上千场「展演」背后
是空间与内容的持续流动
项目一年举办各类活动2000+场次，至少在成都，几乎不会有第二个项目的活动数量与规模能够超过东郊记忆。并且，这些活动都在不同的细分领域，持续强化项目身上文创、艺术、年轻潮流等标签。我们姑且从展和演两个大的内容方向先将东郊记忆的活动进行粗略地归纳。「展」的部分包括了文创展、艺术展，以及品牌快闪和各种主题市集等；「演」的部分则涵盖不同规模的音乐、戏剧类演出，以及形式多样的品牌路演等。这些共同构成了东郊记忆独有的展演生态，也大大增强了项目综合运营层面的市场竞争力。
*以上仅为东郊记忆2024年重点活动 | 上下滑动查看从相当密集的活动铺排中，其实可以很清晰地发现东郊记忆所扮演的3个不同「角色」。不同于大部分传统MALL通常只能在中庭、广场进行活动呈现，以开放式园区出圈的东郊记忆拥有更加多元且多变的公共空间——
比如成都舞台、东山音乐广场、滑板公园、东舞台、成都墙、银杏广场、熊猫广场等等，这些不同形式的空间与场景，足以让东郊记忆成为绝佳的场地提供者。
所以，包括Burberry、壳牌、资生堂、娇韵诗、自然堂、奇瑞、路虎、华为nova Flip、OPPO、中国李宁、波司登、百事可乐、霸王茶姬等知名品牌，都对东郊记忆青睐有加，愿意在此尝试品牌快闪及时尚发布。头部社交平台如小红书、抖音、快手，主流电商像阿里巴巴、美团、京东，以及腾讯游戏、战舰世界、米哈游等知名游戏商，也都纷纷与东郊记的空间产生更多联结。
2024年东郊记忆的户外多经活动共举办124场，其中国际知名品牌近30个、国潮国货品牌超40个，有超过10场活动都获得了城市级的影响力。在众多活动中，项目自主策划的十余场活动亦不容忽视，类型涵盖市集、喜剧、音乐会、时尚展等。市集IP「东市」，延展出火车头市集、国潮音乐市集等细分方向，并且几乎全年无休，任何时候去到东郊记忆都能在市集收获独特的文化生活体验。跨年期间的「东区新年音乐季」已经连续推出3届，氛围感十足的音乐现场，为市民和游客都提供了更丰富的观演体验，也展示了成都作为音乐之都的城市魅力。瞄准圈层社交潮的「东区嘻哈大会」，将更细分的嘻哈音乐带进更大众的视野，期间还整合了厂牌公演、街头派对等活动，链接社群与社区、传播成都的嘻哈文化。![]()
尝试更多形式的「共创」，也是东方正火接手项目之后一个十分坚定的运营方向。
东郊记忆的共创伙伴，除了场内租户和消费者，还包括了第三方异业平台、政府机构、个人品牌，以及身边的邻居与友商：比如前面提到的「东区嘻哈大会」，就联动了多家商户共同带来了HELLODANCE十三周年公演、woodpark街头派对、1807xCoupleHunnid龙头社区音乐派对等社区活动，打造了一场年度潮流聚会；
项目还与知名音乐人、主持人思斯的「新青年同行者」品牌，共创「青年『火』伴」访谈栏目，通过挖掘项目的主理人经济，为更多品牌提供展示的窗口；
此外，项目联手媒体平台发布了《SOUND郊响・2024东郊记忆时尚报告》，与天荟·万科广场、龙湖成都滨江天街、L'EST东顺城南街、玉林、祠堂街艺术社区、此地CyPARK等项目进行场景内容共创，联合打造了一场时尚度拉满的「城市巡游记」。![]()
另外一组小红书的数据，或许也能从侧面反映东郊记忆已然成为所有在成都和来成都的人十分重要且高频的「社交谈资」——小红书上「东郊记忆」关键词相关笔记数超过了46万篇，相关话题曝光近2亿，2024年平台搜索次数超13亿，全年总曝光15亿＋，创历史新高。既有空间场景优势，又有内容共创能力，这样的东郊记忆，其项目本身的「商业价值」也直线飙升。一方面充分吸引各类品牌、嫁接多样化的外部资源；另一方面也结合城市文化、深挖项目基因，自创主题、打造特色IP。当空间与内容都能够密切配合、持续流动之后，很多独家的、首创的、有意思的活动与事件也就水到渠成。
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