销量转正！联合利华冰淇淋业务第三季度营收24亿欧元
创业
2024-10-29 17:34
中国
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近日，联合利华披露了2024第三季度和前九个月的业绩，其中有哪些看点？据联合利华全球官网发布的业绩报告显示，2024年前三季度中，联合利华实现营业收入464亿欧元（按当日汇率约合人民币3577.3亿），同比增长1.3%。具体看第三季度，营业收入为152亿欧元（按当日汇率约合人民币1172亿），巧的是，这个数字与2023年的第三季度相比保持不变。“我们已经连续第四个季度实现了积极的销量增长，每个业务部门都在推动销量实现同比增长。我们有望实现2024年的展望，并相信我们正在采取的措施将有助于联合利华随着时间的推移转变成为一家业绩持续增长的企业。”联合利华首席执行官司马翰（Hein Schumacher）对这份成绩给予了肯定的同时还着重点名了梦龙、多芬、Liquid I.V.、金纺，说这些品牌表现强劲。据《中国冰淇淋》翻阅的财报显示，在2024年的第三季度中，联合利华的美容与健康业务、个人护理业务、家庭护理业务以及冰淇淋业务部门基础销售额均实现了增长。然而，这也是自2020年第四季度以来，所有业务部门首次实现销量正增长。2024年第三季度，梦龙、和路雪和可爱多在内的联合利华冰淇淋业务营收24亿欧元(折合人民币约184.39亿元），基础销售额增长9.8%，其中销量增长6.7%，通过提价贡献增长2.9%。这是联合利华冰淇淋业务销量在持续多个季度下跌后首次转正。值得一提的是，综合最近三年的业绩情况来看，联合利华若是能在即将到来的第四季度中实现与2023年持平的“成绩”，那么联合利华便可以在2024年成功实现增长，‘实现2024年的展望’。”关于联合利华此番实现增长的原因，业绩报告中也有提及。“联合利华旗下核心品牌销售额占总营业额的75%，基础销售额增长5.4%，销量增长4.3%。”联合利华在三季报中表示。“联合利华一直将集团资源集中于核心品牌上，以最大程度地创造价值。但在本季度中，其他品牌的销量增长了1.3%，与上半年下滑1.6%的情况相比有显著改善。”联合利华首席财务官Fernando Fernandez在财报会中如此表示。联合利华首席财务官Fernando Fernandez而在今年3月，由于这份“集中”而宣布被剥离的冰淇淋业务，在这场业绩说明会上也有更新的情况说明。“冰淇淋业务拆分相关工作有望在2025年底前完成，现正推进法人实体的设立、建立独立运营模式和财务内容剥离的工作。”Fernando Fernandez在业绩会上透露。“我们正在57个国家/地区（为冰淇淋业务）设立法人实体，并正建立独立的运营模式和准备财务报表。我很高兴最近去了中国评估计划（进展），并支持我们新任命的中国业务领导层。我们将继续巩固在中国市场核心品类中的强势地位。”司马翰（Hein Schumacher）也进行了进一步的补充说明。联合利华首席执行官司马翰（Hein Schumacher）2023 年联合利华冰淇淋营收 79 亿欧元，基本销售额增长 2.3%，其中定价增长 8.8%，销量下降 6%。2022年，联合利华冰淇淋业务营业额为79亿欧，同比增长14.8%，基础销售额同比增长9.0%，但增长同样是主要因为涨价了9.7%，销量也出现了0.7%的下滑。不难发现，2022年和2023年联合利华在全球市场冰淇淋业务的总规模都是79亿欧元。但该业务销量下滑的态势是也确实肉眼可见，而这份“涨价带来的增长”也终于在2024年的第三季度被打破。“冰淇淋业务表现亮眼，基础销售额增长了9.8%，第三季度达到了24亿欧元，前九个月的增速为3.6%。这一业绩改善反映了运营改善与强大创新所起的作用。联合利华计划到2025年底完成冰淇淋业务的分离，创造一个世界领先的业务，包括全球十大冰淇淋销售品牌中的五个品牌。”联合利华在业绩报告中对冰淇淋业务进行了如此评价。据相关资料显示，分地区来看，亚太非洲地区仍为联合利华营收“主力军”，该地区第三季度营收65亿欧元（约合人民币499亿元），占第三季度总收入的43%，基础销售额增长了2.5%，前三季度实现营收199亿欧元（约合人民币1527亿元）。 然而，作为重要组成部分的中国市场似乎一直被点名提及。“中国市场已成为为联合利华的第三大市场，同时也是联合利华的‘优先市场’之一。”联合利华历任高层曾不止一次的强调“中国”的重要性，司马翰（Hein Schumacher）也不例外。“就营业额而言，中国是联合利华的第三大市场，对我们具有巨大的战略意义。”司马翰（Hein Schumacher），看到许多品类的消费支出都在放缓，但这也是新的机会。“让我们的品牌以崭新的方式打造出独一无二的优势，满足消费者不断变化的需求、期望和习惯，并为他们的消费提供更多价值。”如今进入中国101年的联合利华，也在对消费空间广阔的中国的期望进一步“生长”。“从我们参与的所有品类来看，行业都正承受压力，眼下不是负增长就是持平，我们的全部竞争对手也都身在相同处境中。未来整个行业的增长速度都将是平缓的，未来两年内如果想像过去那样双位数增长几乎是一件很难办到的事情。”司马翰（Hein Schumacher）在前不久对中国市场考察后表示。“在华冰淇淋业务一直面对挑战。背后，是中国冰淇淋市场竞争很激烈，渠道库存很满，分销渠道的库存周转天数创下历史新高。联合利华已经评估过这个局面，觉得不能参与其中（一起压货），因为这最终会导致‘所有负面结果的出现’。所以我们后退一步，（通过回收库存）清理了业务，在更扎实的基础上继续前行。”“尽管联合利华在整体市场表现良好，但在中国市场的增长却面临挑战。今年第三季度，中国市场的增长率仅为低个位数，主要原因是消费者情绪持续低迷。为了应对这一挑战，联合利华采取了重新设定市场进入策略，注重品类和渠道的选择，尤其是针对中国消费者的需求进行深度挖掘。”联合利华在业绩报告中表示。“由于消费者情绪持续低迷，中国市场出现低个位数增长。此外，我们正在重新设定我们的市场进入策略，更加注重品类，更新渠道策略，更精准地进行地域选择。为此，我们任命了新的中国区领导人并将继续巩固集团在核心品类中的强大地位。”联合利华官方表示。据《中国冰淇淋》了解，Grace Chen（陈戈）是在2023年8月15日接受任命，接替瞿巍，担任联合利华中国区总裁、美妆与健康事业部中国区总经理。拥有超过20年的商业管理经验的她，曾在卡夫亨氏任职，并于2019年加入菲仕兰，担任中国区总裁。涵盖了多个知名企业的职业生涯，为Grace Chen（陈戈）积累了丰富的市场运作和品牌管理经验，在全球消费品行业内享有盛誉。值得一提的是，联合利华同样计划在Grace Chen（陈戈）的领导下以更加精准的市场定位来增强在中国市场的竞争力。《中国冰淇淋》翻阅联合利华官方发现，自2023年10月以来，有一半以上的领导团队发生变动：其中包括首席财务官、首席增长营销官、家庭护理业务集团总裁、美容与健康业务集团总裁、首席人力官、营养业务集团总裁、冰淇淋业务集团总裁。不可否认，联合利华这一系列人事变动的操作背后，是对业绩的更高期待以及更高要求。针对中国市场，联合利华表示将在第三、四季度调整其市场推广策略，已提高品牌关注度；更新渠道策略，做出更精准的地域选择。此外，联合利华还将继续在中国的优势品类上发力。“尽管我们将面临经济的疲软，但我对联合利华在中国市场的竞争力充满信心。”司马翰（Hein Schumacher）坚定地表示。裁减员工、关停工厂、拆分冰淇淋业务、“打包”式出售20+美妆个护品牌、投资新品牌……一系列被称为“减脂增肌”的动作背后，是不断调整优化企业内部经营结构，以及提升业绩质量的大目标。“未来要领导集团纵深发力，做到‘一英寸宽、一英里深’。”司马翰（Hein Schumacher）指出。2025年春季第24届全球高端食品展览会（全食展）暨第19届中国冰淇淋冷食展览会，将于2025年2月23-25日，在深圳国际会展中心（宝安）举行。限时扫码领取免费门票，抢占旺季市场先机。![]()
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