在这样的背景之下，越来越多的中国品牌开始崭露头角，它们不再局限于国内市场，而是怀揣着更大的梦想和抱负，勇敢地迈向全球市场。但走向国际市场的道路并非一帆风顺，中国品牌不可避免会面临诸多挑战和考验。
营销乏力阻碍全球化发展
国际知名度低，海外消费者对中国品牌抱有偏见或不了解，是中国品牌出海面临的最大难题。
许多中国品牌拥有精湛工艺、创新设计以及可靠品质等优秀特质，与国际大牌相比有过之而无不及。但由于品牌知名度相对较低以及品牌形象塑造上的不足，这些中国品牌在国际舞台上难以迅速吸引消费者的关注，导致其在与国际品牌的竞争中常常处于劣势地位。
另外，许多中国品牌因为国际业务管理能力欠佳等原因，对不同国家和地区的文化背景、消费习惯和价值观等理解存在很大差异，使得品牌在全球市场上推广时，常常面临营销策略和渠道选择的挑战。
比如，欧美市场通常喜欢简洁明了、富有创意的广告宣传，而部分亚洲市场可能对情感渲染、明星代言等方式更为接受。中国品牌若不能依据当地文化特点及时调整营销策略，很可能导致营销效果不佳。
制定符合当地市场需求的营销策略，选择合适的营销渠道，成为中国品牌成功全球化的重中之重。如何做呢？五粮液“和美全球行”美洲之旅，给出了一个近乎完美的答案。
坚守品牌初心举办音乐盛会
中国品牌在全球化进程中，其实无需盲目迎合每一个当地市场的细微差异，而是应该在坚守自身品牌初心的基础之上，精心制定出能够与当地市场相融合的营销策略。无论营销形式发生何种转变，核心在于确保国际消费者能够深切感受到中国品牌深厚的文化底蕴，从而由衷地认可并接纳品牌，让品牌的价值与理念在其心中生根发芽。
五粮液以倡导“和合共生 美美与共”的价值理念、追求完美的极致匠心为核心，于2023年启动“和美全球行”活动，旨在以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示五粮液对于品质、美学与创新的不懈追求，推动中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
截至目前，五粮液“和美全球行”活动已在法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利和奥地利等多个国家举办，如今正式开启了美洲之旅。
当地时间11月10日，在美国华盛顿久负盛名的林肯剧院，五粮液举办了“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会。西方古典音乐及中国传统乐曲中享誉世界的经典代表作品，通过不同乐器构成的和谐音符，共同呈现一场西方古典乐与中国传统文化的“和美”碰撞。而五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》，被中国著名作曲家张征老师重新编曲成为室内乐版本的男高音演唱歌曲，这首美妙的歌曲在国际舞台上全新演绎，用更广泛的艺术表现形式进行传播。
音乐与美酒都是无国界的语言，能够跨越文化和地域的界限，引起人们的情感共鸣。五粮液通过举办音乐会，让与会嘉宾在欣赏音乐的同时，也感受到了中国白酒的醇厚与芬芳，从而增强了对品牌的认同感和好感度。同时，通过音乐会这一高雅的艺术形式，将中国传统文化与西方古典音乐相结合，展示了中国白酒的独特魅力和深厚文化底蕴。这种跨文化的艺术表达，不仅赋予了五粮液更多的文化内涵，还使其在国际舞台上加深了“大国浓香”的品牌印象。
通过品牌文化输出、情感共鸣等，五粮液持续提升品牌国际知名度和美誉度，也为其在国际市场上的拓展提供了广阔的空间和机遇。而“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，还只是五粮液“和美全球行”美洲之旅的一部分。
亮相顶级平台宣扬白酒文化
当地时间11月11日-12日，2024《财富》全球论坛在纽约举办，五粮液作为首席合作伙伴深度参与其中。活动现场，五粮液打造了品牌展区，携五粮液甲辰龙年生肖纪念酒、五粮液·熊猫纪念酒、五粮液・九龙坛、第八代五粮液、经典五粮液系列和低度五粮液等主要产品亮相，向全球嘉宾展示了五粮液丰富的产品线和品牌实力。
精心调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，更是让全球商界精英、知名政要和顶尖学者沉浸式领略了“中西合璧”的魅力。同时，五粮液还作为官方晚宴指定用酒，以看得见、闻得着、品得到的方式，与各界来宾欢聚一堂，助力交流对话、凝聚智慧，进一步提升品牌的美誉度和价值认同感。
五粮液一直倡导 “和合共生、美美与共” 的 “和美” 价值理念，这与《财富》全球论坛所倡导的开放、合作、创新的精神相契合。论坛期间，五粮液通过各种互动交流方式，让与会嘉宾共同感受五粮美酒的隽雅之韵、和美之味，进而引起消费者的情感共鸣和认同。而与《财富》全球论坛的合作，也助力五粮液夯实高端品牌形象。
随后在秘鲁利马举行的2024年APEC工商领导人峰会上，五粮液作为“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”亮相。这一身份不仅体现了五粮液在行业内的龙头地位，也使其能够借助 APEC 这一亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制，获得极高的品牌曝光度和国际影响力。
会议期间，五粮液集团（股份）公司董事肖浩，在“创新引领可持续未来”2024亚太可持续工商之夜上致辞，他表示，美酒跨越山海，艺术融通世界。美酒与音乐，作为跨文化表达和交流的媒介，在连接世界的同时也促进着人文交流、商贸交往。五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，通过多元艺术形式的表达与传播，更好地唤起人们对他国文明的了解、欣赏和包容，更好地拉近彼此的距离，增进交流、尊重与合作。
五粮液将继续倡导“和美”文化，以艺术为桥梁，以美酒为媒介，努力做好中国优秀传统文化的传播者，世界经典文化和艺术交流的连接者，推进全球不同文明交流融合、和合共生，构建一个更加开放、包容、多元、和美的全球社会。
与此同时，肖浩还接受了国家六大重点媒体网站之一中国日报采访，介绍了五粮液在拉美/秘鲁市场的发展成果和未来规划。通过媒体采访等多种互动形式，五粮液向全球顶尖的政商界领袖讲述了中国白酒故事，传递了中国白酒文化的独特魅力。
在与APEC结缘6年的过程中，五粮液积累了丰富的国际活动参与经验，建立了广泛的国际人脉资源和商业合作网络，为企业的持续国际化发展奠定了坚实的基础。
通过与全球顶尖平台及组织合作，五粮液既实现品牌价值的提升和文化的输出，又积极推动商业拓展和可持续发展，为公司在全球市场中树立了更加鲜明的品牌形象和文化标识，助力其走向更广阔的国际市场。同时，五粮液也在努力搭建中外文化交流互鉴的桥梁，邀请国际友人共同弘扬中国白酒文化。
在五粮液“和美全球行”的璀璨篇章中，我们不仅见证了中国白酒文化的国际绽放，更深刻体会到了品牌跨越国界的深远影响力。
通过举办“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，融入《财富》全球论坛和APEC峰会等极具国际影响力的活动舞台，以“艺术+美食”“音乐+展览”和“文化+体验”等创新形式，不仅强化了其作为中华白酒瑰宝的全球地位，更以开放包容的姿态，促进了全球文化的交流与融合。
五粮液“和美全球行”每一站的精彩呈现，都是对品牌文化的生动诠释，也坚定了五粮液国际化征程的步伐。可以预见，未来，五粮液将继续以“和美”理念为引领，书写中国白酒在全球舞台上的辉煌篇章，为构建更加和谐美好的世界贡献独特的酒业力量。
我们有理由相信，在“和美全球行”活动的不断推动之下，五粮液的明天将更加灿烂，中国白酒的国际化之路也将越走越宽广。
