卢敏放，告别蒙牛
创业
2024-10-11 17:47
河北
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（1）卢敏放先生已辞任本公司执行董事、董事会副主席以及本公司战略及发展委员会和可持续发展委员会的成员（2）王希先生已获委任为本公司非执行董事以及战略及发展委员会成员。中国蒙牛乳业有限公司董事会谨此宣，自二零二四年十月十日起，卢敏放先生(「卢先生」)因欲投入更多时间于其个人事务及家庭，已辞任本公司执行董事、董事会副主席以及本公司战略及发展委员会和可持续发展委员会的成员。卢先生已确认其与董事会之问概无意见分歧，其辞任不会对公司运营产生影响。对于卢敏放辞任的原因，蒙牛乳业也在公告中给出以上回复。这同时也意味着，至此，卢敏放将不再担任蒙牛任何职务。今年3月26日蒙牛乳业发布公告称，按照集团战略安排，卢敏放升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任公司总裁，并担任执行董事。回头看来，卢敏放卸任蒙牛总裁时，是否就已经有了退居幕后的信号。牛根生，1999年-2006年，蒙牛跑出黑马速度；杨文俊，2006年-2012年，实现从营收超百亿到超300亿的跨越；孙伊萍，2012年-2016年，将蒙牛首次带过500亿；卢敏放，2016年9月-2024年3月，将蒙牛乳业的营收抵近千亿；而据《中国冰淇淋》翻阅资料显示，在蒙牛的历任总裁中，卢敏放以8年1个月的任期成为在总裁任上时间最长的一位。“非常感谢中粮及各位股东、董事会和蒙牛同仁对我的信任。”2016年，先后在达能和雅士利体系主攻奶粉业务的卢敏放开启了属于他的“蒙牛时代”，也登上了更广阔的人生舞台。这意味着，此番辞职后，卢敏放将不再担任蒙牛任何职务。至此，现年55岁的卢敏放结束了自己在蒙牛乳业历经8年1个月的职业生涯。据《中国冰淇淋》翻阅的年报数据显示，蒙牛乳业的营收从2017年的601.56亿元，增长至2023年的986.24亿元；净利润从2017年的20.48亿元，增长至2023年的48.09亿元。“冰淇淋以及奶酪这两个品类，未来两三年的增长确定性是比较高的。”卢敏放曾在2022年业绩说明会上表达了对冰淇淋板块的看好以及期待。2022年，在常温、低温、鲜奶、雅士利奶粉、贝拉米、冰淇淋六大业务板块中，冰淇淋强劲增长33.3%，收入达56.5亿元，斩获增速最快板块“宝座”。2023年上半年，蒙牛冰淇淋业务连续实现双位数增长的“第三个年头”。实现营收43.09亿元，同比增长10.4%，其中冰淇淋海外业务营收9.68亿元，艾雪表现亮眼。2023年，冰淇淋业务实现60.26亿元营收，同比2022年营收56.5亿元增长6.7%。冰淇淋业务在海外市场的表现受到多次点名提及表扬。“中国的增长不如我们在东南亚的增长这么快。”卢敏放也更是在业绩说明会现场毫不掩饰对东南亚市场冰淇淋业务表现的看好，“就东南亚市场而言，蒙牛的冰淇淋业务增长很快且已经盈利。”而这个次次受到表扬的艾雪，也是卢敏放“打下的江山之一”。2021年，诞生于新加坡，成长于印度尼西亚，有着蒙牛这份中国基因的“洋”品牌——艾雪被蒙牛收购。这也是蒙牛自1999年成立24年以来，冰淇淋业务的唯一收购项目，被行业称为蒙牛从“中国牛”向“世界牛”迈进的战略单元，由此，艾雪成为蒙牛向全球市场加速进军的“关键一棋”。据《中国冰淇淋》翻阅的业绩报告显示，2023年艾雪位居印尼市场份额第一。艾雪除了印度尼西亚拥有三家工厂以外，菲律宾新工厂也在2023年正式投产。强大的供应链已然将蒙牛冰淇淋产品带到美国、加拿大、法国、印尼、越南、菲律宾、柬埔寨、老挝、东帝汶等东南亚及港澳等国家和地区。“我个人非常喜欢茅台冰淇淋的。”卢敏放曾如此说道。而这款茅台冰淇淋，也是蒙牛和茅台携手推出的重磅产品。2022年5月29日，茅台冰淇淋事业部推出第一款传统版杯装茅台冰淇淋，包括经典原味、青梅煮酒味、香草口味，分类型有59元和66元两个价格；2023年3月29日，第二款经典版瓶装茅台冰淇淋上市，包括酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥；“消费者看重的其实是价值而不是价格。我们66元的茅台冰淇淋，今年（2023年上半年）依然还是卖得好。冰淇淋行业高端化的路远远没有到头。”蒙牛集团总裁卢敏放曾直言中国消费市场对于高品质雪糕的需求是真实存在的。据蒙牛2023年业绩报告显示，该板块实现收入820.71亿元，同比增长4.86%，营收占比高达83.22%；2024年上半年，液态奶收入为人民币362.615亿元，同比下滑12.9%，占蒙牛总收入的81.2%。如此庞大占比之下，蒙牛也拥有着一个极为庞大的液态奶产品矩阵，包括UHT奶（特仑苏、精选牧场）、常温酸奶（纯甄）、常温乳饮料（真果粒、酸酸乳）、低温酸奶（蒙牛0蔗糖纯酸奶、冠益乳、每日鲜酪）、低温乳饮料（优益C）、鲜奶（每日鲜语、小鲜语、现代牧场）。“液态奶市场已然趋向饱和，蒙牛作为一家营收接近千亿的大关的乳业巨头，如果是过度依赖某个单一板块，这样的营收结构长远来看是不健康的。”一位行业人士如此表示。在今年乳协会议上，中国奶业协会副会长李胜利透露，由于牛奶原奶收购价持续下跌，导致奶价和成本出现了国家奶牛体系有记录以来的首次倒挂，“到今年5月份，国家奶牛体系监测到奶价下跌到3.34元每公斤，公斤奶利润首次为负，行业亏损面扩大到超过80%。”液态奶收入为人民币362.615亿元，同比下滑12.9%，占蒙牛总收入的81.2%；冰淇淋收入为人民币33.714亿元，同比下滑21.75%，占蒙牛总收入的7.5%。；奶粉收入为人民币16.353亿元，同比下滑13.6%，占蒙牛总收入的3.7%；奶酪收入为人民币21.143亿元，同比下滑6.28%，占蒙牛总收入的4.7%。而值得一提的是，2017年，卢敏放还提出“双千亿”目标，即营收和市值在2020年达到1000亿。2020年，其又提出到2025年实现“再创一个新蒙牛”的目标。2023年，蒙牛营收986.24亿元，距离千亿目标仅一步之遥。据相关资料显示，高飞先后毕业于山东大学与清华大学，获得清华大学工商管理硕士学位。其于1999年加入蒙牛，历任销售及营销部区域经理、中心经理、销售总经理、营销总经理等职务。“高飞是老蒙牛人，特别是市场和销售经验非常丰富，同时也有非常丰富的品牌运作经验，是接替卢敏放成为总裁的合适人选。”高级乳业分析师宋亮曾如此评价。“上半年公司控制了发货节奏，保持了终端合理库存，对销量造成了一定的影响，叠加了原奶供应过剩、行业需供矛盾比较凸显，导致了行业终端折扣力度也在加大，也给实际价格带来一定折损。”高飞在此前举办的半年业绩说明会上对业绩下滑原因给出评价。此外，据了解，为提振市场信心，发布半年报的同时，蒙牛还官宣了股份回购计划，将在未来12个月内进行总规模最高约20亿港元的股份回购。彻底告别“卢敏放时代”的蒙牛，未来将如何“高飞”？2025年春季第24届全球高端食品展览会（全食展）暨第19届中国冰淇淋冷食展览会，将于2025年2月23-25日，在深圳国际会展中心（宝安）举行。限时扫码领取免费门票，抢占旺季市场先机。![]()
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