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“真还传”再添5亿债，罗永浩为何“大肆炒作”？

创业 2024-08-29 15:27 四川

齐天大圣的排面拉满！

欠债还钱，天经地义。如今“老赖”层出不穷，谁才是最有担当的债务人？很多人在脑海中搜索时，马上想到了罗永浩和他的“真还传”。

债务缠身令人愁，罗永浩却能把巨债玩成了“资产”。似乎生怕早早还完债，近日他推出“真还传”第二季，宣布还有5亿多未还，并要“大肆炒作”。一部“真还传”，被他利用到了极致。

01

《甄嬛传》是影视界大IP，罗永浩是商界大IP，当两者融合，诞生了一个神奇的新IP“真还传”。

自锤子科技倒下的那一刻起，罗永浩就注定了债务缠身。6亿债务可不是小数目，换成其他人早已被压垮，罗永浩却显得很自信，开始了漫漫还债路。

2020年，在一档脱口秀综艺节目上，罗永浩讲出了一个谐音梗，表示已经还债4亿，剩余部分还完后，可能会出一个纪录片《真还传》。

“真还传”由此诞生，给罗永浩个人IP新增了一个“信守承诺”的加分项。

很快，就有好事者蹭这个热点，写了一部“真还传”小说在网上热传，情节与罗永浩经历颇为相似，被多个科技账号推广。当时有人猜测，这背后或有罗永浩在助推。

时至今日，很多人以为罗永浩的“真还传”已经结束，就差官宣。没想到的是，官宣等来了，结局更出人意料。罗永浩宣布，他已还债8.24亿，远远超出当初的6个亿。可是，他还有5个多亿的债务要还。

这一次信息披露，罗永浩取名为“真还传”第二季，并将自己的头像P成《甄嬛传》中的甄嬛，可谓用心良苦，分明是要打造一部“真还传”连续剧。

归还剩下的5亿债务，自然就是“真还传”第三季了。很多罗永浩粉丝是不是已经开始期待了？

02

在常人眼中，欠债并不是喜事，往往遮遮掩掩。但罗永浩反其道而行：“接下来我和我的团队会索性火力全开、兴风作浪，用一切合法合规合乎商业伦理的方式‘大肆炒作’。”

罗永浩高调宣布，接下来他会全面恢复社交媒体账号的更新和运营，恢复综艺节目的录制，恢复接商业广告和代言，恢复婚丧嫁娶主持业务，恢复请大咖来直播间，恢复同名的商业喜剧大片和严肃纪录片“真还传”的创作……

这6个“恢复”，其实宣告罗永浩将进一步榨取“真还传”利用价值。但6个“恢复”都只是表象，大肆炒作其实另有所图。

大肆炒作的第一个意图，是强化自己的个人IP。罗永浩个人IP比较复杂，包含了许多关键词，比如“理想主义者”“创业者”“演说家”“段子手”“第一代网红”“带货达人”等。但这些主要是身份确认，还缺一个人品性格方面的标签。

“真还传”横空出世，让罗永浩补齐了这个短板，树立了一个“有担当、重承诺”的高大形象。可以想象，这对他以后的创业将带来多大的价值。

为了强化这个形象，罗永浩主动放弃了债务重组谈判，直接对国有资本债权方承诺，把投资亏掉的3个亿也都按债务来处理，并100%偿还6亿现金。

03

罗永浩“大肆炒作”的第二个意图，是为他的第二次创业和新品上市造势。

众所周知，2023年罗永浩宣布第二次创业，创立了新公司细红线科技。主要研发AR智能产品。

罗永浩在今年4月曾透露，9月份有产品要出来。眼看9月将临，他突然披露债务信息，高调大肆炒作“真还传”，何尝不是为新产品进行宣传铺垫，进行一场精心策划的品牌营销活动？

近日，罗永浩还将个人微博改名为“罗永浩·钮祜禄”，个人介绍改为“产品经理/产品设计师”。无疑也是在为新品造势。

有了“真还传”这个真实故事，有了“有担当、重承诺”个人形象，罗永浩在AR领域的创业将有了信任基础，让公众对细红线科技的好感度和信任度陡增。

大肆宣传“真还传”第二季，迅速吸引媒体和公众的关注，罗永浩借机高调宣布其AR创业项目，无疑是将个人品牌热度直接转化为对新项目的品牌曝光。

罗永浩宣布的6个“恢复”，也将顺理成章变成AR新品的推广渠道。

通过对“真还传”的不断发掘和演绎，由“鬼点子”上升为“系列剧”，看来罗永浩的营销技能又进化了。

别人欠债，要么寝食难安，要么出国躲避，罗永浩却把债务转化为“无形资产”，硬生生给自己镀了一层金。其中奥妙，值得很多品牌行业人士揣摩。

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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