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淘宝拼了，请来少林寺“下山”直播

创业 2024-11-07 15:35 四川

淘宝对短视频平台虎视眈眈。

“双11”临近，淘宝终于亮出大招，请来嵩山少林景区这个国民大IP做直播，让很多人惊掉了下巴。为了造势，淘宝使出浑身解数，把神秘感拉满，吊足了公众的胃口，未播先火。

不过大家更想知道的是，身处佛门的少林寺，为何突然下山做直播？他们是表演少林绝技、传播少林文化，还是销售景区门票或者给少林寺产品带货？

01

“11月7日会有个非常神秘的朋友来淘宝开播，大家可以猜猜是谁嘿嘿！”11月4日，淘宝通过官方账号，发布了这个神秘感十足的消息。

这位“神秘的朋友”究竟是谁？淘宝给了3条线索：一是江湖地位很高，二是在中国家喻户晓，三是至今已经有1500年的历史。同时，还配了一张图，是一个练武者的剪影。

随后，淘宝给出了更多线索，称这位“神秘的梦游”是一个享誉全球的功夫IP，经常能在好莱坞和香港电影中看到，并且在国外拥有非常多的粉丝。

这些信息，让一些网友想到了功夫巨星成龙、李连杰或功夫熊猫。显然，他们漏掉了“1500年历史”这个重要信息。

正当大家热议纷纷、各种猜测时，淘宝感觉火候差不多了，就在11月6日下午揭晓了答案：本次来的是嵩山少林，“欢迎大家进入直播间学习少林文化”。

对于网友猜测和期待的李连杰和王宝强等明星，淘宝表示，“如果李连杰老师和王宝强老师有意来开播，淘宝也扫榻相迎。”

几乎在同一时刻，嵩山少林景区也在自家官微上发布消息，确认了这一事实：“各位天命人欢迎打卡少林景区，11月7日我将在淘宝直播开启直播。”

02

在“神秘的朋友”谜底揭晓后，网友的兴趣一下子提了上来，他们对大名鼎鼎的少林寺敬仰已久，却知之甚少。他们更对少林寺直播要做啥充满了好奇。

一些网友甚至把评论区当成许愿池，希望在直播间上架功德箱，让自己体验一把“云上香”；也有网友希望上架武功秘籍，把自己变成武林高手。

可以想象的是，少林寺的直播间，大概率不会上架功德箱和武功秘籍之类，不妨大胆猜测一下他们在直播间要做啥，要卖啥。

需要提醒大家的是，我们不要只盯着“少林”二字，也应看到“景区”二字。既然是景区，很多答案就可以大胆猜想。

先说“要做啥”。可能会文化展示、历史讲解、互动环节、禅修体验等类型，比如安排武术表演、禅修展示、少林功夫教学等，让网友近距离感受少林文化的魅力。讲解少林寺的历史、建筑特色、重要文物等，也会增加网友对少林寺的了解和兴趣。

再说“要卖啥”。少林景区要卖的东西可太多了：一是少林功夫服装及装备，如武僧服饰、练功鞋、练功器械等；二是少林文化纪念品，如钥匙扣、明信片、文化衫、书籍、DVD等；三是禅修用品，如禅垫、禅服、香炉、香等；四是体验券，如实地参观、禅修课程、武术体验等门票或套餐；五是少林特色食品，如素食、禅茶等。

03

这场直播，其实是一次传统文化和现代电商的双向奔赴。

少林景区虽然名声在外，游客如云，但作为景区，接待能力有上限，要想营收持续增加，只能瞄准景区之外的消费者。借助淘宝这个大平台，就能轻松突破瓶颈，走进全新的消费市场。

可以想象的是，想邀请少林寺的直播平台很多，为何它偏偏选中了淘宝？应该是淘宝的诚意更足。据媒体报道，根据淘宝员工的爆料，本次针对嵩山少林景区的入驻，淘宝专门成立了一个项目组，提供“保姆级托管”。

回望今年“双11”，淘宝确实很拼。除了邀请少林寺直播，还有广受关注的“微淘互通”和接入京东物流。今年9月，淘宝还推出了“退货宝”服务，试图缩减商家的退货成本。

淘宝持续发力的背后，则是来自抖音、快手等短视频平台的虎视眈眈。

当今时代，短视频已经成为抢占用户时间的头领。用户原本用于在淘宝上浏览和购买商品的时间，现在被短视频内容所占据。

更严重的是，这些短视频平台都推出了电商功能，直接分流了淘宝的客户和商家，并在潜移默化中改变了公众的消费习惯。

在涉及前途命运的当口，淘宝自然不甘心，它和短视频平台的竞争，将会更加残酷。

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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