潘展乐拍广告不穿衣服!这是卖水杯还是卖肌肉?

创业   2024-10-20 10:20   四川  



他卖水杯为什么要脱上衣......


最近,潘展乐靠着一张广告图很是出圈,还引发了大量争议。



 01 

双11战役打响,小杨哥被罚了,东北雨姐倒了,潘展乐似乎好像可能翻车了?


这么不确定的原因,是因为有人在说潘展乐新广告“辣眼睛”,有人却在喊他“多拍,爱看”。


原来,潘展乐最近拍摄了一则水杯广告。


和大家往常熟悉的水杯广告一样,画面里出现了各型各款的水杯,琳琅满目。但相信没有谁会在看到该广告的瞬间注意到水杯,因为画面中更为醒目的潘展乐赤裸着上身,一身肌肉的肉体占据了画面正中心,在这样直白了当的眼球刺激中,何止水杯?任何商品都会黯然失色。


说实话,如果不是前面铺垫了那么多,谁会一眼看出这是一支水杯广告呢?

          
有人调侃说这水杯一看就“不正经”,但事实上,潘展乐在另一支同品牌的水杯广告里分明就穿着西装,帅气程度仍旧不减分毫,可见水杯和人都很正经。



而且像潘展乐一样“大尺度”拍摄品牌广告的案例其实近来也不止一桩了。比如碧欧泉发布的广告里,汪顺就站在海边,做着冲浪前的热身准备,眼神炽烈腹肌抢眼。



这届广告商是懂网友想看什么的,毕竟还有什么,能比运动员的肉体更直观地展现出人类拼搏昂扬的精神呢。



 02 

也许因冠军效应,广告一经发布立刻引发广泛关注。


网友间就着潘展乐拍广告不穿衣服一事,做出了声量不小的讨论。有人说潘展乐哪里是脱衣服?分明是穿上了“工作服”,况且游泳运动员本来就天天穿泳装训练,早已习惯了裸露部分身体,有人看了面红耳赤,人家可能压根就习以为常了。


也有网友觉得,运动员裸露上身拍摄广告,非常明显是因为广告商的拍摄要求。
 
“他肯定也想穿件衣服!”
“但是品牌方可能不答应啊!”
“没办法谁让金主给的太多了。”

这样的推测也是完全合理的,毕竟谁也抗拒不了美好肉体的魅力,评论里就有不少网友现身说法。


“因为他善。”
“因为我想看。”

由此可见,青春健硕的身材人人都喜欢,现在也不是封建年代了。况且何止是”泳男“运动员拍摄广告才这样而已?早就有不少品牌凭借”出卖“男色而倍受好评。好利来旗下制服诱惑的黑天鹅配送小哥、海底捞服务员小哥的“科目三”舞蹈大出圈……


足以见得,男色近些年正逐渐成为营销的主力。


 03 
          
想必各位都难以忘记,曾经凭借性感女神出圈的椰树牌椰汁,在直播间一视同仁,特邀运动系美男在直播间里健身,“擦边”感十足,却又有些诙谐。此后椰树很少再被诟病将女模特客体化的往事,而是被调侃为平等地物化每一种性别。



诸如此类的案例说明“男色营销”是被消费者买账的。之所以如此,原因主要有三点。


首先“男色营销”无论是猎奇也罢,养眼也好,都满足了眼球效应,造成了醒目、轰动的营销效果。不仅能够引起人们的注意,还能制造话题,以达到宣传和二次推广品牌的效果,符合通过吸引眼球获得企业利润的流量思维,这正是资本所重视的


其次,以女性凝视为主的“男色营销”也是当今新风潮在营销层面的反映。我们都知道过去的广告或直播间几乎无一例外选用女性模特,而如今女性声量提高,女性凝视被注入了主体叙事中,那么将男性展示于前,也是时代变化后的新颖风景线了。


最重要的一点是,“男色营销”也正是资本逐利性的体现,消费群体主要由谁构成,资本就会侧重该群体的喜好。随着女性收入、社会和家庭地位的提升,近75%的家庭消费决策由女性主导,可见女性消费者的喜好重要性。


所以甭管八块腹肌是不是能够代表大多数女性的审美取向,品牌商纷纷下场为取悦女性消费者的行动力和诚意是摆出来了。


“男色营销”若合理自然能够为消费者制造新鲜感,也能成功为品牌吸到一波流量,只不过任何事情都是过犹不及,若是引起了消费者的反感,就适得其反,如何利用好“男色营销”让出圈的热度持续良好的延续,也是各品牌应该思考的议题。

主笔人:Poppy
*一个有格有趣还有料的品牌研究者
*图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬。


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