上海出现“搭子新吃法”!多款产品已火出圈

美食   2024-12-05 08:25   河南  
发现了吗?今年冬天,奶茶、咖啡“加顶”的热潮又回来了!


在刚刚过去的咖门2025万有饮力大会上,众多行业大咖也提到这个趋势。


比如“首尔同款”维也纳咖啡、可颂咖啡纷纷走红,品可鲜奶、东方墨兰等一批品牌因奶油顶、奶盖产品火出圈。


那么,接下来奶油还有哪些新机会?

“加顶”热度持续

今年有3个变化


与以往消费者“谈奶油色变”的现象不同,今年奶油在一杯饮品中的存在感越来越强,尤其是秋冬的热门饮品,大多都在“顶”上做创新,具体瞄准3个方向:


  • 凸出奶油顶价值感,打造出圈爆品


近期,上海奶饮品牌品可鲜奶,凭借颜值、口感俱佳的奶油顶产品“太阳女神”快速走红,被网友称为“上海奶饮Top3”。



同样,上海国风奶茶东方墨兰,最近也因一杯太极八卦奶盖产品火出圈。不少网友直言“排队1小时也值得”“圆蓬蓬的奶油太可爱”……


事实上,凭奶油顶出圈屡试不爽,不少老牌借此打造品牌记忆点。


比如,茶颜悦色的明星产品幽兰拿铁,是网友到长沙的打卡必选项;马伍旺的“雪顶”产品年销量超1000万杯,妥妥的行业爆品。


  • 顶部加小食,满足“边吃边喝”


还有一个明显的趋势是,将“吃”“喝”融合在一杯饮品中。


前段时间“可颂拿铁”“饼干奶茶”“甜点咖啡”等不断刷屏。苏州的MIXHOUSE COFFEE推出脏脏可颂拿铁,把以往单独售卖的可颂,放到了咖啡上,创新“蘸着奶油吃”的神仙吃法,带动全店一个月消耗了2万个可颂。



而ARTEASG的招牌产品“饼干奶茶”,多年来持续被追捧;山东的莫沫南路也曾将传统的钙奶饼干与奶茶结合,被一众山东人喻为“本地人长高的秘密武器”。


在奶茶、咖啡顶部加小食,成为今冬妥妥的流量密码,满足消费者“边吃边喝”的温暖需求,也为饮品业带来更多新品创意。


  • 造景配合节日推新,注入情绪价值


奶油顶产品更容易造景,品牌经常借其进行节日上新,突显氛围。


比如在万圣节,星巴克推“黑夜南瓜星冰乐”“红魔法可可红茶拿铁”;瑞幸推“南瓜燕麦拿铁”,茶理推限定开心鬼,还有陈多多的“雪山南瓜豆腐薄脆”“雪山南瓜椰椰薄脆”等,都是通过奶油顶一秒拿捏消费者的过节情绪。



可以预见,马上要到来的圣诞节,品牌将集中上新一波类似产品。


整体来说,颜值较高、能吃能喝、氛围感强,奶油雪顶类饮品,已然成为众多品牌菜单上的常驻选项。


行业人普遍认为:基于奶油(奶油顶、云顶)口感、风味、形态的创新,2025年仍会继续。


品牌如何抓住这波趋势?

爆品预测

奶油创新有4个新思路


1、找“搭子”,口味复配升级体验


当下,饮品的复合口味探索,已然成为一种流行趋势。


进入秋冬后,“边吃边喝”的创意饮品风靡,在奶油顶上加饼干、可颂,亦或是其他小食,为消费者带来了全新的饮品体验。


然而这种复合多变的形式,对奶油原料提出了更高要求:既要有出色的品质与口感,以满足“好吃”的味蕾追求;又要具备稳定的承托效果与良好的膨化效果,实现“好看”的视觉呈现。



蒙牛专业乳品的一款多效搅打稀奶油产品为例,选用宁夏黄金奶源带奶源,100%纯动物乳脂、无其他奶酪制品添加,原料纯粹健康。同时采用进口设备、全链条数智化生产,充分保留新鲜风味。


这款原料奶香自然、化口性好,吃多也不腻,制作饮品时,亦能显著提升饮品的品质与口感。


并且打发后,奶油质地细腻、稳定性好,常温状态下,热饮可保持15分钟、冷饮保持20分钟造型不变,为品牌创新复合饮品提供较好基础。


2、更健康,突显整杯价值感


“创新回归消费者”是今年大会上传递出的明确的产品方向,聚焦到奶油上,就是健康需求的升级。


消费者对一杯奶油饮品,最关注的点之一是奶油的品质。很多行业人都表示,最近,更健康的动物奶油正被大量运用。



蒙牛专业乳品的多效搅打稀奶油,乳脂100%取自优质生牛乳,每100kg生牛乳才能分离出7kg乳脂精华,脂肪含量为36%,奶源品质优秀,由此为品牌带来清晰的健康背书。


3、操作便捷,满足门店高效出品


这款多效搅打稀奶油还有一大特点,就是易于打发、出品效率高。


根据咖门饮力实验室实测,每瓶350g稀奶油+30g糖浆可稳定打出9~10朵奶油花。



高打发率节省用量,并且操作便捷,帮助门店标准化出品的同时节省成本。


4、一奶多用,奶茶、咖啡都适配


“高适配性”通常是品牌选材最看重的因素之一。


蒙牛专业乳品的多效搅打稀奶油应用很灵活,可以做奶油顶、奶盖以及基底等不同形态应用。


并且应用场景不受限,满足茶饮、咖啡、烘焙等不同品类的搭配需求。


这款稀奶油,乳脂色泽自然,经打发,呈现自然的乳白色,用它和果酱、果汁等进行搭配,可发挥的空间更多,能够为饮品打造出更美观的奶油顶和不同颜色的奶盖。



同时,它还具有良好的耐酸性,即使搭配酸性原料也能保持稳定造型和顺滑质地,简单易操作。

真正有价值的差异化

是从源头做起


2025年,饮品进入“差异化”时代。


在这个竞争激烈且消费者需求日益多元化的市场环境中,品牌如何创新“差异化”价值,决定其能否持续发展。


在咖门2025万有饮力大会现场,不少分享嘉宾提到,真正有价值的差异化是从源头做起,从一款原料做起。



而这也对饮品上游的供应链企业提出了更高要求。


蒙牛专业乳品品牌负责人在大会现场表示:“差异化”的本质、底层逻辑,是要满足消费者的基本需求,要和客户一起为消费者打造更健康、更好品质、更好喝的产品,在此基础上形成特殊的记忆点和优势。


对于原料供应商,“差异化”要求下,不仅要带给消费者更好的口味体验,更要关注B端门店的操作痛点。


因此,下一步蒙牛专业乳品也会布局更多形态的差异化产品,着重在原料应用端做出更多创新开发,实现乳制品原料创新的差异化。


正是基于这样的产品思维与洞察,蒙牛专业乳品积极布局,在产品、品牌和渠道上多重发力助力饮品品牌从根本上打造差异化优势。


前文提到的多效搅打稀奶油,就是其创新成果之一。于今年10月上市,全新升级的配方及工艺,为饮品创新提供了更多灵感。而其推出的纯牛奶、稀奶油、奶基底等产品系列,也为品牌带来研发新方向。


此外,依托先进的生产技术优势,蒙牛专业乳品聚焦定制化服务,助力品牌的差异化之路。



今年其与百胜中国、大咖国际均达成战略合作,未来将针对蜜雪集团旗下各类型门店推出更多产品,共同挖掘新市场。


品牌还更高频地介入餐饮行业大事件中。从烘焙展到咖啡展,再到刚刚结束的咖门2025万有饮力大会,蒙牛专业乳品都以赞助商或参展嘉宾的形象出现,敏锐感知市场走向。


接下来的差异化竞争,需要新茶饮品牌与供应链企业深度融合协作、共同开发多元潮流新品,为自己谋得生机,也为行业发展注入活力。


统筹|艳子  编辑|子淇  视觉|江飞

文章为咖门特别策划

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