这几天，网络上最热话题一定是#李子柒回归#！沉寂1200多天后，李子柒归来仍是顶流。还有人不知道最近最热的话题吗？POPPY先给不明就里的朋友简单科普一下：断更4年，李子柒在最近几天连续发布三条视频宣告了自己的回归。
一条是以非物质文化遗产“漆器”为主题的视频，一条是她自己制造“森林衣帽间”的视频，还有一条是她身穿绒花蜀锦裙弹唱王菲的《如愿》视频。
超然世外的桃源乡野、一个顶十个的利落动作、无需画外音补足的中式美感，以及那句听过很多遍的“奶奶，我回来了”，还是那个味道，还是那个李子柒！
毫不吝啬的三连更，延续了李子柒一贯的高品质内容也彻底引爆了热搜。
![]()
粉丝们奔走相告、路人们惊叹不已，一批批网友加入这场流量盛宴，共同将回归推至热度高峰。
截至11.14号上午十点，李子柒正式回归不到三天，却创造了79个热搜词条，其中30个热搜词条冲进热搜榜前十。#李子柒回归#的微博话题讨论量达到近86.5万的讨论度。
李子柒的全平台账号也开启新一轮涨粉，抖音粉丝2天暴涨800万，微博、youtube粉丝也在持续壮大，评论区全世界网友都罕见地平和友好了起来。甚至还有人戏称，要给李子柒颁发诺贝尔和平奖。
可以说，李子柒一归来就屠榜。这根本不是什么“熹妃回宫”的剧情，而是“纯元复活”，互联网的白月光回归！
在过去的几年里，短视频的江湖造出了一个个短暂的神，薇娅、辛巴、小杨哥、张同学、郭有才、东北雨姐……一个又一个现象级的网红，眼看着成为互联网顶流，又因为各种原因纷纷阶段性翻车或彻底倒下。甚至是一度被称为“文化人”“优等生”的董宇辉，最近也屡屡翻车隐隐在塌房的边缘。网红，已经快成为一个负面词汇了。而这时，李子柒回来了，带着她高质量的视频王者归来，无疑是给整个视频行业的从业者打了一剂强心针。当然，李子柒归来即顶流的现状也让众多同行明白——她的位置，真的无人取代。凭什么李子柒能成为全互联网的白月光？凭什么她的生命周期如此之长？凭什么她的作品可以跨越国界，在全球范围内披荆斩棘？ 当打工人自嘲为“牛马”候，李子柒以她独特的视频，以其细腻的表现手法在山野茂林间制作传统物什，无论从内容到意境对整个社会都形成了巨大的疗愈。李子柒的每个作品都有几个核心要素：仿佛放慢了的时间、真挚的情感、亲力亲为的劳作、美与传承。很多人试图模仿过她，也收获了不少粉丝，甚至还有一些模仿者被称为“小李子柒”，但他们也始终无法超越。他们模仿李子柒的传承、劳作，展现时光流转，但由李子柒镜头展现的脱俗之美和真挚的情感却模仿不到。李子柒镜头里的叙事手法，更像是天赋带来的美感，而视频中的情感，则是她自然而然的真情流露。与其他网红不同，李子柒更偏向一个艺术家，只是作品发布在网络上，名气比其他艺术家更大，受众也更广而已。不过，不论是艺术家还是网红，大家都需要吃饭，需要赚钱，这是月亮与六便士之间的平衡问题，李子柒也不例外。但李子柒就是李子柒，她没有采用所有网红习惯的赚钱方式，过去停更的几年里，也是在持续创作。但看得出来，李子柒的每一条视频都花费了大量的时间和精力，每一条被亿万观众看到的美好背后，都是巨大的投入，这样的投入光凭李子柒一个人显然是不可能完成的。她背后的团队，也需要吃饭和赚钱，需要李子柒变现，需要她回到俗路上——如何寻求最佳的平衡，在内容与变现之间找到完美的投产回报。但与其他内容生产者不同，李子柒之所以被奉为顶流，也正是因为她是纯粹的内容王者，视频里没有夹杂一点功利目的，才能成为不食人间烟火的中国传统文化的代言人。公开资料显示，今年4月至9月，李子柒进行了复出前的各种准备，子柒文化注册了多个商标，品类包括啤酒、方便食品、服装鞋帽等。从目前的动向来看，李子柒似乎是在打造IP背后李子柒自有品牌的系列商业版图。但一向专注内容的李子柒，能做好老板，玩得转商业运营那一套吗？希望这位互联网时代的艺术家也能有一个有效的商业变现途径。
