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辛巴解封，快手“削藩”失败？

创业 2024-10-13 10:20 四川

快手确实不敢像抖音对待小杨哥一样对待辛巴。

辛巴在快手的账号近期解封了，快手又一次向辛巴低了头。

01

10月10日，快手平台此前显示的辛巴账号主页“直播封禁”标志已经消失，一位接近辛选集团（辛巴所在母公司）人士向媒体透露，目前辛巴账号确实已被解封，有望双11期间重新开播。

另外，辛选旗下另一主播“蛋蛋”将在10月13日进行“双11”首播。

在今年，这是辛巴账号第二次被快手封禁，也是第二次解封。但关于其为何被封，平台与主播都讳莫如深。

但辛巴被封之时，正值其与“三只羊”酣战之际。当时，辛巴和另一头部主播“疯狂小杨哥”曾因为带货大闸蟹事件陷入纠纷。

9月3日，辛巴在直播间列举了“三只羊”（小杨哥母公司）曾经销售的售后出现问题的商品，并向小杨哥发出警告。

9月10日晚，辛巴发布短视频预告：“9月11日晚8点将开启直播，带着1亿元现金进行赔付。”

谁料，就在9月11日当天，辛巴的快手账号显示其直播功能已被封禁，因此这场直播未能如期进行，其抖音平台的直播功能未受到影响。

辛巴被封是否代表着快手不想被卷进两个超头主播的大战中，这一切我们未能得知。

而这次解封，或许与一年一度的“双十一”即将到来有关系。毕竟，电商大考将至，没有辛巴这尊大神撑起场面，快手的销售数据会相当难看。

数据显示，截至发稿，辛巴快手主页粉丝为9999万+，其店铺上新了12件双十一相关商品。

02

关注辛巴的朋友都知道，他今年其实还被封禁过一次。

早在今年4月20日，辛巴在直播中提及了其与主播马洪涛、太原老葛的纠纷，还痛斥快手平台纵容情感主播，“就指着收（情感主播）5亿保护费活着，没有侠义之心，更毫无公德心，就是垃圾平台”。

快手能忍下这口气？很快，辛巴的直播账号就被封锁。

但辛巴也毫不畏惧，通过不停更换账号继续进行直播，换着号痛斥快手平台，快手则追着封。

后来，这场闹剧以辛选集团的率先低头道歉、快手在5月20日解封辛巴收场。

毕竟，在快手起家的辛巴离不开快手，靠辛选家族撑起电商一片天的快手也离不开辛巴。

虽然如今辛巴的抖音账号还存在，但辛巴在抖音直播中痛斥抖音“是个双标平台”，还屡次拉踩引战，也完全没有把抖音当成自己的主要阵地。

在快手的“818电商节”中，辛巴总共进行了长达14小时的直播，获得近28亿的销售额，是当天榜二的100多倍。

这样的成绩，即使辛巴放话说自己的“就是互联网的神”，快手高管也不敢说什么。

03

在过去的5年里，辛巴818共创作过3000多个视频，点击量超3000亿；辛巴总共播了148场直播，单场销售额最高超过37亿；辛选总共销售了24亿件商品，五年总销售额超过2000亿元。

而这些，也都是在快手平台完成的，辛巴“快手一哥”的位置当真无人能动摇。

不得不说，如今的辛巴和快手，就像一对同床异梦的中年夫妻，有过如胶似漆的蜜月期，现在却只剩貌合神离，只是为了共同目标搭伙过日子。

但是，一个平台就依赖这么一个四处引战、狂妄自大的超头主播，会不会太危险了？快手当然也是这么想的。多年来，快手多次尝试扶持中腰部主播，减少对单一超头主播的依赖，但效果却不如人意，依然是辛巴家族一家独大。

“削藩”，几乎成了快手的执念。

因为，与抖音以算法为主的流量机制不同，快手在算法之外加大了私域的权重。快手里巨大的流量掌握在几大家族手中，其中以辛巴家族的私域流量价值最高，高到影响平台都难以保持全域的活力，影响快手的商业化效率和赚钱能力。

如今，辛巴家族在快手称王称霸，快手几次试图“削藩”，上演了一次又一次“撕破脸”的戏码，最后却又不得不与“藩王”握手言和，你死我活的斗争也变成了不痛不痒的敲打。

快手，是只有“削藩”之心，无“削藩”之能吗？

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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