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企图复制罗永浩直播还债的钟薛高，最近的处境愈发不妙。
近日，钟薛高又新增了一条执行标的为542万余元的信息，涉及合同纠纷，执行法院为舒城县人民法院。截至目前，该公司现存5条被执行人记录，被执行总金额超过了1840万元。除此之外，公司还面临着限制消费令及股权冻结等问题。今年早些时候，林盛因为朋友将他的“卖红薯还债”发言发到网上，多次登上热搜。为了缓解资金链紧张的局面，他顺势开启了直播带货，企图以这样的方式来增加收入。在直播首秀中，林盛现身“钟薛高老林”直播间，亲自推销产品，直播间背景板上的“729”三个巨大的数字象征着被拖欠工资的员工数量，这表明直播的目的就是为了还清债务和支付员工工资。![]()
尽管他摆出了一副“绝不跑路”“钱要一分一分还”的诚恳态度，但大多数网友似乎并不买账。特别是一款售价为42.9元5斤的红薯，被消费者吐槽“太贵”，还说林盛是“红薯刺客”。直播当晚观看人数虽然有84万人，但最终带货不足5万元。但这也没有打击到林盛直播还债的热情，他的直播间就这样一直开了下去。播了几个月下来，我们能明显看到，与罗永浩的爽文版《真还传》不同，林盛的带货还债之路更加艰难，效果也远未达到预期。虽然钟薛高为还债而直播，绝对可以算作一个具有内容价值的“好故事”，天然具备流量。但是呢，直播行业卷到现在，转化门槛已经很高了。林盛既没有罗永浩的IP影响力，也没有董宇辉的才情，除了“卖惨还债”的人设能短暂吸引流量外，暂时也看不到太多咸鱼翻身的可能性。毕竟，钟薛高的直播开了这么久，债债没还上，薪薪没付完，搞出来的最大的一个动静，还是一场意外——女主播晕倒被传猝死。![]()
6月27日的直播过程中，一名主播突然倒地，引发了“女主播猝死”的传言。不过好在林盛反应很快，当天下午17时，他在微博回应：该主播晕倒后同事立即送往后台休息，并且安排了专业的医疗人员进行检查。虽然这只是虚惊一场，但该事件还是给钟薛高带来了一些负面舆论，有声音揣测说，这是他们自导自演在炒作的，因为钟薛高需要“流量”和“热度”。本来公司就已经因为“雪糕刺客”事件备受诟病，而这次直播事故再次给钟薛高带来了不小的公关压力，又一次加深了人们对钟薛高品牌形象的负面看法。说起来，用自救还债，除了林盛和罗永浩之外，其实还有不少。比如新东方转型，结果捧出了董宇辉这个当红炸子鸡。虽然如今董宇辉已经和东方甄选分道扬镳，但东方甄选的发展还是比钟薛高良好太多。王菲前夫李亚鹏也在负债高达4000万元的情况下，通过直播带货还债。在直播以前，他还是负面缠身的中年文青；在开启直播后，他单场直播的销售额就达到了250万至500万元。今年1月，李亚鹏的直播间累计销售额破亿，债务问题也迎刃而解。还有今年7月，《故事会》的董事长夏一鸣也在淘宝直播间开启了直播首秀，一下子勾起了无数人的回忆。当天，直播一开启就获得了50余万人观看，当晚开播三小时，直播间获得了53万观看量，《故事会60周年纪念刊珍藏版》也迅速售罄。但也不是所有进行直播带货的企业家都能获得以上的成功，不少还是如林盛一样，直播效果并不太理想。比如天涯社区用“七天七夜重启天涯”的直播义卖活动来筹集重启资金，结果最后仅收到14.99万元，为预期目标的5%。从企业与品牌经营长远的角度来看，直播顶多缓解一下短期的财务压力，解决不了根本的问题。直播不能让钟薛高的品牌形象与“雪糕刺激”进行分离，也不能让天涯社区重回历史巅峰。这个行业本身就已经有点触达天花板的意思，头部主播都开始逐渐隐退，转化增长也见顶。
