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戴梵克雅宝，享职场玄学？

创业 2024-06-16 10:31 四川

玄学营销就是流量密码！

当职场玄学流行，据说能增加好运的首饰品牌梵克雅宝最近又翻红了。

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poppy最近刷小红书时发现，不少职场人都在晒自己去日本旅行买到的梵克雅宝四叶草幸运手链。

怎么回事呢？

原来，因为日元汇率长期低迷，梵克雅宝这个法国奢侈品牌在日本购买会比在其他地方买便宜很多。与中国市场的同款相比，在日本当地购买结合退税和优惠后一番换算，一条幸运草手链基本能便宜七八千元人民币，实在让人心动。

如今，但凡去日本旅行还有点小钱的女性，都在抢购梵克雅宝，她们甚至觉得“不买就是亏”。

如今，日本的梵克雅宝门店前天天排起长队，等待时间一般为一小时以上。当地的柜姐说，不仅是网上很多人强烈推荐的转运红色五花手链缺货，黑色的、绿色的普通款也通通缺货。

另外，从今年6月开始，梵克雅宝旗下全线产品价格上调，涨幅为5%-11%，“四叶草”系列五花手链普遍涨价三四千元。

在涨价前夕，梵克雅宝的日本冲绳门店前在凌晨就排起了长队，有人凌晨四点就来等着，甚至还有人骨折了坐着轮椅都来排队。

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这些消费者为何如此痴迷梵克雅宝呢？

这个诞生于1906年的法国奢侈品珠宝品牌，一出道就开始玩玄学，其大热图腾四叶草本身就有“幸运”的寓意。其创始人之一Jacques甚至还有句名言：“心怀幸运之愿，方能成为幸运之士。”

而在如今的社交媒体上，各路野生玄学博主又开始为梵克雅宝加持玄学功效：红色旺人脉、黑色辟邪，白色招财……五行缺什么就戴上什么，仿佛集齐所有颜色的话就能达到全方位顺遂的结果。

而能支持他们观点的证据呢，就是包括孟晚舟、董明珠在内的大佬级事业女性，都喜欢在重要场合佩戴梵克雅宝，这让许多职场女性都能为之信服。

其实，不光是梵克雅宝，如今各路珠宝品牌都在拼命把自己往玄学上面靠。

蒂芙尼Tiffany，读快了就是“踢翻你”，主打一个踢翻讨厌的领导，克走上级的作用；西太后Vivienne Westwood，土星能量加持下，旺学业也旺求职offer；queelin实心红葫芦则是利好进入传统行业的人，红红火火有助于被提拔；求职阶段选APM六芒星，据说有利于收offer……

为此，还有网友研究了一下职场中层领导的首饰戴法：脖子上一条蒂芙尼克走讨厌上级，左手一条梵克雅宝加持幸运能量，“反克”下级带蒂芙尼的魔咒。

你别说，还真有不少人信了。

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实际上，除了珠宝品牌在玩玄学，不少品牌也大搞玄学营销。

比如Gucci 早在2020年4月就开始在官微发布每月星座运势，并推送相关产品，每篇星座运势推文阅读量都能超10万。

而Dior门店的大型蝴蝶装饰更是快被无数玄学博主解读烂了都，他们说蝴蝶属木，木生火，对应今年的 “九紫离火运”，能旺财招福，Dior这布置就是打造了风水极佳的能量场。

另外，茉莉奶白上线“好运圣杯套餐”；1点点和M Stand先后推出木鱼周边，让打工人可以边喝奶茶/咖啡，边在工位上修功德；益禾堂在高考季推出的“顺顺珠”，祝愿莘莘学子们顺利升学；还有茶太良品“竹你好运”“竹你高升”系列、财神糯米纸装点的爆款咖啡等等。

这些与玄学挂钩的产品，确实是销量喜人，在社交平台上声量也极大。比如被Dior带火的黄金蝴蝶饰品，在淘宝上今年第一季度就爆卖2个亿，销售额同比增长45.4%。

你说这些把幸运玄学产品都买个遍的消费者们，真的相信靠一件首饰、一杯奶茶，就能让自己逆转命运，走上人生巅峰吗？

未必。

他们在手机上敲电子木鱼，不一定是为了积攒功德，可能就是因为好玩；在财神庙前长跪不起，出门还要喝一杯好运奶茶，也许就是为了图一个心理安慰；戴一条梵克雅宝幸运手链，也不过是为了求个吉利罢了。

在不确定性的生活里，被焦虑和迷茫塞满的人们，需要的就是这些玄学动作带来的安心、勇气与希望。

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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