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钟睒睒痛批张一鸣、黄峥、雷军、董明珠，要立什么新人设？

创业 2024-11-21 15:42 四川

钟睒睒四面树敌。

谁能想到，一向低调的全国首富、农夫山泉创始人钟睒睒，在七旬高龄突然“放飞自我”，向各路“神仙”开炮。他痛批平台算法误导公众，影射另一首富张一鸣，喊出“期待你的道歉”；他点名拼多多，肯定要得罪又一位首富黄峥；他甚至鄙视所有直播带货的企业家，直接招黑了一大片。

或许是在个人遭遇网暴、公司业绩下滑后，钟睒睒有些坐不住了。此次他主动四面树敌，究竟意欲何为？

01

11月19日，钟睒睒在江西赣州出席活动，当着众多媒体记者的面，他回答了很多问题。但让现场记者都吃惊的是，这些问题他本可以保持一贯的低调姿态敷衍过去，没想到他却突然“发飙”，炮轰了半个企业界。

作为的全国首富的钟睒睒，居然将主要矛头指向了另外两位全国首富张一鸣和黄峥，记者们也不得不佩服他“真勇”。

关于张一鸣，钟睒睒说，有些平台利用算法，人为搞对立。这好像好莱坞电影一样，非得有个反面角色。“这种平台就是最恶的平台，这种平台是种垃圾。”

确实，自从娃哈哈创始人宗庆后逝世后，在抖音平台上，许多自媒体博主对钟睒睒进行了各种网暴，把他当成了十恶不赦的“反面角色”，并引到大量不明真相的网友跟风痛骂。

在11月20日，钟睒睒又在江西信丰发表演讲，现场，钟睒睒喊话张一鸣，“期待你的道歉，我会一直等下去。”

对于黄峥，钟睒睒则几乎是指着鼻子批评了。他说，农夫山区一直在提升价格体系，但以拼多多为代表的互联网平台，却让价格体系下降。

“互联网平台让价格体系下降，尤其是拼多多这样的价格体系，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害。”钟睒睒说得深恶痛绝。

这还不算完，钟睒睒更是广开地图炮，对所有参加直播带货的企业家进行了鄙视：“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”

就这一句话，便将参加直播带货的小米创始人雷军、新东方创始人俞敏洪、格力电器董明珠、360集团创始人周鸿祎等多位大佬得罪光了。

02

钟睒睒的这些话，在网上引起了轩然大波，网友们展开了热烈讨论，赞成者有之，反对者也有之。

冷静分析一下，钟睒睒的话，确实是有一定道理的。他提到的平台算法和拼多多问题，早已引起了各种质疑。

抖音等平台的算法，虽然在一定程度上提高了用户体验和内容分发的效率，但其算法和内容形式，很容易让用户沉迷其中，长时间使用可能会导致成瘾问题。

算法是根据用户的兴趣和喜好来推荐内容的，导致出现了信息茧房，也让用户接触到大量低质量、低俗甚至有害的内容。

作为网暴对象，钟睒睒是深有体会的。平台上一旦出现关于他的谣言，算法就将不断推荐给对其感兴趣或已有相关浏览历史的用户，从而形成一个恶性循环，加剧了网暴程度。

公众对拼多多的诟病则更多。首先是拼多多的“砍一刀”活动，虽然提高了用户参与度，但引发了不少用户的反感，因为这些操作过度消耗了社交关系，可能导致“友尽”。

其次是产品质量问题，2018年拼多多赴美上市之时，就曾被质疑“山寨、假冒伪劣”。尽管黄峥也在努力解决这一问题，但如今依然没有根治。

但是，钟睒睒对企业家直播带货的抨击，支持者就少了很多。在网友眼中，老板们进入直播间，直接对产品质量背书，还可能给出更多的优惠，是好事。但钟睒睒能够直言不讳说出来，相信也有他的道理。

03

可以肯定的是，钟睒睒突然四处“开炮”，并非兴之所至，而是有所考量的。他是知名企业家，又年届七十，不可能如此冲动和莽撞。

从品牌营销的角度来看，钟睒睒此举能给农夫山泉带来三大好处。

几乎可见的是，钟睒睒的这次发言上了热搜，吸引了广泛关注，让农夫山泉品牌在短时间内获得了极高的曝光度。直白一点说，他瞬间获得了巨大流量。

钟睒睒的发言，既展示了他的个性和立场，也迎合了许多人对平台算法、拼多多的积怨，暗合“拉踩”战术，踩低了别人，抬高了自己，间接塑造了农夫山泉品牌的正面形象；又暗合“祸水东引”战术，将公众对农夫山泉的怨气，分散到其他品牌身上。

第三个好处是，那些认同钟睒睒观点的消费者，会增强对农夫山泉品牌的忠诚度和信任感，以及对钟睒睒个人形象的改观。

但是，钟睒睒如此大张旗鼓地四面树敌，也并非好事。他的言论几乎拉来了半个企业界的仇恨，可能为农夫山泉以后的经营埋下了祸根。

如果被批评的企业是合作伙伴，今后可能会断绝关系。那些潜在的合作者，也可能就此打消合作的念头。即便没有合作关系，有些企业家可能会暗中抵制农夫山泉的产品。

无论如何，作为普通消费者，我们希望更多的钟睒睒出现，希望企业家们能多讲一些大实话。

主笔人：Poppy

*一个有格有趣还有料的品牌研究者

*图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬。

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