欧洲杯营销流量密码，让这些品牌拿捏住了！
巴黎奥运会开幕之前，我们迎来了四年一届的欧洲杯。作为世界上最负盛名的足球盛宴之一，欧洲杯吸引了全球近50亿观众。所以，可以预见，欧洲杯必是各家品牌必争的营销之地。于是，各大品牌连夜制定营销方案，希望借欧洲杯之势、扬自家之名。
但蜂拥而至的结果，便是不可避免的营销方案同质化，不是玩法简单毫无新意，就是活动老套毫无亮点。总之，生搬硬套的营销章法，肯定无法有效抓住用户有限的注意力。想要在营销内卷之中突围，品牌唯有制定独具特色的营销方案。
今天整理了5家借势欧洲杯营销的品牌，它们依照自己的章法，创造了别样的精彩。
请问，你会安安静静看足球比赛吗？不用思考，我都知道答案是“NO”。没错，足球迷大概是世界上最有激情的赛事观众——若是懂球，会对比赛走势等点评一二；若是不懂，也会对球员表现欢呼呐喊。三五成群，就会手舞足蹈话语连篇。形单影只，也能双手握拳加油助威。
伊利抓住球迷们看球时的动态表现，制作了“伊起欧洲球迷杯”系列玩梗短片。通过聚焦东道主玄学、C罗能走多远和法国队能否称王等热点话题，以夫妻争吵、武术对决和老少斗舞等创意形式，融入众人皆知的球队热梗，趣味演绎球迷们在观赛时的激情模样。
伊利基于精准洞察，通过创新演绎方式，帮助球迷表达心声、还原真实观赛体验，放大了球迷对足球运动的热爱，也大大拉近了品牌与球迷的距离，进而推动彼此之间实现共鸣，增加对品牌的好感和认可。
美团外卖的欧洲杯营销活动，与伊利有着异曲同工之处，也是趣味玩梗拉近与球迷的距离。不同的是，美团外卖聚焦的是年轻球迷的特性，而非球迷观赛时的动态。
受互联网熏陶的年轻人，热衷追求新鲜事物，对段子、热梗和话题有着极高的热爱之情。美团外卖化身梗王，联合21家品牌，在地铁投放了一系列聚焦品牌的脑洞玩梗海报，对产品利益点进行戏剧化的表达。
比如，嘉士伯的“场上争气搏一搏，场下开瓶嘉士伯”，奥利奥的“进球时刻情绪到，奥利奥利奥利奥”。单押双押谐音梗，脑洞打开妙趣横生。美团外卖用生活化的趣味梗，打破和球迷的沟通壁垒。
不仅如此，美团外卖还启用了年轻人热衷的多巴胺色系，出境模特也被安排趣味夸张的造型动作。这些大胆又细腻的视觉设计，可以向每个过路人传递轻松愉悦，也让观者感受到扑面而来的欧洲杯氛围。美团外卖把创意趣味和情绪、洞察、策略完美结合，清晰传递出品牌对用户的关心和用心。
或许，你已经很久没有全神贯注看一场足球比赛了。甚至，你都不再欢呼胜利摇旗呐喊，即便上场的是自己最爱的球队，双方也踢出了世界级表现。大概，平淡的生活、忙碌的工作，冲淡了自己的观赛激情。但只要爱过足球，心底永远都会保留那一份热爱。曾经激情澎湃的美好记忆，也永远不会被岁月磨灭。
海信电视基于球迷情感的洞察，在热闹非凡的营销场景之下，精心策划了一场质朴温馨的欧洲杯营销活动。
欧洲杯正式开赛第二天，海信电视联合新世相发起#那些年陪你看欧洲杯的人#话题，结合真实用户故事，拍摄了一支多角度解析陪伴与爱的意义TVC。
短片还原现实生活，温馨展现球迷与亲人、朋友和爱人一同看球的痛快场景。《一生有你》的背景音乐，“我之所以热爱足球，是因为它记录了太多悲喜，太多传奇”的文案，也让故事更易贴近球迷内心，从而加强海信电视与用户之间的链接，让品牌与球迷在情感上更易实现共鸣，进而增加对品牌的认同和好感。
但，这还不算完。线上拨动心弦之后，海信电视乘胜追击开启线下宣传，进一步输出走心内容，强化与球迷的情感共鸣。
海信电视策划了一场#那些年陪我看欧洲杯的人#城市地铁展，将来自全国网友来自欧洲杯的“回忆杀”故事铺满地铁站。
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“我从未有过初恋，就像英格兰从未夺冠”、“你没和我一起去的葡萄牙圣地巡礼，后来我自己去了”、“齐达内老了，亨利老了，我也老了，但是你长大了”等等，这些朴实真挚的走心文案，总会勾起球迷心中关于欧洲杯的记忆。线上线下共同发力，让球迷在反反复复的情感共鸣之中，深刻感受到海信电视的真诚和关爱。
而且，简单、醒目且走心的地铁展示形式，也符合年轻人的新潮表达需求。城市地铁展上线后，大量网友前往打卡，自发分享又帮助海信电视完成一波展示宣传，进一步扩大品牌声量及影响力。
当然，海信也借势开展硬核营销活动。在欧洲杯赛场边的广告围挡，海信电视打出“中国第一，不止于世界第二”的口号，在充分展现自己强大实力的同时，还能通过成为世界第一的不懈追求拔高品牌高度，在消费者心中形成品牌沉淀。值得一提的是，海信电视已经从品牌广告投放转换到专业场景应用——海信成为欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴。
在助阵欧洲赛场的同时，海信电视不忘为球迷带来更好的观赛体验和画质观感。全新推出的 U8、E8、U7 及 E5 系列电视，搭载信芯®AI画质芯片Pro，通过对画面内容的精准感知与调校，呈现行业独有的ULED X参考级影像，助力球迷享受畅爽沉浸的欧洲杯赛事。
在营销方案普遍同质化的时代，品牌想要抓住消费者有限的注意力，脑洞想法、灵感创意显得尤为重要。但是，营销的中心，终究是满足消费者需要。而消费者几乎每天都会经历“信息轰炸”，灌输太多内容可能无法博取他们的认可。
所以，品牌也不必太过追求脑洞创意，放下包袱，用心做事，消费者也会因真诚记住品牌。就像海信电视，以真挚温馨的“回忆杀”故事，与万千球迷实现情感共鸣。球迷在触景生情之余，总会对海信电视多几分好感和认可。
除了聚焦球迷，足球比赛也时常成为营销主题。但往往都是套路化的比赛游戏，缺乏新意无法有效抓住球迷注意力。比亚迪谙体育精神与品牌文化的共鸣，基于官方赞助商的使命与担当，特别策划了“足球少年 一路向前”活动。
比亚迪贯彻成就梦想的初心，从全国招募有天赋、有梦想的足球少年，并与孙继海青训组织“海选未来”合作，挑选出百名中国足球少年。其中，不乏自贵州兴仁市、陕西留坝县和宁陕县等大山里的孩子。这些怀揣足球梦的少年，将与他们的教练出发德国，展开为期6天的游学访问。出游期间，比亚迪还将策划六场中德少年足球友谊赛，推动两国小球员积极交流沟通。
比亚迪让梦想照进现实的营销活动，不仅可以让孩子们能够跑向世界，为他们的未来发展尽一份绵薄之力。与此同时，还能向外界传递品牌的人文关怀品质，深化了公众对比亚迪品牌正面、积极的形象记忆。
其实，营销活动没有亮眼创意，也能帮助品牌打响名声。关键在于，高频曝光。只要在重要场景频繁出境，用户总会对品牌形成特别记忆。速卖通（国际版淘宝）的欧洲杯营销活动，便是主打高频曝光策略。
速卖通作为欧洲杯官方赞助商，可以在比赛场地边的广告围挡出境。尽管球迷的注意力主要集中在比赛，但融合场景的高频曝光，会帮助速卖通进入球迷心智。特别是当关注球队赢得胜利之时，对品牌的的好感会骤然上升。与此同时，速卖通还在德国公共交通系统中投放广告，通过更大范围高频曝光提升知名度。除此之外，速卖通还聘请足球明星贝克汉姆作为品牌代言人，借助明星个人影响力，打破球迷与品牌之间的陌生感，加速提升在国际市场的品牌知名度。
当然，作为电商平台，自然少不了促销活动。速卖通结合赛事推出互动营销活动，如进球后的抽奖，增强了观众的参与感，有效提升消费者对品牌的认知，助力其在全球电商市场中脱颖而出。
