首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

带货主播回归代言人！抢签孙杨的品牌图什么？

创业 2024-09-01 10:22 四川

孙杨王者归来！

最近，孙杨复出后首次夺冠的消息热度持续攀升，而在夺冠前就与其签约的品牌方们也跟着收获了一波热度。

01

在长达 1600 多天的沉寂之后，一位曾经的泳坛传奇突然回归，并以惊人的速度再次站上冠军领奖台，这该是怎样的一种震撼？

8月25日，孙杨参加了在安徽合肥举办的2024年全国夏季游泳锦标赛，参赛项目是男子400米自由泳比赛。

由于“暴力抗检”在巅峰期被禁赛4年，过去的这几年，孙杨没有对标对手、没有系统训练、没有比赛氛围。

这是他的复出首秀，曾经的世界顶级运动员如今实力是否还如往昔，这是大众都想了解的，这场比赛吸引了超100万人在线观看。

好在，孙杨这四年应该也没有放松训练，以惊人的3分49秒58的成绩，力压群雄，时隔四年再度摘得桂冠，以一枚耀眼的金牌再次开启了自己的职业生涯，还依旧是男子400米自由泳项目的奥运记录保持者。

之后，“孙杨复出首秀夺冠”的消息冲上热搜，同时引爆的，还有#孙杨复出后连签两笔代言#的词条。

究竟是哪两个品牌下手如此迅速？在他禁赛4年，从顶级运动员变成网友口中“掉价的带货主播”后，依然敢把宝押在他身上。

02

据媒体报道，孙杨其实在解禁当天就拿到了几笔代言合同，个人IP的商业价值正在逐渐回升。

因为率先签下孙杨而登上热搜的两个品牌，分别是泳装品牌范德安和饮料品牌名仁苏打水。

其中，这名仁苏打水不得不拿出来夸一下。从去年开始，它就已经和孙杨展开了高频的合作，为孙杨拍摄的广告宣传片，也是围绕着其个人经历来打造，赞美其哪怕被禁赛也下定决心不退役，演绎“热爱永不退场”。

范德安这个时尚泳装品牌，则是在今年5月30日官宣的孙杨为2024全新品牌合作大使。

基本上是等孙杨一解禁，范德安就官宣了与他的合作，可见对他的个人魅力和商业价值有着足够的信心。

目前，范德安已在直播间、各类社交媒体中发布了孙杨夺冠的海报。在淘宝搜索上述品牌，首先映入眼帘的便是“男子400米自由泳夺金”的字样以及孙杨形象照，店铺新品的主图上也均印有孙杨签名照片，品牌官博还开启了“晒孙杨同款泳裤”参与抽奖的活动。

其次是易车旗下车膜品牌鲨壳，也在7月31日（孙杨复出夺冠前）就官宣了他为品牌大使。

另外，还有曾与孙杨深度合作的361度也算是妥妥的赢家，因为孙杨无论是接受采访还是登上领奖台，身上的装备和衣服都是361度的。在孙杨复出夺冠后，361度也立马送上了祝福。所以有不少网友都在猜测，这么多年来，361度可能一直有给孙杨赞助。

03

尽管有不少品牌朝孙杨抛去橄榄枝，但依然有不小的声音对孙杨表示“不太看好”，认为其“商业价值一落千丈”。

有业内人士称，孙杨已经错过了最佳运动年龄，也还没重归国际赛场，国内比赛的含金量并不足以支撑他恢复到巅峰时期的商业价值，所有的一切都还需要他用一场场比赛来验证。

而巅峰时期的孙杨，商业价值有多高呢？

2016年《体坛周报》公布的代言财富榜中，孙杨凭借6900万元的身价位居榜首，代言类目覆盖运动、饮料、汽车、手机、腕表、保险等多领域，涉及品牌包括可口可乐、伊利，吉利汽车、荣耀、沛纳海腕表和贝因美等。

而如今他拿下的品牌，无论是知名度还是影响力，都无法和之前的那些相比。

再加上他禁赛期间，还因为沙雕式直播套路引发过全网争议，被一些声音评价为“掉价”。

但就在POPPY看来，孙杨的商业价值与强大的市场号召力其实并未完全收缩。

他做带货主播的套路虽然有点沙雕，但其开播后一度居于抖音同时段直播带货榜第一，最终两天带货总额将近5000万元。其带货的品牌也都是海蓝之谜、CPB、SK-II、雅诗兰黛和赫莲娜在内的海外一线大牌美妆，而非9块9包邮的廉价产品，证明了其在消费市场上的影响力。

他复出夺金后，话题从他夺金、拿下代言、他的妻子来接他等各种细节轮番登上热搜，说明其依然备受大众关注。

不得不说，孙杨从曾经的6900万代言人，到后来的千万带货主播，再到如今的解禁回归泳池，他的每一步都充满了传奇色彩。

回归后的“大白杨”能为品牌圈带来怎样的新风浪，这很值得期待。

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

今日互动

你还对哪个品牌的动态感兴趣？想了解哪些方面？

往期回顾

BREAK AWAY

1块钱的雪王冰杯，要卷死谁？

单刀闯上海，还有谁比多邻国更会劝学？

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MzU2OTQ1Mg==&mid=2651848629&idx=1&sn=ac126befad86ba8e77e3feabf972f756

品牌新观察

品牌事件观察，品牌现象解析，品牌人物解读。这里是品牌的T台。

最新文章

钟睒睒痛批张一鸣、黄峥、雷军、董明珠，要立什么新人设？

归来即顶流，李子柒才是营销之王！

中国品牌如何走向世界？五粮液给出了一个近乎完美的答案

高端洗衣液品牌头把交椅，全球五大刊推荐，立白大师香氛新品引领摩登潮流！

奢侈品沦为“凑单神器”，拉夫劳伦窃喜？

五粮液参加第四届风味科学国际学术研讨会

有没有可能，盒马给瑞士卷话题充了钱？

淘宝拼了，请来少林寺“下山”直播

回力盲盒，究竟是营销还是发癫？

钟睒睒痛失首富宝座，公关团队罪不可恕？

好吸金！脱口秀演员把明星商务都抢走了？

“节日造势”哪家强？雷军52字上热搜

潘展乐拍广告不穿衣服！这是卖水杯还是卖肌肉？

签两个“塌”两个，LV中了Prada的邪？

“随江涌入海流” 五粮液继古开新向世界讲述和美故事

辛巴解封，快手“削藩”失败？

国庆期间天天骂人？雷军被AI黑化了

“史上最难喝的饮料”，竟因傍上中年男人飞升了？

“爆改”狂魔胖东来，为何不当“救世主”了？

诺基亚联名芭比，这是什么美丽废物？

小杨哥“装聋作哑”，麻烦只会越来越大

霸榜热搜！鸿星尔克户外山河系列致敬中国英雄

小米新品，把韩国男人都得罪死了吧！

掏1亿给三只羊“上课”，辛巴成功扭转人设？

带货主播回归代言人！抢签孙杨的品牌图什么？

“真还传”再添5亿债，罗永浩为何“大肆炒作”？

“黑悟空”一个筋斗云，带飞了哪些品牌？

当外卖平台引领即时零售，一文带你读懂美团外卖的营销秘诀

茅台直播卖酱酒，要和经销商抢生意？

白象反传统上新“折耳根拌面”，拿捏的可不止云贵川渝F4

lululemon 创始人Chip Wilson亲临 MAIA ACTIVE：“聚焦”才能赢得市场先机

“香港精神”热辣滚烫！万通保险把品牌玩出彩

直播不是救赎，钟薛高《真还传》难产

在异国他乡，国家队喝什么水？

Leader入选胡润榜单：新兴国潮，新世代首选

网传宗馥莉离职，娃哈哈自毁IP?

1块钱的雪王冰杯，要卷死谁？

单刀闯上海，还有谁比多邻国更会劝学？

还有什么文艺品牌，没去阿那亚打卡？

果咖系列爆卖1200万杯，库迪杀疯了

欧洲杯营销哪家强？这几个品牌杀疯了

不忘来时路！中国银联推动公益，激励少年科创梦想

“跃进山野”巨物营销出圈，看雀巢咖啡如何拿捏年轻人

Lululemon，可太需要贾玲啦！

塌房一周不回应不整改，今麦郎企业文化也是“魔鬼式”吗？

邪门了！代言人不塌房，Prada自己塌？

戴梵克雅宝，享职场玄学？

前华为最帅HR入职京东，刘强东有了新兄弟？

大国浓香飘博鳌，五粮液谱写“和美”文化新篇

安踏徐阳最新任命调整，或将利好股票

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉