“抱大腿”上瘾的君乐宝，什么时候能圆上市梦？
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2024-10-10 18:28
山西
联系作者 ＆商务合作：18732177285（微信同号）作为一个成立近三十年的乳企品牌，【君乐宝】在每一个河北人眼中都有着不一样的意义，众多河北人看着它从一个小小的厂子成长为今天一个拥有百亿规模的全国性企业，在采访过程中，小编也发现，君乐宝这个品牌如今已经在天南海北留下了记号。而现在，君乐宝也准备一圆自己的“上市梦”了。不过，在众多过百亿规模的乳企中，君乐宝崛起的方式确实有些别具一格。用行业巨头的资源为自己赋能，最终实现跨越式增长，“抱大腿”这点事儿算被君乐宝玩儿明白了。在河北人最初的记忆里，君乐宝一开始和“三鹿”密不可分，在君乐宝刚刚成立时，它还只是石家庄市一家不知名的小乳企，君乐宝1995年由魏立华创办，9万元、1台酸奶机、2量人力三轮车和3间平房就是这个小企业的原始资本，不过幸运的是，君乐宝赶上了酸奶行业发展的红利期，成立两年后销售额便破了1000万元，这给了君乐宝莫大的信心。但随之而来的则是更大的考验，1999年左右，随着消费者对牛奶认知度的逐渐加强，液态奶的市场需求量大大增加，乳品市场的迎来了快速发展，当时，多家乳品巨头纷纷加码液态奶市场，对这块蛋糕虎视眈眈，都希望能够先一步拿到市场话语权，在这种情况下，魏立华意识到，君乐宝如果单打独斗，最后只有死路一条，必须找到一个可靠的肩膀让它暂时依靠一下。于是，魏立华瞄准了“三鹿”这个大哥大，当时的三鹿已经是全国最大的奶粉企业，并且正欲打造自己的液态奶业务，而同样是河北企业的君乐宝就进入了它的实现，于是，2000年，三鹿集团以“品牌+现金”的方式正式收购了君乐宝，品牌作价占股29%，现金70万元占股5%，石家庄君乐宝乳业有限公司正式更名为石家庄三鹿乳品有限公司，以“三鹿君乐宝”的品牌继续向市面上销售产品。当然，傍上大哥的好处也是立竿见影的，作为当时国内首屈一指的奶粉企业，三鹿手里的品牌资源、渠道资源源源不断地为君乐宝输送养分，使得君乐宝有了足够的底气去做产品、做品牌，旗下的高钙酸奶一经推出便迅速占领了河北乃至华北市场，当时，这款常温酸奶以其超高的性价比迅速收获了消费者的喜爱，无论是大型商超、便利店或是夫妻老婆店、小奶站，都有高钙酸奶的身影，一年时间就大赚100万，创下了君乐宝酸奶的销售奇迹。同时，依托于三鹿广泛的渠道优势，君乐宝也渐渐不再局限于河北省内，而迅速销往河南、山西等外地市场，可以说，“三鹿”是君乐宝发展史中遇到的第一个“贵人”，据说，当时的君乐宝已经准备跟着三鹿一起上市了。不过，“大头娃娃”事件的爆发打破了君乐宝的美梦，使它不得不另谋出路。2008年，三鹿奶粉被爆出添加了“三聚氰胺”，这一事件不仅使得三鹿的大厦崩塌，也砸破了君乐宝的幻想，即使君乐宝一直专注进行液态奶的生产，但在大众眼中，已经冠以三鹿姓的君乐宝与三鹿是一丘之貉，君乐宝的品牌声望一落千丈，这也不得不让人感概，原来命运馈赠的礼物早就在暗中标好了价格。“三聚氰胺事件”的发生无疑在全国范围内产生了巨大的恶劣影响，在那个互联网还尚未普及的年代，社会舆论依旧是甚嚣尘上，也因此，当时整个河北省所有的乳制品企业全都受到波及，被勒令停产整顿，并且，在此之后的很长一段时间里，整个河北省生产的乳制品都不被消费者信任，消费者不买单、经销商不进货，河北省的乳制品企业陷入困境，而作为三鹿最亲密的品牌—【君乐宝】自然受到的影响也最大，事发后的第一个月，君乐宝就亏损了1000万，同时，它还面临着银行撤资、资金链断裂等多个问题，内忧外患，此诚危急存亡之时。也正是因为此次事件，君乐宝选择结束与三鹿的关系，2009年，魏立华斥资3390万元回购了三鹿的股份，并将公司名字改回石家庄君乐宝乳业有限公司，时至今日，君乐宝的高管们依旧对“三鹿”这个名字讳莫如深...不过，即便如此，君乐宝还是再一次迎来了转机，三鹿倒下了，河北这片重新回归空白的乳品市场成为了众多乳品企业眼中的大肥肉，众多乳品企业纷纷瞄准了这部分市场，试图拿下它来增加自身的市场份额，因此，长期耕耘于河北市场且孤立无援的君乐宝就成为这些巨头们首先想要拿下的目标。当时的君乐宝也确实有被争夺的资本，即使受到三鹿波及，但它仍然拥有华北地区最大的酸奶生产基地，且其低温活性乳酸菌饮料市场占有率全国第一，据悉，三元、光明、伊利等多家乳企都与其谈过并购计划，但吸取上次教训的魏立华，在山穷水尽之时，依旧坚持要求品牌的独立经营，还好，最终他等来了君乐宝事业上的第二位贵人—“蒙牛”。2010年11月，【蒙牛】顺利拿下了君乐宝51%的股份，成为了君乐宝的大股东，值得一提的是，那时候的蒙牛，还牢牢占据着乳业龙头的地位，年营收超300亿元。也因此，君乐宝再次搭上了快速发展的列车，成功解决了自身危机的同时也实现了高速发展，得益于蒙牛强大的资源布局，与蒙牛牵手后的短短几年时间里，君乐宝营收便突破百亿，在乳品市场也挺直了腰杆。于是，2019年，蒙牛将所持有的51%的股份，以40.11亿元的价格出售给了鹏海基金和君乾管理，君乐宝也正式与蒙牛分手，自己单飞发展。脱离了蒙牛的君乐宝过的也还不错，旗下简醇、悦鲜活等品牌名声大噪，并且，君乐宝似乎找到了新的大腿，企查查显示，持有君乐宝26.7%股权的鹏海基金，实际控制人是河北省政府国有资产监督管理委员会，至此，君乐宝也算是端上了“铁饭碗”，同时，作为河北省的本土企业，河北省政府也大力支持君乐宝的发展，给予其多项政策扶持，力求君乐宝为河北省的GDP做出贡献。据悉，2021年，君乐宝的销售收入为203亿元，这个数字在当时也位居整个乳品市场的前列。再次抱上大腿的君乐宝底气十足，从2020年开始，不仅资本运作频繁，还疯狂投资并购以扩大自身规模，近年来，君乐宝收购了包括银桥乳业在内的多个乳企品牌的股份，业内人士分析，君乐宝的这一系列动作似乎是在为上市计划铺路，实际上，在2022年，君乐宝就宣布正式启动IPO，并表示争取在2025年前达到500亿的销售额，完成上市。不过，2024年已经进入了倒计时，君乐宝的上市计划和500亿目标似乎都还有一段距离，眼下，冲击IPO的企业不断增加，国内A股上市门槛不断抬高，监管也日益严格，认养一头牛、完达山等品牌均铩羽而归，并且，“低利润率”一直都是君乐宝的顽疾，另天眼查还显示，君乐宝的风险信息已经达到了上千条，这也意味着，即使君乐宝如今不断在产品矩阵、品牌声望等多方面布局，也不一定能够成功上市；同时，关于其500亿的销售目标，根据其以往销售增速来看，也并不现实，桩桩件件都在表明，想要达成既定目标，君乐宝还需要做出更多努力。近30年的时间，君乐宝无疑是完成了质的飞跃，从一个小厂子到如今预备上市的大集团，即使我们现在将它的发展史调侃成一部“抱大腿”的历史，但多年来面临的种种困难也不言而喻，或许，当它成功完成自己目标的时候，回首昔年，也是一笔带过。![]()
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