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Lululemon，可太需要贾玲啦！

创业 2024-06-23 10:18 四川

Lululemon还需继续努力啊！

就在昨天，贾玲被官宣为Lululemon品牌大使，算是众望所归了。

01

6月20日，lululemon正式宣布中国导演、演员、编剧贾玲出任品牌大使。

Lululemon官微中这样介绍贾玲：“出道20年，从演员到导演，她经历自我的一次次突破，也用实际行动，激发了大众对运动的热情，以及对健康生活方式的追求”。

消息一出，多个相关话题迅速占据微博热搜，可见大众对两者合作的关注度有多高。

其实，在今年初《热辣滚烫》正在上映的时候，贾玲曾穿着一身休闲舒适的运动装全国各地跑路演。蛰伏一年后重新亮相的她，瘦了一百斤还练出了腹肌，一身lululemon显得她飒爽又精神。

这组照片登上了热搜后，贾玲的lululemon同款被粉丝和种草了的消费者抢断了货。

在lululemon官博发微博宣传贾玲的路演衣着时，当时就有网友提议“可以找贾玲代言”。

《热辣滚烫》凭借着超高话题度和口碑成为2024春节档票房冠军，在演员、导演事业上均有亮眼成绩的贾玲，商业价值迅速上升。

而这个月，lululemon也收获颇丰：品牌首次跻身BrandZ Global品牌价值100强，凭借创新的理念和对产品质量的承诺，实现品牌价值增长24%。

如今，两者的合作，可以说是众望所归了。依托贾玲的国民度，这个品牌在中国消费者心中的好感度也将有所提升。

02

说起来，瘦身成功前的贾玲，过去四年中的代言仅有三个，分别是美团、苏宁拼购和德克士，且代言内容基本上都与餐饮相关。

毕竟，胖乎乎又搞笑的女演员，代言其他品牌真的很难有说服力。

而减脂成功后的贾玲，不仅取得了商业电影上的票房成绩，其自身形象与生活方式也都开始大受追捧。在过去短短一个多月的时间里，贾玲连续拿下三个代言，覆盖国民乳业、老牌奢侈品和运动轻奢，以商业价值的“逆袭”诠释了她身上的“大女主”故事。

说起来，贾玲应该很早就是lululemon的消费者了。在《鲁豫有约》和电影的幕后纪录片《我只活一次》中，贾玲身上穿着Define夹克、Dance Studio运动裤和chargefeel综训鞋等lululemon产品。

她全身上下都是lululemon的样子，真的很能代表当下精英女性的运动消费观。

再有，《热辣滚烫》上映一段时间后，有一个问题被无数网友关注：贾玲的身材会反弹回去吗？

好几个月过去了，贾玲不仅身材没有反弹回去，还因为一直保持良好的运动习惯，看上去更匀称了一些。

这也很符合lululemon对品牌大使的选择条件——合作对象要有好的运动表现、拥有健康运动生活方式，以及符合品牌倡导的好状态理念。

另外，需要特别说明的是，与其他品牌不同，lululemon是没有“品牌代言人”的，从来只有品牌大使。因此，lululemon的品牌大使与其他品牌的代言人地位等同。

在贾玲之前，lululemon的女性品牌大使是奥斯卡影后杨紫琼。比起长期在好莱坞发展的杨紫琼，贾玲在中国市场的号召力明显要更强一些。

03

创立于1998年的加拿大运动品牌Lululemon，算是时尚瑜伽运动服的“鼻祖”，一向被消费者誉为瑜伽界的“爱马仕”。

该品牌的一条瑜伽裤在国内零售价大概750至1000元之间，价格较为昂贵，这在一定程度上限制了其潜在消费者的数量。另外，Lululemon和始祖鸟、萨洛蒙并称国内的“中产三宝”。

但在当下的消费环境里，大众纷纷开始追求性价比，不少一线城市中产也开始精打细算买起了各种平替。

而众所周知，我们国内的“代工”和“平替”水平一向很强，随着Lululemon代工与平替产品兴起，不少中国消费者都转向去购买这些相似但价格更为亲民的产品，这就给Lululemon带来了巨大的市场压力。

再加上，Lululemon没有自有工厂，采用的是OEM模式（品牌设计+代工厂生产）——自身不生产原料或产品，主要依靠供应商和制造商供货。这就导致其品控不见得一直在线。

而这两年，关于Lululemon产品质量问题的投诉不断增多，如开线、起球等，很容易影响消费者对品牌的信任和忠诚度。

虽然贾玲能帮助Lululemon提升路人缘，但其在市场中面对的困境与挑战，还需要它自身去努力解决。

总而言之，就像贾玲粉丝说的一样：可别带坏了我们玲姐的口碑！

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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