在功能性上集合了多项专业户外科技，将户外性能和时尚穿搭感同时拉满，为消费者带来全新户外产品体验。无论是兼顾防水透气、防风亲肤的纵横冲锋衣和磐石风衣，还是防滑抓地、缓震稳定的“纵横SP”户外缓震跑鞋，鸿星尔克都用全新的设计语言，让消费者在“山河”系列的陪伴下，实现从都市到山野自由的无缝切换，用脚步丈量华夏山河，尽情探索不一样的旷野。将时尚元素与时下流行的户外风结合，“星耀山河”篇章不仅走出了国货品牌崛起之势， 更走出了鸿星尔克作为中国品牌的全新魅力和国际水准。回溯过往几年，无数的国货品牌在崛起，但鸿星尔克无疑是最生动的一个样本。原因在于当各大品牌都在绞尽脑汁盯着年轻人时候，鸿星尔克早已完成从理解年轻人，到“成为年轻人”的自然转变，与年轻人站在一起，发现他们的才华，发现他们的时尚力量、爱国热情、文化自信，从而引领者中国国货品牌风格，获得久久共鸣。2021年，鸿星尔克率先在行业内发起了“青年共创计划”和“青年共创设计大赛”，推动才华横溢的有志青年成为鸿星尔克共创官，与青年们共同探索国货运动新主张。今年已经是鸿星尔克与中国青年设计师共创的第三个年头，这三年中，鸿星尔克与青年设计师的共同探索和不断创新，实现了品牌力、产品力、设计力、共创力的多重提升。相比于传统品牌秀场的展现方式，“鸿耀中国”主题大秀与其说是鸿星尔克的主场，倒不如说是华流设计、中华自信的主场。今年的鸿星尔克中国国际时装周星耀发布大秀上，在“英雄守护”部分，鸿星尔克展示了“青年共创设计大赛”的最新成果。这场精心策划的大秀，分为英雄之魂、英雄之杰、巾帼英雄三个篇章，不仅是一场视觉与心灵的盛宴，更是一次对中国人自己英雄文化的深情致敬——神话故事的精神映射在走秀中，英雄人物的影子呈现在时尚舞台之上，那些熠熠生辉的女性力量，也赋予着这场走秀以现代化表达。在这里，中国青年再一次实现了文化传承和自我升华，这便是鸿星尔克持续助力青年力量、为中国年轻设计师提供舞台、让世界看到中国设计力量和对中华灿烂文化的坚守与责任。如今，鸿星尔克不仅用中华文化丰富了品牌内涵，更是赋予了中华文化新的生命力。这也印证了鸿星尔克董事长吴荣照所说的“鸿星尔克始终坚持做华流的践行者，传承中华民族文化，彰显民族自信、文化自信和品牌自信”。鸿星尔克三年大秀始终以中国传统文化为根基，坚持着国货品牌的情怀，向大众展示中国文化多样性和独特魅力。从2022年在中华世纪坛的首届“星创·中国鸿”主题大秀，以红星与中国红为设计灵感，将家国情怀与运动时尚链接，把专业运动科技融入中国传统文化；到2023年，通过“中国鸿”“中国形”“中国心”三部曲，将中国青年设计师推上世界时尚舞台，致敬国货品牌；再到今年，“星耀中国”聚焦祖国山河、守护华夏英雄，在立足土地、孕育华夏青年的精神内涵中，在传承文化、滋养民族气质的宏大胸怀广阔气魄中，遍览“山河户外”，致敬“中国人自己的英雄”，书写新时代的英雄传奇。——“中国鸿”在持续解码中国品牌新时代故事中，趁势而起，星耀中国。当时代向国货品牌提出传递“中国梦”、展示中华自信的历史使命时，鸿星尔克早已乘华流之势，甘做冲在前方的弄潮儿，携手年轻一代设计师，用时尚语言表达中华文化。无论是从中国哲学衍生的“炁科技”等中国风科技，到与《一人之下》《王者荣耀》等优秀国产IP联名共创；还是与河南博物院深度合作，接力中国文化中的文化底蕴和国风元素，到连续多年开展青年设计师共创大赛并举办时尚周，华人青年设计走秀生动诠释，鸿星尔克都在用运动精神、时尚创意、科技创想碰撞华夏美学，为国货品牌铺就中华文化自信的底色。 今年，鸿星尔克正式升级“为国民运动而生”的品牌战略，推动国货振兴。吴荣照参加2023中国企业家博鳌论坛时就表示：“为国民运动而生”，是过去23年来，鸿星尔克始终专注于满足国人日益增长的运动消费需求;是现在，以专业数据支撑，以科技创新引领，为国人打造专业舒适的运动装备，全面提升国民运动体验。国民品牌为国民。鸿星尔克在“为国民运动而生”的新征程上加速布局，近年来持续加大研发投入，建立了行业内首家通过CNAS认证的鞋服检测中心，并与全球顶级运动研究机构合作建成国内顶尖生物力学实验室。科技加持下，首款公园跑鞋、拿下世界纪录的云冰T、助力国人登上领奖台的芷境马拉松竞速跑鞋等顶尖产品频频亮相，赢得了消费者的认可，更让鸿星尔克成为国民运动品牌代名词。东方势鸿，国货风起。随着中华民族伟大复兴的崛起，中国品牌走向世界势在必行。在“为国民运动而生”的战略下，鸿星尔克已然成为“国货”崛起的生动样本。面向世界，鸿星尔克在发掘中华文化的无限瑰宝与探寻优秀青年设计力量中，也在书写着自己作为国民运动品牌走向世界的“英雄故事”！
