最近,“低头捡个秋”登上小红书热榜。截至目前,该话题累计有3万+篇分享笔记,超7000万次浏览,至今热度还在持续飙升。
所谓“捡秋”,就是在秋天时节,人们走到户外捡拾秋日限定的花卉、树叶、果实等,记录分享秋天的美好。
图片源自小红书博主@鲸治 已获授权
“折一枝枫叶,保留住秋意”。没想到,往年都有的“捡秋”今年火到饮品界:
一片由“奶茶袋DIY的枫叶”,配上一段抒情伤感的念白,比如“我很喜欢枫叶,可是枫叶红时总多别离”,在小红书上迅速收获上万点赞。
网友纷纷化身手艺人,一边求教程,一边急忙下单get同款奶茶袋,“就为了这个,今天我也得出门买杯奶茶!”
原材料很简单,只需一个奶茶纸袋,裁剪成六个大小一致的正方形,跟着步骤一步步折叠,最后再将品牌logo贴在叶片交叉处,即可获得一片专属“奶茶袋枫叶”,手残党也能轻松上手。
霸王茶姬枫叶、古茗枫叶、瑞幸枫叶……网友纷纷在社交媒体上晒出自己的成果,不断催高“捡秋”的话题热度。
聪明的奶茶品牌,也赶紧抓这波“送上门”的流量。
沪上阿姨在小红书晒出用自家透明茶饮杯装满秋叶的照片,配文“喝完奶茶,正好捡一杯秋天”,博得一众粉丝的模仿分享;
霸王茶姬则直接将巨型“秋收”装置——一个特大号透明奶茶桶,放于合肥街头,邀请路人一起收集秋天的色彩,一起捡秋。
脑洞大开的“捡秋”方式,再一次引发各地网友热情创作。
“一杯秋日满杯桂花拿铁”“一片火红的奶茶枫叶”“一杯握在手里的晚秋”……不少品牌在这个深秋怒刷了一波存在感。
一推就火
季节营销有3个借鉴思路
捡秋之所以会火,主要是因为它是一种亲近自然、有精神疗愈效果的方式。人们感受季节变化、在社交平台上记录分享秋日浪漫,低沉本且富有乐趣。
其实早在去年,瑞幸官方就在小红书分享了奶茶袋DIY枫叶的折纸步骤,点赞破万,网友争相模仿;星巴克也曾发起“去买咖啡,顺道捡个秋?”的话题,吸引大批网友参与。
从“秋一杯”到“秋季限定”,再到“捡秋”,秋季营销如何才能一推就火?有三个思路值得一试:
1、抓住典型季节元素,打造传播的“爆款因子”
初秋时节,奈雪的茶、茉莉奶白等不少品牌推出金桂相关主题新品,从风味、包装到周边,满满秋意、十分应景。
有网友戏称:“比黄历更早一步提醒我入秋的,是奶茶上新。”
南京本土奶茶品牌雅克雅思,在近期上新的奶霜系列饮品上增添枫叶元素,厚厚的鲜奶盖上放一片由糯米纸制成的仿真枫叶,被大量网友种草。
进入深秋,板栗、红薯、麻薯等“自带暖意”的食材成为消费者的优先选择。就像去年冬天的热红酒美式,今年夏天的金鱼气泡水,都曾掀起一波消费热潮。
品牌抓取典型的季节元素,精准共鸣消费者的四季感受,相当于为产品注入“爆款因子”,推新时往往事半功倍。
2、包材审美在线,给网友留足二创空间
在“奶茶枫叶”的玩法中,大多网友首选霸王茶姬、库迪等具有大面积红色、国风元素的纸袋,具有较强的视觉美感,好出片、易分享。
美就是生产力。一些品牌一改奶茶袋作为一次性用品的刻板印象,不断推陈出新款联名、季节限定包装,不仅满足了网友们的“收集癖”,也赋予了其二次使用价值。
在小红书上搜索“奶茶纸袋”,相关话题有12万+笔记,大多围绕“奶茶纸袋改造”“奶茶袋子DIY”“奶袋纸袋手工”等。
当然,只有包材的审美、设计在线,才容易被网友选中。做一片美美的枫叶,或爆改成纸巾盒、小书包、泡脚桶,增加互动、收藏,品牌由此真正融入消费者日常生活。
3、保持“网感”,及时借势节气节点
“捡秋”热度飙升,网友晒“奶茶袋枫叶”,有的品牌就火速出教程、创新玩法,成功吸引一波关注。
瞄准重要节点节气,及时参与玩梗、造梗,是制造出圈营销的不二法门。
就像“秋一杯”之外,秋天的开学季,夏天的暑期、高考季,春天的踏青季、风筝节,都是借势营销的好时机。
比如今年四月,霸王茶姬在潍坊风筝节上,放飞一只用标志性杯子做的巨型风筝,“霸王茶姬上天了”的话题引发行业关注,相关视频点赞量达11.5万,品牌刷爆存在感。
还比如九月开学季,不少茶饮品牌“抽象玩梗”,缓解学生开学焦虑,推出大量折扣活动和周边,也成功拉动一波销售高潮。
借对“势”,以日常生活的重要节点拉动关注,品牌可以小成本撬动大流量。
当下,奶茶越来越多出现在生活化、社交化的场合,比如婚礼上以奶茶代酒、秋天的第一杯奶茶、捡秋……
品牌营销也应主动渗透到消费者的生活场景,创造在细微处出场的各种可能。
只有把功夫做在平时,遇到爆点才会一触即“发”。
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统筹|艳子 编辑|子淇 视觉|江飞
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