最近，富通人寿保险公司宣布将进行品牌重塑，包括更换公司名称（更名为周大福人寿保险有限公司）。这一变化标志着该公司在市场定位和品牌形象上的重大调整，更换公司名称旨在更好地适应当前的市场环境和未来的发展战略，具体可以参考下面的新闻稿。
富通保险的新闻稿
为什么要改名？
富通人寿选择改名的原因多方面。首先，随着公司业务的扩展和市场定位的提升，原有的品牌名称可能已无法完全反映公司的业务范围和未来愿景。通过改名，公司希望能够更好地传达其品牌核心价值和业务重心，这次更改公司名称，将与“周大福”品牌紧密联系，未来可能会更多的侧重“周大福”集团内外的策略性合作机会。
改名后可能的影响
从正面来看，新的品牌名称将帮助富通人寿Ftlife建立更加清晰和具有吸引力的品牌形象，有助于拓展国市场，吸引更广泛的客户群体。此外，新的品牌形象也可能带来更高的市场认可度和品牌忠诚度。但是，改名为周大福人寿，也可能带来一些挑战，如品牌转型期间的市场混淆、客户和合作伙伴的重新适应等。不少渠道合作伙伴可能会觉得公司的名字太土了，也有人会觉得这个名字好像和黄金绑定在了一起。因此，未来保险公司需要通过有效的市场沟通和品牌推广，确保平稳过渡，进一步提升大家对新名称的识别度。
为什么不叫新世界人寿？
关于不采用“新世界人寿”作为新名称的具体原因，公司没有公开详细说明。
可能的考虑包括避免与现有品牌产生混淆或法律上的商标问题，或者是新名称更能体现公司的独特价值和战略定位，譬如更有利于拓展内地市场，因为周大福的品牌知名度及识别度在内地会更高一些。
也有人认为，富通一开始就是新创建旗下的子公司，后来因为债务方面的考量，新创建被新世界全部卖给周大福集团了（相当于儿子卖给了爸爸的公司），所以叫周大福人寿本质上是品牌一致性（Brand consistency）的体现。
富通人寿FTlife的前世今生
（1）1994年，李泽楷旗下盈科拓展收购新加坡的海裕集团，这次收购还涉及海裕集团旗下的“鹏利保险”（前身为“新西兰保险”，1999年易名为盈科保险，并于当年7月在港交所上市）。
（2）2007年3月1日，富通集团向盈科拓展等收购盈科保险过半数股权，同时向其他股东提出强制性收购。之后，富通将持有盈科保险的98.59%股权私有化。交易完成后更名为Fortis Asia Holdings Limited及富通亚洲控股有限公司。受次贷危机影响，母公司富通集团只余下富通保险业务，Fortis商标被法国巴黎银行买走，富通集团也改名为富杰集团了（Ageas Insurance International NV）。富通保险在内地的名称已跟随英语易名为富杰集团，香港因中文名称不受商标注册限制，则获保留，并被继续沿用。
（3）2015年9月1日，中国私募基金九鼎投资以13.8亿美元（106.88亿港元现金）向富杰集团（Ageas Insurance International NV）收购富通保险香港之全数业务。2016年9月，富通保险正式易名为FTLife Insurance Company Limited，中文继续沿用富通保险有限公司。
（4）2018年12月27日，新创建集团附属公司 Earning Star Limited 以总代价215亿港元现金向中国私募基金九鼎收购富通保险100%股权。
新旧logo
2023年富通人寿的业绩
2023年，富通人寿在挑战与机遇并存的市场环境中继续保持稳健的业绩增长。公司凭借强大的风险管理能力和创新的产品策略，实现了业务收入和利润的双重增长。
据保监局最新公佈的数据,富通保险2023年年化保费收入(APE)按年同期上升176%，保费收入则按年同期上升233%。富通保险市场排名按 APE 表现跃升至第10位；按保费收入表现，市场排名跃升至第5位；经纪渠道业务市场佔有率大幅跃升至第2位，高达12.4%，2023年 APE 按年同期增长299%；经纪渠道业务按保费收入市场第一，市场佔有率达28.1%，按年同期上升365%。于2023年6月30日，富通保险的偿付能力充足率为325%，远高于150%的行业监管最低要求。
新世界集团的年报披露（部分）
总体而言，富通人寿的改名是其品牌战略调整的重要一步，旨在更好地适应全球化竞争的需要和市场的变化。虽然短期内可能会面临一些挑战，但从长远来看，这一变革有望为公司带来更广阔的发展前景和更强的市场竞争力。
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